Snap将在未来五年内为云服务支出30亿美元

据报道，阅后即焚应用Snapchat母公司Snap周四向美国证券交易委员会（SEC）提交的招股说明书增补文件显示，除去未来五年使用谷歌云计算服务支出20亿美元外，该公司还预计未来五年将花费10亿美元使用亚马逊云计算服务AWS。

Snap最快将于今年3月挂牌交易。Snap将以200亿美元至250亿美元的估值上市，这也是自Facebook之后美国科技公司最大规模的首次公开招股。

Snap表示，该公司依赖于谷歌云计算服务Google Cloud托管公司绝大多数的计算力、存储和带宽。该公司可能最终会投资建造自己的云计算基础设施。

Snap的增补文件还增加了北美和欧洲市场外的用户习惯。该公司表示，因为Snapchat需要高带宽，在这两个市场外缓慢、昂贵的蜂窝网络，一直限制着Snapchat的使用。这也就意味着北美和欧洲市场外的Snapchat用户，更喜欢消费内容而不是制造内容，这也让他们更容易成为Snapchat竞争对手的目标。

2016年年中，Snapchat日活跃用户就达到了1.5亿，超过Twitter，成为仅次于Facebook的社交软件。这些活跃用户，其中大约60%的年龄在13周岁至24周岁，这也让Snapchat成为希望触及千禧一代广告主的有吸引力的平台。

作为一个初创公司，Snap在未来还有很大的增长空间。此次向Google和AWS的云计算追加投入，很大程度上也是考虑到了未来的用户增长。

但问题是，Snap是否需要这么多的资源？

Snap在招股说明书中透露，去年第四季度的日均活跃用户达到1.58亿人，较上年同期增长了48%。该公司还表示，Snapchat的用户数量在2015年达到1亿人，为一年前的两倍。

而Instagram在2016年8月份发布了Stores，而在同一季度，Snap的用户增长规模从17%下降到了3%。所以，未来用户的增长对于Snap来说至关重要。

当年社交网站Facebook和微型博客Twitter在数年前提交招股说明书时，这两家公司都曾指出，他们的业务可能会因用户数量无法增长受到影响。对Facebook而言，这种影响尚未真正出现。与2012年进行首次公开招股时的9亿用户相比，Facebook如今的用户数量已增长了一倍以上，公司股价也呈大幅上涨之势。该公司本周披露的2016年第四季度财报显示，截至2016年12月31日，其平均月度活跃用户人数为18.6亿人，比上年同期增长17%。

但这种风险已在Twitter身上得到了体现。自三年前登陆纽交所以来，Twitter仅新增了1亿月活跃访问用户，公司股价也因此出现了大幅下滑。据最新的第四季度财报显示，公司营收及业绩预期未达市场预期的影响，Twitter股价周四暴跌12.34%，创近四个月来的单日最大跌幅。这也表明Twitter尽管付出努力来提升用户使用服务的频率，但却未能吸引到更多的广告投入。

用户、广告商和合作伙伴生态系统取决于用户群的参与。随着时间的推移，用户群的增长速度将下降。如果不能留住现有用户或吸引新用户，或者用户与Snapchat的互动度降低，业务都将受到严重伤害。换句话说Snapchat在扩大用户数量上同样会面临着特别的挑战：

• 这款应用之所以能够吸引广告主，是因为主流用户群体为青少年和千禧一代，他们同时也是社交网络的最早期使用者。如果Snap尝试着把受众群体扩展至其他不同的年龄段，这可能会威胁到该公司对广告主的吸引力。与年轻用户相比，中老年用户访问Snapchat的时间更短、频率更低。而专注于青年用户可能让Snapchat在扩大用户基数上面临挑战。将出现两难局面。

• 目前营Snap营收收几乎全部来自广告业务。未能吸引新的广告客户，广告客户的损失或开支的减少，都可能严重损害业务。而且Snapchat广告效果一直没有提供具体的数据，这让广告主们怀疑投入到Snap上的广告能够产生具有竞争力的回报，甚至考虑开始终止与Snap开展业务。

• Snap目前的最大竞争威胁是Facebook，后者希望能够从Snapchat手中抢夺青年用户群体。自2016年年底以来，Facebook已在旗下的图片分享应用Instagram中植入了许多模仿Snapchat的功能，其中就包括视频直播、图片和视频阅后即焚功能。这些都给Snapchat增加新用户带来了威胁。

• 遭到黑客攻击可能给Snap带来巨大的创伤，因为相对于其它即时通讯应用，阅后即焚应用Snapchat的用户可能会发送更多的隐私内容。

一个非官方的数字表明，Snap在2016年的营收为4亿美元，而这笔收入在未来却仅够用于购买Google服务。尽管Snapchat“阅后即焚”功能加上产品推出了快照功能、用户故事、视频短片、临时消息，以及用于广告分析的数据需求，都将进一步扩大公司对网络带宽、计算能力、存储方面的需求。

但如果各种因素导致用户增长达不到预期，广告业务的增长也会受到影响，从而影响收入，但是与Google与AWS签订的费用必须如期交付，这对Snap来说就很尴尬了。

而Snap不断的追加对云计算服务的需求，在未来的战略上因将有更多区别于现有的社交应用的可能性。

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