直播预告：《财务诡计》（附红包封面）

这是我的第286篇原创文章

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直播预告

大家好！“冠亚讲书”第13期（2023年第1期）又要跟大家见面啦！本期跟大家分享的书籍是《财务诡计》，这本书通过列举真实发生过的企业案例，揭穿了很多上市公司通过“财务诡计”欺骗投资者的把戏。财务造假，不仅仅发生在过去，也发生在现在；不仅仅发生在美国，也发生在中国。我们看看来自中国资本市场的案例：

证监会行政处罚决定书〔2022〕62号显示，雏鹰农牧（002477）在2016年~2018年期间，通过虚假股权投资、债券投资确认收益的手段，虚增利润总额6.02亿元；通过虚增子公司生猪贸易销售收入的手段，虚增营业收入7.81亿元。

证监会行政处罚决定书〔2022〕48号显示，胜利精密（002426）在2016年~2018年期间，通过收购的智诚光学，以虚开主营产品销售发票、虚假销售原材料、未及时入账原材料等手段，虚增营业收入4.37亿元，虚减营业成本2.23亿元，虚增利润总额6.54亿元。

证监会行政处罚决定书〔2022〕27号显示，神雾节能（000820）在2016年对某工程项目的成本入账1.95亿元，实际决算总成本3.11亿元，公司因此虚增利润总额1.16亿元；公司在2017年对某工程项目的成本入账1.48亿元，后进行调减，公司因此虚增利润0.45亿元。

存在财务欺诈的公司，通常在被媒体曝光或者被监管处罚后，股价会出现巨幅下跌，给投资者带来不可挽回的损失。比如雏鹰农牧已经在2019年从深交所退市，胜利精密从2016年7月的股价高点11.55元/股跌至2023年1月4日的2.68元/股，神雾节能从2017年3月的股价高点44.98元/股跌至2023年1月4日的4.76元/股……

△雏鹰农牧股价走势图

△胜利精密股价走势图

△神雾节能股价走势图

也就是说，一旦买到这些财务造假的公司，承受血本无归的损失是司空见惯的事情。巴菲特曾多次强调，“投资的第一条原则是不要亏损，第二条原则是不要忘记第一条”，相信此刻我们再读这句话，会有更深切的体会。窃以为，对于投资者而言，在股市学习如何“避雷”，其重要性不亚于学习如何“赚钱”。以上，这就是跟大家分享《财务诡计》的意义。

直播时间：2023年1月10日19:00-21:00；

直播地点：王冠亚WH视频号；

预约方式：扫描海报右下角二维码即可；

直播主题：《财务诡计》

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致谢朋友

在我本周刚写的一篇《2023年致读者：心在何处安放》里，我跟大家披露过，其实我只是一个小号，到现在的关注人数也只有18000人，不过我真的为拥有大家这群朋友而感到非常骄傲，非常幸运，为什么这么说呢？我们上两张截图：

△某大号的流量截图

△本小号的流量截图

第一张截图，来自我随手翻到的某大号，一篇文章的阅读10万+，点赞2912，在看1272，流量惊人；第二张截图，来自我的2022年年终总结，一篇文章的阅读5374，点赞373，在看80……拿我的渣渣流量跟人家一比，似乎惨不忍睹。

不过，这恰恰是让我感到开心的地方，别人一篇阅读10万+的文章，打赏2人；我这里一篇阅读5000+的文章，打赏286人。论流量，别人是我的至少20倍；论打赏，我是别人的143倍。论综合效率，我是别人的2860倍。这一切，正是因为有手机屏幕前的你真金白银的鼓励。谢谢大家！

正是因为有你们这群真心朋友，我才更加坚信：我“不关心多少人关注、不关心多少人取关”的原则是对的。抖音上有很多小姐姐，靠着搔首弄姿，一个视频就能收到上万点赞，点进直播间一看，连10名观众都没有，这样的流量又有什么意义呢？对我而言，朋友在精不在多。我交朋友的原则也非常简单：第一，彼此欣赏；第二，彼此关心。也许我们生而普通，但我们在彼此心里都有位置，这样就好。

对于给过我大额打赏的朋友，我都一一寄送了2023年新年礼物。对方收到礼物后，都表示非常喜欢，这其实就是我想要的效果：你给我的，我会感恩；我给你的，你会珍惜。唯有如此，人与人之间的关系才会越来越融洽。当然，这里并不是诱导大家给我打赏，我一直觉得，打赏是一种发自内心的自愿行为，当它成了一种交换的时候，也就变得索然寡味。

据我所知，很多朋友除了打赏鼓励以外，还在自己的文章中推荐了我的公众号，比如说@哈尼 、@武侃 、@阿攀哥 、@Lucy.Lu ，等等。我心里非常明白，你向别人推荐我，其实是拿你自己的名誉在做背书。你们对我这么好，我又怎么忍心辜负你们呢？所以，2023年我一定加强学习，争取写的内容能给你带来更多价值。

经常来看我直播的朋友可能会注意到，在每次的有奖抢答环节中，@刘海波 经常能拿到第一，有时候可以包揽全场三次中奖机会。其实，这并不只是运气。海波跟我说，他每次看直播，都是一台电脑、一台手机，电脑负责做笔记和抢答，手机负责点赞。海波的笔记清晰工整，这么认真的态度，做什么还能不成功呢？

△海波发给我的边看直播边做笔记的截图

@刘海波 在他2022年的年终总结里，也提到了我，让我深感荣幸。不管是论投资功力，还是论学识素养，@唐朝老师 的水平肯定是让我望尘莫及。那么，我对大家的价值是什么呢？可能最大的意义就在于，我们是同龄人，有着同样的或者类似的求学、工作经历，也许我写的一些文字，可以给大家提供一点点的参考和借鉴。

△海波的2022年年终总结截图

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红包封面

承蒙小企鹅厚爱，我收获了“2022年优质主播”和“2022年优秀创作者”两项荣誉，分别获得了视频号团队发放的20000个和500个红包封面奖励，合计20500个红包封面。为了感谢朋友们的支持，我也想把自己的红包封面送给大家，祝大家兔年吉祥，万事如意！

△我的定制红包封面

红包封面的领取方式如下：点击进入下方视频，在视频播放页面，就可以看到“领取红包封面”的提示。

本来，发放自己的红包封面，可能是一件很“自恋”的事儿。不过我是这样想的：我肯定不会把领取红包封面的视频转到我朋友圈，因为并不是所有人都喜欢你；但我一直认为，“在欣赏你的人面前，你拥有任性的权利”。关注本号的朋友，我默认你是欣赏我的、喜欢我的。所以，就容许我在你面前“任性”一次吧！

领取红包封面的这一期视频，其文案来自我在2021年12月19日写的一段“我读巴芒”，全文如下：

巴菲特说：“我为什么要工作？第一，我认为我就像米开朗琪罗，正在给西斯廷教堂作画。我要去画我自己的画作，伯克希尔就是我的画作；第二，我想要获得喝彩。当人们欣赏我的画作时，我很高兴。”

所以，巴菲特一生都在围绕两件事展开：第一，做一名伟大的投资家；第二，开设讲坛，让众人聆听他的投资智慧。首先，巴菲特勤于阅读和思考，数十年来精进不止；其次，巴菲特通过致股东的信、伯克希尔股东大会、公开媒体采访等各种形式，向外界开诚布公地吐露了自己的思想精华。

自身的精进和周边的鼓励，实际上是相互促进的。你做得越好，得到的赞美也就越多；得到的赞美越多，也就促进你做得越好。所以，分享既是利他的，本质上也是利己的。

给我的启示是，一定要乐于拆掉思想的“墙”，真诚无私地向他人分享自己的思想和见解。如果自己的文字，能够给他人带来一点点美好的改变，其实都是自己的福报。

巴菲特所谈的工作的美妙之处，我已经完全体会到啦！每次发表文章，每次直播讲书，每次跟大家分享新的知识和见解，我都有一种莫名的兴奋感。也是由于大家的一路陪伴，我才能够跟大家一起，获得点点滴滴的成长和进步。跟大家厮混在一起，真是我人生的一大幸事。

冠亚说

在《冠亚的2022年》一文中，我给大家解释了为什么很少写“企业分析”的原因。同时也表示，在合规的前提下，以后也愿意跟大家多分享一些关于企业分析的认知。昨天跟水浒群的朋友们聊天，谈到了视频号和抖音的竞争问题，我谈了谈我的主要观点：

视频号的月活超过抖音，我认为这本来就是没有悬念的事情。对于大多数人而言，微信是最高频的需求，可以没有抖音，但绝不能没有微信。

视频号属于微信对抗抖音的防御性产品。微信本质上是一门流量生意，用户愿意把时间花在微信上，这片土壤才有萌芽和生长万事万物的价值。

由于视频号起步较晚，再加上微信的“熟人社交”属性，决定了它和抖音不可能是同样的打法。视频号和抖音属于“错位竞争”，两者各有自己的优势，将来有可能会长期共存。从人性的底层来看，每个人都有“分享欲”和“窥私欲”：

视频号满足的是人的“分享欲”。你在视频号上的点赞、转发，都会被你的微信好友看到。很多人认为视频号隐私保护得不够好，我认为这是错误的理解。视频号本来就不是一款私密产品，本来就是一款基于微信“熟人社交”逻辑的产品，它的目的就是让熟人之间产生更多链接。

比如说，@江兰 说她老板就经常在视频号上点赞一些美食。站在老板的角度，他点赞美食的行为，他知道会让别人知道，他还是点了，那是因为他本来就有这个分享欲。我跟@江兰 说，下次你跟老板聊天的时候，可以随口说一句“原来老板喜欢吃德园大包啊！”这不就拉近距离了嘛，这其实就是视频号的作用。

抖音满足的是人的“窥私欲”。你下载抖音的时候，就会有一个提示，问你是否屏蔽通讯录好友。这是因为抖音知道，你在抖音上可能并不想跟很多熟人产生交集，你可能想满足的是一些不为人知的爱好，比如说字母圈游戏之类的。抖音就可以做到，让你随心所欲地观看、点赞而不被熟人发现。

字节系的产品，无论是今日头条还是抖音，它背后的逻辑都是“算法推荐”。只不过，今日头条是文字的形式，抖音是短视频的形式。仅从商业的角度去讲，也许它们是非常成功的。但从我作为用户的角度来观察，“容易让人沉迷”其实也会带来“反噬效应”，这会导致很多用户在过了高峰体验之后，出于“不想浪费时间”等考虑，选择卸载抖音。

而企鹅家的产品，无论是公众号还是视频号，对流量一直都是非常克制的。它做产品的理念就是“用完即走”，不会让用户产生很多“爽感”，但也不会有随之而来的“空虚感”。“冠亚讲书”作为一档知识类节目，我肯定不会选择抖音直播，但它跟视频号直播的气质就挺匹配的。希望我们能够一起，未来走得更长更远。