可口可乐的下一个创意还会给我们怎么样的惊喜

论广告

我服可口可乐 

可口可乐从1886年成立至今

已经出过非常多的经典广告

但可口可乐最好的广告

好像永远是下一个

创意不死 内涵永存

这一次的可口可乐把目光放到了街头壁画上

炎热夏日

人们都用冰凉的可口可乐解渴

街头的壁画也被热得现了真身

瞬间活了起来

看着户外可口可乐的外海报直咽口水

于是，一场冒险活动开始！

Coca-Cola可口可乐《Mural》

☟

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0771fxo8zq&width=500&height=375&auto=0

无疑，这则广告是有创意的！

这则广告仿佛再告诉我们

可口可乐除了能吸引普通人外

现在连虚拟人物都为它欲罢不能了！

ღ

给街头壁画赋予性格和灵魂并不是件容易事

创意虽然是根基

执行到位才会在众多广告中脱颖而出

可口可乐《Mural》的执行要从壁画形象设计说起

影片里三个壁画形象犹如精灵

无论是在角色设定和行为设定上都独具个性

三个角色都是与众不同的

有炫酷的造型和强烈的个性特征

肖恩是一个“精通街头”的八爪鱼

它能迅速地爬墙跃壁

杰西卡是朵云

它活泼好动能顺利搭上街头的顺风车

德斯蒙德是一张海报 灵活敏捷

它能飞奔在城市的墙壁上

在三个形象创意之初 

后期动画公司Golden Wolf便根据导演的想法

创造出了诸多形象以供选择

（Golden Wolf是艾美奖提名的工作室，成立于2013，在伦敦和纽约设有办事处。）

光是章鱼这个角色

Golden Wolf就做了七八稿设计图

广告里的章鱼面部表情夸张 动作富有张力

少不了2D动画师的动作设计

图为章鱼蹦蹦跳跳攀爬的2D预览图

☟

酷酷的机器人海报与章鱼和云不一样

因为它是被张贴在墙上的 有纸的载体

所以机器人是通过实景拍摄加后期制作完成

在实景拍摄的部分

动画团队先要把机器人设计出来

再打印成真正的海报张贴到墙上

因为是实拍加动画结合

（实拍的场景定在布宜诺斯艾利斯的一个街头）

所以导演和动画团队都要对街区建筑的位置烂熟于心

导演Todd Mueller 和Kylie Matulick说

此次拍摄和以往不同

此次用到了一套非常昂贵的机器

——即一套特殊的激光扫描仪

摄制团队就用它来扫描拍摄地点

然后动画团队根据扫描出的结果

制作出一个超级详细的3d地图

无疑这对于现场拍摄和后期动画合成

都提供了极大的帮助

▲

（更多精彩幕后 图片）

在实拍摄过程中动画团队Golden Wolf也亲临现场

在涉及到动画的部分与导演充分交流沟通

Golden Wolf的2D动画创意总监Ingi Erlingsson表示

能参加现场拍摄是一件让人非常高兴的事

看到2D角色能无缝融入到现场中

非常自豪和满足

肖恩、杰西卡和德斯蒙德终于真正来到了这个世界！

完整幕后名单附上

认识下更多幕后英雄

ღ

Credits

Client: Coca-Cola

Agency: W+K PORTLAND

Creative Director: Hal Curtis, Erik Fahrenkopf

Art Director: James Moslander

Copywriter: Adam Tetreault

Sr. Integrated Producer: Chris Capretto

Group Planning Director: Henry Lambert

Group Comms Planning Director: Alex Barwick

Account Director: David Hughes

Account Supervisor: Heather Morba

Creative Manager: Amanda Claire

Designer: Greg Jacobson

Director of Film Craft Ben Grylewicz

Executive Creative Directors Eric Baldwin, Jason Bagley

Director: Kylie Matulick, Todd Mueller

Managing Director : Neysa Horsburgh

Head of Production: Drew Bourneuf

Executive Producer: Christine Schneider

Producer: Mei-Ling Wong 

Associate Producer: Jacob Markson

Designers: Paul Cayrol 

3D Lead: Pavel Pranevsky

2D Lead: Kim Stevenson

VFX Shoot Supervisor: Diego Vazquez

FX Artist: Liam Griffin

CG Generalist: Todd Kumpf, Caleb Ollivant

Rigger: Josh Sobel

Lighter: Isaac Irvin

3D Animator: Melik Malkasian

Storyboard Artist: Ben Chan, Max Forward, Tory Sica

Compositor: Austin Brown, Krystal Chinn, Jonathan Iwata, Brinton Jaecks, Lane Jolly, Tingting Li, Brendan Smith, Danny Song, Laurence Parsons

Flame Artist: Amir Qureshi, Brandon Sanders, Sam Shiflett, Adam Flynn

Editor: Lance Pereira

Assistant Editor: Rob Cavedo

GOLDENWOLF (Coke Mural 2D Animation)

2D Animation Creative Director: Ingi Erlingsson

Executive Producer: Dotti Senotti 

Head of Production: Tania Baptista

Producer: Eva Dahlqvist

Production Assistant: Ana Hoxha

Designers: Anthony Sekyere, Charles Bigeast, Nick Stoney, Ditte Wad

2D Art & Animation Director: Ewen Stenhouse

2D Animation Lead: Rory Byrne

2D Animators: Bishoy Gendi, Thomas Eide, Alain VuGaia, Lamiot Thea Glad, Tim Dillnut, Stephanie Mercier, Frankie Swan, Eliot Roucco-Trenouth, Inbal Breda, Reg Isaac, 

Compositor: Laurence Parsons, John Wilkinson, Matthieu Landour

POWERHOUSE (Zero, Life, Socials 2D Animation)

Studio Executives: Brad Graeber & Bruce Tinnin

2D Animation Director: Kellan Stover

2D Animation Technical Director: Adam Conarroe

2D Animators: Ed Booth, Robby Cook, Cindy Crowell, Jeff Freeman, Tyler Richlen, Patrick Stannard, Deanna Trudeau, Cassie Urban

Compositors: Ty Davis, Jude Murro

Sound

Music Arrangement: Robert Miller

Sound Design: Bill Chesley @ Henryboy

Mixer: Jeff Payne @ Eleven

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