偏爱“神曲”的短视频，能容下专业音乐吗？

01.

短视频平台

成“神曲制造机”

从《带你去旅行》、《学猫叫》、《全部都是你》到现在的《芒种》、《野狼disco》，《熬夜上瘾》，你的抖音“神曲”歌单更新了吗？

这些年来，不断有“神曲”从抖音、快手等短视频平台上涌现出来，受到人们的喜爱，被广泛传播，不仅在短视频平台火爆起来，还传播到了各大音乐平台，登上了各大音乐平台的热歌榜，甚至在音乐平台以“抖音”或者“快手”为关键词进行搜索，会出现很多相关歌单，有的播放量甚至超千万。

观察《2019年腾讯娱乐白皮书》我们会发现，在各类歌曲榜热度Top10中，不乏一些陌生的名字：王琪、崔伟立、陈雪凝、阿冗......

图片来源于《2019腾讯娱乐白皮书》

这些人，大多“占领”了重量级榜单，如新曲热度榜、新曲分享榜、歌曲传唱榜。虽然歌手的名字陌生，但是如果播放歌曲，你一定会发现，这些歌曲或许已经在你的短视频平台循环了无数个15秒，这些短视频平台带火的“神曲”，成功地破圈儿了。

随着这些“神曲”的出圈儿，越来越多的用户开始注意到“神曲”在短视频平台的重要地位，但同时，也有很多人产生了疑问，短视频平台，只有“神曲”吗？

02.

短视频平台

不止于“神曲”

事实上，近些年来，越来越多的专业音乐人把短视频平台作为宣发阵地，一些原创音乐人也借助短视频平台的助力而出圈儿。透过这些现象我们发现，“神曲”或许只是短视频音乐生态中的一小部分，短视频平台，远不止于“神曲”。

1、短视频平台成为歌手新歌宣发的重要阵地

短视频平台带领“神曲”出圈霸榜，取得好成绩的同时，越来越多的音乐人注意到音乐产业的数字化趋和视频化趋势，注意到短视频平台强大的音乐流量，开始和短视频平台合作，进行歌曲的宣发。

周杰伦选择快手作为新歌《Mojito》MV的首播平台，首次通过短视频平台发布歌曲，就取得了不俗的成绩，截至目前，该条视频播放量高达6481.6万，相关话题#周杰伦新歌Mojito 已经积累了17.9万个作品，粉丝的二次创作，也进一步引爆了传播。

在乐坛默默无闻的焦迈奇，也选择了短视频平台作为新歌宣发阵地，他选择将抖音作为新歌《我的名字》首发平台，上线不到一个月，截至目前，该音乐已经被37.4万人使用，话题#焦迈奇我的名字 播放量也高达3047万，歌曲还登上了各大音乐平台榜单，无疑是一次很成功的宣发。

至此我们发现，短视频平台作为歌手的新歌宣发阵地，取得了非常好的成绩，不仅仅能够对拥有强调粉丝资产和影响力的老牌歌手强势赋能，同时对于乐坛新人歌手也产生了很好的助推作用，推动歌曲的病毒式传播，为歌手制造爆款，同时也提升了歌手本身的知名度。

2、短视频平台已经成为原创音乐的聚集地

事实上，不仅那些传播甚广的“神曲”，以及已经出道的歌手新歌，短视频对于原创音乐也十分重视。在平台的鼓励下，不少原创音乐人纷纷涌现，王欣宇、陈雪凝、王琪、阿冗等等，他们的原创音乐都在平台上取得了不俗的成绩。其中，王欣宇凭借着在抖音平台广泛传播的原创歌曲，收获了大量粉丝，为她在《青春有你2》的爆火积蓄了力量。

除了流量对于原创音乐人的赋能，短视频平台还推出了各种计划，为挖掘原创音乐人，产出优质原创歌曲助力。

快手发起“音乐燎原计划”，扶持流量达亿万量级，选取原创歌曲在快手平台和腾讯音乐娱乐四大平台进行推广，使原创歌曲的播放量和日用户收藏量实现了成倍增长。

抖音发起“DouVoice唱片计划”，通过选秀比赛选出优质音乐人，银河星推官胡彦斌、张碧晨、周延坐镇助威同时集结了顶级词曲制作人，共同打造引领音乐潮流的百万唱片。

短视频平台的这些赋能计划，不仅是对原创音乐人的助力，让更多原创音乐人被发现，同时，也进一步丰富了音乐生态，为音乐行业注入了更多新鲜的血液和优质的作品。

3、短视频平台对于专业音乐版权的重视，使之拥有了更多想象空间

在今天，进入短视频平台的门槛降低，越来越多用户进入短视频平台开始短视频内容创作。而短视频的创作少不了背景音乐的应用，背景音乐的版权问题一直是一个很大的争议。

只有旗下原创音乐人的音乐版权，显然不能满足短视频平台的海量用户对于音乐的需求。那么，采取措施得到更多音乐版权的使用权，让音乐的使用更加正规化和合法化，就成为了十分重要的事情。因此，短视频平台开始发力音乐平台对于音乐版权的授权。

据报道，抖音于2019年年末和腾讯音乐达成了音乐转授权合作。快手也于2020年初与腾讯音乐娱乐集团达成了深度合作。这样的结果，不仅能够让越来越多的专业音乐进入短视频平台，同时也为腾讯音乐增加了音乐分发渠道和打歌入口。

短视频平台丰富的音乐曲库，让平台上的用户有了更多进行二次创作的机会，为平台内容增添更多生机，丰富了短视频平台的内容生态，吸引了更多流量的关注。

03.

结语

随着更多专业歌手的入驻、原创音乐的挖掘以及音乐版权的获取，短视频平台的音乐生态越来越丰富。这时候我们发现，短视频平台不仅能容得下专业音乐，还能够反过来为音乐行业注入新的血液和力量。

短视频平台成为了音乐行业不可缺少的阵地，对整个音乐行业生态的建设产生了强大的赋能作用。

总之，短视频平台和音乐行业的合作，现在还只是一个开始。未来，短视频平台在音乐行业上的想象空间还会越来越大。

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