谷歌重返中国，Play应用商店交网易运营已在谈判

2月7日早间消息，援引外媒消息人士说法称，谷歌正与中国互联网公司网易进行接触，双方可能成立合资公司，在中国大陆推出谷歌Play应用商店。

早前据外媒报道，谷歌曾经准备和中国手机制造商华为公司合作，在中国市场推出Play应用商店。2015年，谷歌曾经第一次和华为合作，推出Nexus品牌智能手机。据报道，作为此次合作的一个回报，谷歌希望华为能够帮助Play在中国市场落地。但是和华为的合作并未变成现实。

据美国权威科技媒体The Information报道，网易和谷歌目前正在就推出Play应用商店之事进行磋商，但双方是否会达成合作尚未可知；目前，两家公司都没有对消息发表评论，但不难看出，谷歌重回中国市场的意图从未消减、也不会消停。

谷歌为何执意入华？

众所周知，中国长期以来是全世界增长最快的智能手机市场，而且Android占据了八成的市场份额。但由于审核机制原因所致，Android系统上的谷歌Play应用商店迟迟没有进入国内市场，而中国手机厂商对Android系统进行定制修改，同时删除了谷歌内置的网络服务，这导致谷歌在中国的Android手机上，并无存在感。

由于Play应用商店没有进入中国市场，谷歌对中国用户的Android体验控制能力要小得多。阿里巴巴、腾讯等第三方应用商店是中国Android用户获取应用的主要来源，这意味着谷歌失去了一个重要的创收来源，反而帮助竞争对手发展壮大。所以一旦进入庞大的中国市场，谷歌将获得丰厚回报。

谷歌Play应用商店是全世界Android操作系统中规模最大的软件和数字内容商店。除了手机软件和游戏之外，谷歌还通过Play商店提供大量的数字内容，比如电影、电视剧等。由于Android系统通过开源的方式免费提供给全世界的手机厂商，因此Play是谷歌目前唯一直接通过Android生态实现的盈利模式。

但是在中国市场上，许多使用Android系统的手机厂商往往建立了自家的软件商店，与第三方应用商店一起瓜分了Android应用商店市场。

比如百度手机助手、应用宝、PP助手+豌豆荚、小米应用商店等，都是Android系的应用商店。由于语言、操作习惯、用户习惯等的差异，谷歌Play显然玩不过这些富有中国特色的应用商店。

但是让谷歌不甘心的是，它的死对头苹果却在这方土地上又吃肉又喝汤。App Annie提供的市场数据显示，2016年第三季谷歌Play的全球下载量比苹果App Store的下载量高出115%但是，App Store的收入比谷歌Play的收入高出100%。

苹果方面表示，2016年苹果应用商店App Store营收达到285亿美元，其中应用销售增长的90%来自中国市场。这或许也是得益于苹果最初就接受中国政策监管的策略，为遵守中国法律法规，苹果就从中国版App Store应用商店下架了部分应用。

谷歌并不太愿意接受监管，但是要使Play入华，谷歌必定要作出一定妥协。不但需要遵守中国的法律法规，它可能还需要把用户数据存储在中国境内。

谷歌母公司Alphabet的董事长施密特此前曾经表示：在中国市场，谷歌需要寻找到一个商业伙伴来开展自身的一些业务，尤其是负责和政府监管部门之间的沟通。

而除开作为竞争对手的BAT后，主打游戏，音乐等的网易与谷歌存在一定互补，或许是谷歌的最佳选择。

谷歌和网易能否通过合资公司在中国大陆提供Play商店服务，这将取决于中国政府。目前，中国用户可以通过某些方式去访问谷歌Play，但无法购买应用和内容，也无法通过谷歌Play进行应用内支付。

推出本地版谷歌Play商店可以说是谷歌回归中国大陆市场之举。但实际上，这对谷歌重返全球最大的互联网市场帮助并没那么大。

在谷歌离开中国市场期间，腾讯QQ应用助手和奇虎360等公司推出的Android应用商店已经主导了市场。此外，各大品牌的智能手机通常会预装某种应用商店，而这通常是付费合作。硬件厂商小米、华为和Oppo也在进军应用商店市场。所以即使与网易的合作有助于被用户发现，但面对Android系激烈的竞争，谷歌想有作为难。

©转载请联系本公众号

---

更多精彩阅读请点击：

IT 战略家

这里不打算迎合任何人的三观

但可以保证提供有深度的思考

把握趋势，洞见未来

长按二维码关注