世界杯营销怎么搞？50大品牌案例轻松带你跑~
文末 获取“世界杯营销资料包”
世界杯即将激情来袭，作为全球影响力最大的体育盛事，这里有足球界至高无上的荣誉、有球迷世界的狂欢，也有品牌营销的群雄争霸…
顶级品牌蓄势待发，和世界杯携手，通过世界级体育大赛的借势营销，成为品牌推向全球市场的重要一环。继雅迪以新锐身份入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方亚洲赞助商，世界杯中国品牌赞助商队伍已集结完毕。品牌花式营销已上路，和全球亿万球迷引爆夏日狂潮。
▲注：世界杯三级赞助商体系图
中国有万达集团（第一级别是FIFA全球合作伙伴）、海信/vivo/蒙牛（第二级别是FIFA世界杯赞助商）和雅迪（第三级为区域赞助商）5家品牌加入世界杯大家庭，分列本届世界杯的三级赞助商版图之中，拥有每个层级不同的赞助门槛和营销权限。
那么签约FIFA世界杯之后,中国的这5家品牌是如何“带球突破”引爆营销呢？
万达：FIFA首个中国顶级赞助商
万达集团作为2018俄罗斯世界杯首席合作伙伴和顶级赞助商，拥有全方位推广的权力，其首先瞄准的就是FIFA世界杯护旗手招募的独家权益。
万达通过#世界杯万达小旗手#、#生命之杯,世界之梦#等千万次的曝光玩转世界杯足球风，全国遴选12名优秀的青少年，担任世界杯揭幕战护旗手，前往俄罗斯参加世界杯完成护旗任务。
事实上，万达赞助世界杯的“野心”是意在打造一个涵盖上游资源、体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的体育全产业链，最终实现企业、国家、国际足联多赢的局面。
海信：世界杯唯一电视合作品牌
世界杯开赛在即，海信的IP效应即将迎来峰值，通过创新产品聚力为数亿球迷带来全方位的观球体验，同时积极布局电商大促回馈消费者，海信一跃成为最活跃的家电品牌。
刚刚过去的“ 525海信&苏宁品牌节”，海信新品密集首发，“世界杯定制款”哈利空调、电视、空调、洗衣机等悉数亮相，新品惊艳销售爆表， 5月24日,苏宁海信超品日上线,15分钟全品类销售破1000万,24日超品全天同比增长602%，为年中大促吹响号角。
海信通过世界杯预热造势，打造全民购物狂欢节，带来了强大的品牌效应和吸纳更为狂热的消费群体。
▲注：图片来源于新浪微舆情，全网数据 2018.05.22-29
vivo：世界杯独家智能手机赞助商
Vivo希望以FIFA世界杯全球官方赞助商的身份，借力世界杯巨大的全球影响力增强其国际曝光，力求在国际舞台获得更多关注，并且通过产品创新和营销活动让更多球迷感受世界杯的魅力和激情。
5月22日，vivo “2018 FIFA世界杯vivo非凡之夜”激情开幕，正式宣布开启“非凡吧！这是你的时刻”系列品牌活动预热世界杯。Vivo推出一款国际足联世界杯定制智能手机，红蓝魅力#FIFA世界杯非凡版X21#全球发布，为粉丝带来独一无二的体验。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0666uz8lcz&width=500&height=375&auto=0
▲注：vivo世界杯宣传片
此外，相同主题的世界杯品牌片也在现场首次亮相，镜头在不同场景、不同行业的人群中反复切换，释放了参与者的激情也彰显了世界杯独一无二的魅力，这部品牌片象征着vivo正式踏上FIFA俄罗斯世界杯非凡之旅。
蒙牛：世界杯首个乳业赞助商
蒙牛作为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌，据悉，2018年蒙牛至少投入20亿用于世界杯营销，力争通过世界杯舞台撬开了更广阔的海外市场。
蒙牛牵手梅西（担当蒙牛首席要强官）玩出新花样，一起致敬要强人生！ #天生要强# 收获9.1亿阅读，498.8万讨论声量。
此外，蒙牛关注点滴健康，更关注青少年的健康与未来，携手@踢球吧少年强 带领#中国世界杯少年队#征战世界杯，助力少年绽放足球梦想！微博话题#中国世界杯少年队#曝光量突破4000万。
雅迪：世界杯官方亚洲赞助商
雅迪作为FIFA世界杯官方亚洲赞助商，将推出世界杯定制版电动车 2018雅迪杯#足金精英赛#现场已经陈列，为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。
雅迪与新浪体育合力打造2018雅迪杯足金精英赛，该项赛事将从参与线上互动的雅迪车主中选拔幸运者组队前往俄罗斯，与世界球迷共享足球饕餮。此项活动正式宣告雅迪2018体育营销大幕的全面开启。
同时，雅迪也将借助足金精英赛的线上线下整合营销平台，让雅迪品牌全方位曝光，更加贴近消费者，让消费者近距离体验高端电动车低碳、环保的绿色生活方式。
借势世界杯超级大IP，和世界球迷共狂欢，这届世界杯中国品牌的营销有点燃！哪些品牌承包了你的世界杯呢？哪些品牌能乘胜激情燃动世界杯？静待他们花式玩转世界杯~
世界杯即将来袭，克劳锐邀你一起搞事情！
小编精心搜罗了大量 世界杯经典品牌营销案例 和 体育行业数据调研报告，带你轻松玩转世界杯！
即刻起，克劳锐微信公众号 后台回复 “世界杯”，轻松获取世界杯资料包。
众多品牌营销案例、体育行业数据营销报告，跟着大牌学营销，解锁你的世界杯“借势”难题，更有汇聚一线行业大咖的 世界杯热点交流群 ，等你一起来“搞事情”！
获取通道