知识付费下半场，乾坤未定，你我皆是黑马
在我的《跨界见证章》第二季第一集，与吴晓波的访谈中，曾谈论过知识付费这一块。其实这也是我特别关注的话题。
吴晓波认为：“世界不缺你这篇文章，也不少哪一本书，但是无非我们要对自己负责”。
有些东西可能是你花钱去听一些人讲解就可以了。但如果你要让自己的各项技能提高的话，那你可能需要报一个课，请老师来面对面教学。这是一个从碎片化慢慢到专业化的过程。是知识最终改变了粘连方式。
那期节目播完后，有人问我：“什么是有知识，你会为缺少的知识花多少钱”？
我认为，有知识是当你不会在为一个问题而查资料，不会再为一个问题到处去问别人时，那你便有知识了。
而实际上，这种人几乎是没有的。我们生存本身就是缺乏知识的。在生活中，我们会不断遇到困难，然后，不断去学习去解决。而有些问题，独自解决不了，就需要付费买攻略解决，从而实现弯道超车，而知识付费便在这种情况下产生了。
知识付费本质上并不是一个新东西。从2000多年前的私塾开始，我们就已经在为知识付费了。
而如今的知识付费，其实很大程度是把过去在线下付费的知识搬到了线上，把纸质文字变成了如音频、视频等互联网形式。这种方式更容易让人接受，也让很多人有了更多的学习时间。
可能有人会说，知识付费在经历3年的发展，依然还是音频与视频这种1.0版本老样子。但不可否认的是，火爆的实质始终是知识的第一次触网，寻求改变虽是进化的过程，但知识的本身，永远都是利好的。
站在2019年这个时间点，知识付费可能正逐渐进入下半场，对于知识付费从业者来说，似乎一直都在犹豫不决，是继续上半场的威猛势头，还是探索一下接下来的未知？
这似乎是一个难以回答的问题。
一
新一轮移动互联网领域知识付费，如何产生并迅速发展？
其实，知识本身就是有价值的东西。知识从来不缺乏变现的通路。有变化的是我们这两年所谓的自媒体带来了内容直接变现的可能性。
这也就是决定知识付费下半场的三大主要因素：
- 1 -
● 知识自身价值：
数据显示：2016年在线视频已经有近20%的收入来自用户付费，这一数字预计到2019年将达到约50%，与广告收入占比基本持平。
而相较于2015年，用户增加了3倍。以某一数字平台为例，2018年增长付费用户将近1000万人。
可见，知识本身就有价值！
孩子不能输在起跑线所以要上补习班，工作不能被淘汰要上补习班，业余爱好要上补习班。
知识，需要付出成本才可以获取，因为知识的产生是需要付出成本的。正是因为互联网付费模式的产生，优质内容才得以体现应有的价值。
当人们不满足于现状，想让生活、工作和自己更好一点，精神和大脑里的东西是否充足就成了自己的重点，而这也对生产内容者提出了更高的要求。
知识付费从业者看中知识的卖点与受众群体，知识付费消费者关注知识点是否适合自己和丰不丰富。
- 2 -
● 移动互联网传播：
知识付费平台的快速发展，很大一部分要依赖于移动互联网的传播。
我们也许会想到一个问题，中国互联网覆盖率已经属于世界先进水平，那为什么直到2016年，才开始兴起移动互联网知识付费内容产品和平台？
我们来看一张图：
有数据指出，2018年底我国网民规模为8亿，手机网民规模达6.4亿，到2018年底，比例为8:2，手机用户占绝大多数。而2015年之前移动端和PC端用户相差不大，也让知识付费无法快速发展。
但2015年以后，随着很多大V的模块建立和许多知识付费APP的迅速发展，也让移动互联网知识板块喷井式爆发。
其实，这就要依托移动互联网技术的不断成熟，这又包括三个方面：
互联网技术的成熟，让生活变得更加便利的同时，也让知识付费用户，获取音频、视频、图文等信息的成本大大降低，内容生产者创作的作品在网上传播的成本也大大极低。内容市场的供求双方与平台方皆因此而受益。
而随着新一轮大数据报告，2019年移动端用户和PC端用户比例将达到9:1。这势必会让知识付费得到更好的发展。
- 3 -
● 资本的力量：
其实，从某种意义上来说，文化传播是需要资本的助力。
从几年前的APP兴起到移动端的话题爆款，再到今天知识付费APP、小程序琳琅满目等知识付费内容不断刷屏。“知识付费”是如何一路走红、形成规模，进入更多人视野的？
答案是：知识付费产业价值链引发的资本的力量。
资料显示，国内某付费APP，2015年成了A轮1000万美元、B轮6000万美元融资，2017年9月又完成了D轮融资。
在资本的帮助下，广告推广、内容版权采购、活动营销、产品用户拉新等各项工作上迅速推进，品牌知名度迅速扩大，收益也因此而增长。
知识付费的利润率已显而易见，越来越多的人在其中收益，从而也让好的内容产出，让需求者获得更多知识。
文化在资本力量的加持下，大幅度提高传播效率。在浩浩荡荡的内容产业浪潮中，资本甚至决定了内容生产方与平台方的生与死。但与之相关的还缺乏背后真正的“封喉一剑”。
这就是内容本身。
2018年10月有数据显示，某知识付费平台，新上新的内容较上个月提高了4.2%，但同时，下架的付费内容也比上个月提高了7.6%。
这也间接的说明，资本的助力其实也需要内容本身有过硬的知识，在这一领域，对自媒体人的内容产出也有了更高要求。如今可选择的内容太多，一份有价值的内容与资本的助力才会是未来知识付费发展的双向条件。
而知识付费，就是这样在保持自身价值的同时、在互联网技术成熟的依托、在资本的助力下，从2016年，一路驰骋，迅猛发展至今。
二
知识付费下半场该何去何从？塑造极致IP，内容为王永远是移动时代的主角。
说到底，无论怎么变花样，在大家都开始依托资本后，这无疑就等于大家都同归与同一起跑线。而这个时候，决定的往往就是内容本身。对于知识探索的丰富化、极致化将是所有内容生产者接下来的核心理念。
所以，未来的内容生产者，可能将更加注重IP塑造。
而成功塑造IP则是有一定门槛的。
是否具有专业思想、策划和编辑水平，能否获得某平台或多平台支持，营销能否玩转起来，都是决定IP成败的必要因素，而内容则是其中最重要的。
举个接地气的例子“金庸的武侠文学”。
在金庸的武侠世界里，是具有普世性的价值观，它的内容属性就是可持续开发的故事。陪伴60后、70后、80后、90后一起成长。比如《天龙八部》的结束必有《射雕英雄传》的延续，之后又有《神雕侠侣》的传承，《倚天屠龙记》的再续。且每年都有投资方翻拍新版。
他的内容设定就是一代大侠的死去，必有另一个大侠的接盘，人物设定和武功都是代代相传，有关联性，统一性，持续性，几十年如一日。
这就是内容本身的价值观，侠客拯救江湖，有情人终成眷属。由此可见，知识付费数造自身IP，第一条件就是可延续的内容。
时下，知识付费显然已初见规模，由于其变现路径短，参与度高等诸多优势受到资本市场的青睐。
从而，也诞生了很多这样的内容。
《1小时成为谈判专家》
《20分钟掌握100个英语词汇》
《7天学会100道菜》
......
急功近利到夸张，动不动就一小时解决了XXX，七天学会XXX......在知识付费下半场，似乎也存在着一种微妙的思维。让很大一部分知识消费者误认为：
这个课很重要，我想付费参加
这个课正是我所欠缺的，我要报名
这个课未来我会需要，先付费收藏
......
于我而言，我其实也买过一些课程，但我的感受是，这些课程太碎片化了，而且类同性太多，在选择课程的时候很容易迷失方向，不知道该如何选择。但实际上，知识往往就是从碎片化开始，慢慢到专业化的一个过程。
成功的人把自己用了10年、20年总结的经验知识汇集成几天或几小时总结给你，并不是让你立刻掌握的。更多的是告诉你一个成功的方法，让你少走弯路。
知识在世界上是没有什么捷径可言的，尽管你有异于常人的过目不忘的本领，那前提之下，不还是需要先“过目”才能“不忘”吗。所以知识付费的本身，在给我们一定知识指引的前提下，更多的是教会我们勤奋和冷静思考。
在知识付费蓬勃发展的现在，未来也可能面临“重新洗牌”。
每一位参与者，对于这个行业的过去、现在都应有很好的认知，对未来的发展应做好准备，不沉于过往、不囿于现在、不惑于未来。
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