微信小游戏畅销榜Top3，当“开箱子”和史莱姆大冒险相遇会产生怎样的火花？
我们一直保持着对微信小游戏生态的关注，并持续看好小游戏市场的增长空间。随着重度手游团队的大量进入，2023年的小游戏市场的产品品类也在进一步多元化。今年以来，我们陆续介绍了多款成绩优秀的小游戏产品，其中不乏冲上畅销榜头部的混合变现类小游戏产品。
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近期微信小游戏畅销榜再度出现变化，由4399发行的《冒险大作战》空降畅销榜Top3，并且排名较为稳定。那么这款产品有何亮眼之处，能够在竞争中脱颖而出呢？
我在“史莱姆大冒险”里“开箱子”
当第一次进入游戏的时候，会被屏幕上的战斗场景和技能栏UI迷惑，先入为主地认为这又是一款借鉴《史莱姆大冒险》的产品。但《史莱姆大冒险》在海外已经上线1年多时间，国内今年借鉴参考其产品原型的小游戏众多，此前我们只看到《次神光之觉醒》的成绩比较亮眼。那《冒险大作战》在取得小游戏畅销榜Top3的背后，又做了哪些改动，能够再次突围呢？
我们先从游戏体验感及玩法方面来说一下。下图是游戏的主界面，上半屏是战斗画面，下半屏的装备页面。可以看出，游戏的战斗场景以及技能栏的UI，与《史莱姆大冒险》的样式高度相似，这也是第一眼被迷惑的原因所在。而区别在于，删去了依靠金币升级的人物属性系统，并且将《疯狂骑士团》中开箱子的装备系统引入到了游戏中。
在游戏中，玩家最频繁的操作是点击“神灯”获取装备，根据新老装备的属性对比，选择更换或者是出售。装备以颜色区分品质，高品质的装备除了基础属性更高之外，还会附带各种装备特效。
而如果想要获得高品质的装备，就需要消耗金币升级神灯。金币的主要来源是出售装备获得，心急的玩家可以使用钻石兑换金币。
神灯下方的数字代表着剩余可开启的次数，当次数为0时无法获取装备。可以通过挂机恢复次数，亦或者商城购买额外的次数。
不过，除了装备系统外，游戏内其余玩法基本延续了《史莱姆大冒险》的内容。例如宠物、技能、副本等。
家园中除了矿山和科技园外，还加入了雕像和庄园系统，可以额外的增加人物属性。
抽奖也与《史莱姆大冒险》的形式高度相似。
当然，也有一些特色玩法加入。例如PVP玩法竞技场，双方互相扔技能，满屏的特效和爆炸主打一个热闹。另外就是家族系统，也就是常见的公会系统，内含家族商店，家族乱斗（暂未开放）以及团队副本。毕竟，人与人之间的竞争，才是刺激充值最有效的手段。
此外，在买量投放方面，来自热云数据观察到数据，该游戏进行了联运包分发及多平台买量，投放量级不小。
从“xxlike”到“x+x”，从借鉴到融合
《史莱姆大冒险》和《疯狂骑士团》，可以说是今年关注较高的两款混变产品模型，因其爆款效应引出了众多“like”类的产品。而在这些产品中，能真正做出差异化体验感的并不多。我们认为很大程度是和团队此前经验积累与平台用户特性所决定的。
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《史莱姆大冒险》于2022年7月上线，2023年初被国内开发者所关注。引得无数产品争相借鉴。据我们了解到的数据，韩国 LoadComplete研发发行方本身并非是新公司，而是拥有重度产品积累和休闲游戏经验的背景。放置RPG《史莱姆大冒险》《Legend of Slime》在立项测试流程也是脱胎于超休闲的产品模式。产品在立项初期吸量测试数据，达到了CPI<0.1美金，且在线时长45m+以上。而在完善核心玩法后的续测试数据为CPI < $1.0，次留45%，3留22%。在这个数据基础上，再进行了商业化测试及调优，并实现了后续数据更大的提升，特别是在美国市场。同时由于放置RPG的玩法决定其采用混合变现模式，基本上维持在内购60%，广告40%的比例上。
《疯狂骑士团》作为今年上半年的爆款微信小游戏，在上线之初就受到了大家关注，并一度登顶微信小游戏畅销榜。在今年6月16日举办的微信小游戏开发者大会上，《疯狂骑士团》制作人钱亮对产品的立项、研发、运营进行了复盘。其中提到了游戏早期的数据为活跃ARPU 9.8，付费率7.7%，付费ARPU 126，90LTV 93，在线时长60min。
无论是《史莱姆大冒险》还是《疯狂骑士团》都是非常成功产品，且数据模型也被市场所验证。只不过《史莱姆大冒险》是在APP端，而《疯狂骑士团》是在小游戏平台。虽然以其玩法为基础进行借鉴的产品数不胜数。不过，结果大家也都看到了，在玩法相似的情况下，常规的玩法借鉴无法让产品突围，想要获得成绩势必要有创新，而很多厂商就选择了在“皮”的层面进行创新。在微信小游戏领域中，“史莱姆大冒险like”跑出了《次神光之觉醒》，“疯狂骑士团like”的类型则是修仙题材的《寻道大千》登顶畅销榜，足以证明这两款产品核心玩法的优秀。
在之前我们发布的《日赚百万美金的放置RPG〈史莱姆大冒险〉带给我们的分析与思考》中提到，《史莱姆大冒险》在海外市场中的IAA在总营收中的占比高达70%—75%，活跃玩家单日观看广告的次数可以达到70余次。而微信小游戏生态中的混变则是以内购为主，对此，《冒险大作战》选择了符合小游戏生态的变现策略，游戏中含有大量内购的元素，首充、礼包、战令、基金等等，各种内购形式一应俱全。
不过，随着相似的产品越来越多，“皮”的创新也会慢慢失去吸引力，最终还是要落在玩法的创新上。这次《冒险大作战》别出心裁地将两款热门游戏的玩法进行了融合，确实达到了不错的效果。
总结
随着移动游戏进入存量市场，新的增长点是各家都在寻找的目标。而微信小游戏持续的增长，尤其是混合变现产品的亮眼表现，越来越受到传统手游厂商的重视。过去在畅销榜前列的产品，大多是专注于小游戏团队的作品。而今年陆续有传统手游厂商的产品登上榜单头部，或许说明手游厂商已经逐渐摸清了小游戏领域的门道，未来的小游戏市场将会迎来强大的竞争对手。
当然，想进入新的市场和已有的老产品竞争，必须拿出点不一样的东西。本次《冒险大作战》的融合思路，不仅给自己带来了开门红，或许还会引领一波新的“潮流”。
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