高考营销，蒙牛亮了！

高考营销，蒙牛亮了！
高考版《后浪》，考题印在奶盒上

本文授权转载自：4A广告文案(ID：aaaaidea)

作者：欧阳睿

今天就是高考了，每年的高考季，也是品牌争相借势的营销节点，如何「找准目标人群需求」，「打造品牌差异化营销」十分关键。

作为中国乳业的龙头老大，蒙牛在今年就做了一件「很有意思的营销」。

每年「高考押题」都是热门话题，蒙牛洞察这一现象，在高考来临之际推出「高考押题奶」，将题目印在包装上。

语文、数学、英语、政治、历史、地理、物理、化学、生物这些高考科目的考点都为考生准备齐了。

来看看这些趣味包装和海报文案吧。

是那些多如牛毛的历练积累

让关键时刻有了气冲斗牛的气势

与目无全牛的境界

▽

不管结果怎样

能坚持到现在

你都很牛

书写自己历史的时候

记得卷面工整，字迹清晰

▽

自己的“历史”

自己书写！

要像生石灰一样

越泼冷水

越沸腾

▽

做努力成功的一“分子”！

时而自闭

时而想开

总会迎来自己的高光时刻

▽

充满电

让未来发光！

你看，那月亮多亮

这道题一定会考吧？

▽

春有百花秋有月

与君意气看圆缺

是那些多如牛毛的历练积累

让关键时刻有了气冲斗牛的气势

与目无全牛的境界

▽

不管结果怎样

能坚持到现在

你都很牛

做完了，没什么难度，

想到这儿 又有点担心

▽

无论压力、重力、摩擦力

都不会改变你的努力

从差点放弃，

到坚持到底

谢谢你，也谢谢我自己

▽

从Abandon背到Victory

胜利就是坚持不懈

可以说，这套印着题目的牛奶，不仅仅是一盒牛奶，而是无数人的青春。

此外，蒙牛还将「蒙什么都牛，做什么都对」等文字印在包装上，给考上带去好运。消费者随意变换牛奶盒的顺序，就能组成截然不同的句式。

拼字牛奶和此前可口可乐的「昵称瓶」、江小白的「表达瓶」、味全的「拼字瓶」一样，通过赋予产品社交属性，让产品变身媒介，激发用户的玩心。

此次品牌营销战役，蒙牛围绕“要强”这个消费者洞察来做，从2018年开始，蒙牛就提出了“要强”的品牌主张，给与消费者身体和精神层面的力量。

▼

不仅推出了高考押题奶，蒙牛还仿照前段时间大火的《后浪》，推出高考版《后浪》——《后蹄》，让蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙做演讲人，献给广大即将高考和经历过高考的人们，视频文案沙雕又真实，一起来品品。

《后蹄》文案

那些口口声声说一届不如一届的人

应该看着你们

像我一样

我看着你们 你们问我瞅啥

高考积攒了几十年的题库

所有的选择题、问答题、阅读理解和完形填空

像是专门为你们准备的礼物

三长一短 选一短

三短一长 选一长

不会选时 就选C

所有的答题技巧都可以被尽情地享用

应对考试的经验成果被层层打开

自由地学习汉语拼音

学习在夜晚观测天象

欣赏《中学生必背单词表》

约（数学老师）去爬山，去遥远的象限旅行

人于人之间的壁垒被打破

你们只凭一盒印着相同知识点的牛奶

就能结交千万个值得共赴考场的战友

你们拥有了，我曾经梦寐以求的权利

押中最后一道大题的权利

我看着你们

向你们的要强致敬

你们正在把分解的变成置换的

把动能的变成电势的

把历史的变成当下的

把不知道谁的，变成好像是鲁迅的

你们把自己的超车道

变成了一个和成千上万人分享的立交桥

这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质、

维生素及矿物质的白色饮料

将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因

用牛人的话说，就是

营养你的要强

谨慎的人，要反复检查自己的作答

有信心的考生要先打个盹，让别人先答题

睡醒了也不要提前交卷

向你们的监考老师致敬

双目凝视、保持警惕

不玩手机

那些抱怨考试一年比一年难的人

应该看看你们，就像我一样

仿佛我脸上写有标准答案

因为这场考试如此的重要，我们才更喜欢押题

因为，一个考场上最好看的风景

就是那些喝过蒙牛押题奶的年轻人

都暗自在吸吸吸吸

因为你们

这世上所有友辅导资料、真题题海、大纲词汇所组成的青春

就不再是忧伤迷茫

一包奶，一道题、一箱奶，一套题

蒙牛给你们押题了

不用考成我们想象中的样子

连我们这一群牛人的想象力

都不足以想象你们的未来

如果你们依然需要我们的祝福

那么带好准考证身份证黑色水笔2B铅笔橡皮圆规尺子三角板

奔跑吧，后题

虽然仿照《后浪》的格式，但是文案却十分沙雕，还将蒙牛的相关元素植入到文案中，比如“因为，一个考场上最好看的风景，就是那些喝过蒙牛押题奶的年轻人”。

此外还运用了生活中常见的梗，比如“不会就选C”，以及最近因为电视剧《隐秘的角落》而大火的“爬山梗”。

配合视频，蒙牛还出了一组海报，讲述关于高考的那些事儿。

海报中熟悉的场景，加强受众的代入感，让受众回忆起自己的高考时光。

左右滑动查看更多去年蒙牛也做了押题的营销，将蒙牛的相关信息变换为考题，而今年依然延续「押题」这一营销动作，不过将押题做到了牛奶盒上，使得营销又深入了一步。纵观蒙牛今年高考这一波借势营销，从考生和社会大众关注的话题「押题」进行切入，将产品变身媒介，同时又借《后浪》的梗和文案扩大传播声量。不但将品牌自身和高考进行紧密挂钩，也以年轻人喜欢的方式进行圈层渗透，不得不说是一次完美的借势。

最后借用蒙牛的文案，祝所有考生蒙什么都牛、做什么都对，考的全会！！！

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