干货分享！健识局第三届全渠道数字营销新共识大会圆满落幕

7月26日，健识局“第三届全渠道数字营销新共识大会”在北京正式举行，这是健识局在2024年全新的政策和监管形势下召开的又一次行业会议。

商业化是医药行业永恒不变的话题，数字营销又处于日新月异的发展变化中。自2023年始，健识局接连召开系列专题大会，总结业界的新做法新思路，同时对当下的新动向新理念进行前瞻和分析。

在“第三届全渠道数字营销新共识大会”上，来自拜耳医药、欧姆龙健康、赫力昂中国、京东健康、惠每数科、树兰医疗、华领医药、轻松集团、IBT无疆科技等多家企业的嘉宾从各自不同业务领域，对医药数字化营销展开了多维度的探讨。

健识局CEO李赟

在开场致辞中，健识局CEO李赟表示：“中国医药行业经历了十几年的转型和奋斗，大量医药创新成果正面临商业化转型的关键节点，另一方面，AI大数据等新质生产力正在快速进入医药行业。因此，当下医药营销的重塑和破局尤其值得讨论。”

拜耳医药保健有限公司处方药事业部 

数据科学与客户洞察总监王威

随后的主题演讲中，拜耳医药保健有限公司处方药事业部数据科学与客户洞察总监王威结合具体营销案例，分享了跨国企业拜耳利用大模型提高数字营销精准度的经验。在加速计算的大模型时代下，拜耳正在通过生成式AI加互联网医院模式，为客户提供区别于线下医院的全方位定制交互体验。

欧姆龙健康医疗（中国）有限公司 

 品牌战略本部部长蔡蓓蓓

欧姆龙健康医疗（中国）有限公司品牌战略本部部长蔡蓓蓓则从提升品牌认知价值的角度，介绍了欧姆龙在数字营销方面的经验体会。她提出，欧姆龙在进入中国市场的过程中，坚定打造品牌独特感，全面瞄准二三线城市、年轻下沉市场。她认为，品牌营销背后价值其实就是长期主义的体现。

赫力昂中国非处方药事业部市场总监张蕾

赫力昂中国非处方药事业部市场总监张蕾给出了非处方药数字营销破局的办法。在合规性、趣味性、品效合一这三大营销痛点的基础上，张蕾认为，数字营销的内核没有变，一个好品牌结合好的想法、借助好的流量平台、好的渠道，就能抓住消费者最关键的黄金3秒钟。

京东健康医药事业部数字营销部负责人范静

平台是数字营销时代的基础设施。京东健康医药事业部数字营销部负责人范静从平台的角度，分享了患者营销的经验和成就。她提出，互联网时代的动销对象是患者，直接影响购买决策。线上线下结合才能带来后续销量的增长。京东健康一品一策，为药企作全链路定制化营销方案，真正为工业或者药企提质增效，打开更大的利润空间。

惠每数科数字化营销运营VP李幸慰

惠每数科由高瓴资本和妙佑医疗(梅奥诊所)共同孵化，致力于通过数字化赋能药械企业商业化。惠每数科数字化营销运营VP李幸慰从第三方视角，给出了创新药械市场突围之道。他介绍，惠每全渠道精准营销，将线上代表、远程学术官及线上活动运营充分协同，发挥不同触达方式的优势，最大化资源效率和结果转化。

在本次大会的圆桌论坛环节，树兰医疗树兰互联网医院院长王一帆、华领医药药品营销部副总裁董清、轻松集团创新增长中心副总经理李广裕、IBT无疆科技董事长兼创始人孙巍围绕三个问题展开了讨论。

AI大模型已经在医药领域实现了哪些功能？树兰医疗树兰互联网医院院长王一帆介绍，目前大模型应用的重点是在辅助诊断方面，这块市场有很大的需求，技术也达到了一定的水准，AI大模型的应用，能够越来越多地方便临床，真正解决患者的问题。

AI应用的前景如何？轻松集团创新增长中心副总经理李广裕认为，医疗AI大模型在患者端，基于共情能力的动态数据挖掘，将会成为未来精准医疗的新供给。IBT无疆科技董事长兼创始人孙巍则提出，大数据模型的发展呈现智能化，人性化趋势，今后会成为网络与用户交互的唯一入口。

AI的安全性问题也不容忽视。华领医药药品营销部副总裁董清提出，安全有效是对AI的基础要求。随着AI的发展，技术越来越强大，信息安全与合规运行需要我们积极面对和共同提高。

大会上，来自不同领域的业界精英分享了宝贵的成功经验，为不少行业同仁解答了在数字营销过程中遇到的难题困惑。

会议结束后，健识局CEO李赟代表健识局向到场嘉宾颁发了“健识局数字营销先锋官”的聘书，邀请嘉宾正式加入健识研究院，在未来一起为行业带来更有前瞻性的经验探索和思考总结。

撰稿丨李傲

编辑丨江芸 贾亭

运营｜廿十三

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