天才小熊猫，用视频走向新的创作十年

熟悉的文案，熟悉的画面风格，熟悉的内容，唯一不同的是，从图文变成了视频，还有了配音，这是天才小熊猫的短视频。

天才小熊猫，以恶搞苹果发布会图文而出圈，是一个粉丝催着“恰饭”的月更博主。

在2021年2月10日之前，天才小熊猫还是一个图文创作者，而在这一天发布了短视频后，如今的天才小熊猫，我们已经可以称之为图文和短视频创作者。

如今，在天才小熊猫的短视频账号中，我们能看到的所有，就是标题文案为“千万不要随便染头发啊”的视频。但即使只有一条视频，他还是收获了不少粉丝和互动。

作为一个内容创作者，这条视频，是天才小熊猫从图文迈向短视频的重要一步，所带来的曝光量也成功为他未来的图文视频化打下了基础。

视频化浪潮下

图文转向短视频的天才小熊猫

图文转型短视频，天才小熊猫的入局并不算早。

事实上，在视频化浪潮下，短视频内容早已成为了各大平台的关注重点。抖音、快手这类短视频平台DAU不断增长，其中抖音已经达到了6亿+，快手如今的DAU也接近5亿。

各大社交平台开始布局短视频，微博视频号、微信视频号、腾讯微视等都是其典型代表。甚至淘宝等电商平台也开始踏入短视频赛道，去年双11的“All in短视频”策略昭示了淘宝的决心，也引起了不少业内人士的讨论。

短视频平台的流量增长以及社交平台、电商平台的转变，来源于用户对于内容的消费偏好。从西瓜视频发布的《图文作者跨载体趋势报告》中我们可以发现，目前，视频体裁在播放量、停留时长、作者数等方面对图文形成了全面领先。视频体裁在多个维度上的优势，让不少图文创作者看到了视频内容的发展潜力。

图片来源于西瓜视频《图文作者跨载体趋势报告》

作者也开始转型成为短视频内容创作者，寻求更高的内容价值，获得了不错的成绩。

他们有的采用真人出镜的方式，有的选择文字视频，有的是素材剪辑，有的是动画制作。例如财经内容创作者@温义飞的脑洞财经 、法律科普内容创作者@法山叔 等等。

如今，天才小熊猫也顺势而为，成为了其中的一员。他所采用的方式，就是动画制作和素材剪辑。和部分“All in”的创作者不同的是，目前看来，天才小熊猫采取的是图文视频“两手抓”的策略，在开启短视频这一内容格式的同时，也没有停止图文内容的更新。

截至目前，天才小熊猫的第一条视频全网播放量达到了6000余万，抖音、B站等短视频平台上的粉丝增长也达到了100万+。同时，这条视频一经发布就登上了各大平台的热榜，还引起了无数优质内容创作者的转发互动。

图片来源于IMSOCIAL加速器

天才小熊猫图文视频化的

现在和未来

天才小熊猫从2010年，就已经开始在微博上发布内容，从搞笑GIF图到短图文，再到后来多次出圈的长图文，从单纯娱乐的图文到后来被“催更”的广告图文，天才小熊猫成功完成了价值的增长，也得到了越来越多粉丝的肯定。

天才小熊猫所输出的内容，最为出圈的，莫过于他有规律的苹果发布会“播报”。苹果发布会从2013年开始就成为了他的固定播报项目，保持着1年2次的更新频率。

天才小熊猫微博部分苹果发布会图文内容

从2013年至今，他发布的苹果发布会“播报”共有14条，互动量最高的一条达到了20余万。如今，只要到了苹果发布会召开的时间，就有不少粉丝开始期待小熊猫的播报，甚至有不少“果粉”评论称“没有天才小熊猫的总结，苹果发布会是不完整的”。

除了苹果发布会的固定播报，他的日常内容还包括他所发布的广告图文，这些广告图文的更新频率较为不稳定，用粉丝的话来说“小熊猫只有没钱的时候才会发广告”。但即使更新不够稳定，且这些长图文往往都是广告内容，但是其内容的优质和用心的认真还是得到了不少粉丝的喜爱。

以天才小熊猫最新发布的百度拍照搜题广告为例，在图文的开始，他以自己的生活经历作为引入，讲述了他和孩子的搞笑日常，在这条图文中，有他脑洞大开的创意，一些“离谱且无用”的设计。最后结合剧情，适时插入百度搜题的广告，和图文内容完美融合在了一起。

他的图文内容，使得不少粉丝打开了百度的拍照搜题，成功为这一功能完成了推广，达成了这条图文的营销目的。

同时，在小熊猫的图文内容中出现的猫咪百科网站以及“滑猫”介绍视频都有迹可循，不少网友打开了图文中出现的网址，看到了他所制作的网站和视频，他对于广告图文的用心也成为了粉丝期待广告图文的重要原因。

天才小熊猫在图文中提到的滑猫介绍视频

如今，从图文内容创作者转向视频内容创作者，天才小熊猫对以往的图文内容实现了有效利用。他的第一条短视频就是由曾经的图文内容转化而来，标题和曾经的图文内容标题相同，视频文案在之前的图文内容基础上进行了一些调整，去除了广告内容，辅之以简单的动画形象，这条短视频就诞生了。

这样图文转型视频的好处是，图文和视频内容可以互相赋能。

• 图文赋能短视频
  

天才小熊猫以往所发布的长图文，往往都是广告内容，这条《千万不要随便染头发啊》也不例外，这条长图文，是夸克App的广告。截至目前，这条长图文在微博上的互动量达到了10万+，微信公众号的阅读量也达到了10万+。

也就是说，这条图文内容的质量已经经由市场检验，有了一定的影响力，也为天才小熊猫带来了流量。用这样一条图文内容进行视频化，无疑是为这条短视频带来了流量保证。

• 短视频反哺图文
  

在这条短视频发布后，不少天才小熊猫的粉丝在抖音、B站看到他发布的视频后，又回到了微博，发表自己的评论，给天才小熊猫带来了新一波热度，为他的微博等主要输出图文的账号成功引流。

当然，不仅是反哺图文，天才小熊猫的视频也为他吸引了更多短视频的用户群体，越来越多短视频的忠实用户认识并了解了小熊猫，他们的关注不仅停留在他的短视频账号，还找到了他的微博账号。

从2月10日，天才小熊猫的视频发布至今，不到1个月，他的微博粉丝已经增长了6万+，对于粉丝价值较高，增长难度较大的微博平台来说，无疑是非常亮眼的数据。

天才小熊猫的粉丝增长数据（图片来源于克劳锐“红管家”）

如今，天才小熊猫的短视频平台上依然只有一条标题为《千万不要随便染头发啊》的视频，就目前看来，他的转型之路获得了初步的成功。

图文和视频，内容体裁上有所不同，但都离不开内容脚本，无论是对于哪一类内容创作者，内容永远都是第一生产力。

放眼未来，天才小熊猫的图文转视频之路，还很长，也存在着很多不确定性。

但可以肯定的是，天才小熊猫的粉丝们，又多了几个催更平台。

本文转载自公号：KOL使用手册（ID：KOL-TOPKLOUT），作者：加一，文章所述观点不代表克劳锐立场。

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