思维导图 | 叶茂中： 一流营销制造冲突，二流营销发现冲突，三流营销寻找冲突

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原文摘要： 

品牌崛起的四个关键要素：

①伟大的产品创意；

②意义深远的核心价值；

③持续强势的营销活动；

④数量可观的传播广告。

谈品牌营销，就要明白市场营销最重要的是什么？研究的是什么？

其实是洞察需求，需求是从哪里被发现的？我们知道一个好的洞察一定是清晰揭示消费者的倾向，暗示了一个机会。

机会又从何而来？市场营销研究的是需求，需求是从冲突中被发现的。由此发现，消费者会在能够解决生活中冲突的品牌上花费更多的时间。

怎么判断一家企业的营销水平？

三流营销：寻找冲突，你有能力发现冲突，就是做到了三流营销水平；

二流营销：你发现了冲突，并且想到了解决方案；

一流营销：制造冲突，本来没有冲突，最后冲突被你制造出来了。

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