揭秘明星生日会：粉丝经济时代的吸精战役

作者 / 舍儿

昨晚国家奥林匹克体育馆的呐喊声震耳欲聋。

3000名“农糖”举着手中的荧光棒，组成一片粉色海洋，高喊“陈立农”的名字。粉丝在微博上分享自己的喜悦：昨日生日会挥手灯，挥到今早手臂伸不直。”

2018年10月3日对“农糖”来说是一个很重要的日子，这一天是陈立农18周岁的生日。他的成人礼“My Girl生日会”也在这天举行。

生日会以安可曲目《女孩》收场，而现场的粉丝们却迟迟不愿离去。陈立农离场后，体院馆内响起歌曲《女孩》，全体农糖跟随音乐大合唱。而后又共同唱起了生日快乐歌，将最真挚的祝福送给偶像……

一转眼，《偶像练习生》已结束半年有余。除陈立农之外，蔡徐坤、林彦俊等人气偶像也均在这半年中与粉丝共度了自己人生中的首场生日会。

线下狂欢线上直播

偶练小哥哥生日会哪家强？

对粉丝来说，生日会是与偶像近距离接触的福利。而对于艺人来说，生日会也是自我宣传的方式。近年来，无论是演员、歌手还是偶像都流行举行生日会。

当然，艺人举办生日会的前提是拥有能够撑起生日会规模的粉丝。相对来说，国民度较高的歌手一般流行举办生日场演唱会，流量型演员及偶像习惯于举办小场合的生日会。规模因艺人人气、场地档期等因素而异。

由于近年来明星生日会越来越有人气，各大平台也流行做生日会项目。比如爱奇艺为深耕生日会项目特意成立了“奇迹诞生日”品牌，目前已主办了陈立农、王俊凯等艺人的生日会。优酷会员打造的线下“星爬梯”也曾举办过杨洋、郑业成等人的生日会。另外粉丝平台o！What也常联合视频平台、经纪公司打造生日会。

对于部分高人气艺人来说，生日会还有拥有冠名商及赞助商。不久前王俊凯的生日会就是由“全棉时代”冠名。据悉爱奇艺的“奇迹诞生日”之后也会陆续开放品牌冠名。

网娱观察（ID:wldygc2016）以《偶像练习生》生日会为例做了如下分析。

小鬼、王子异、林彦俊、董岩磊、陈立农生日会均由爱奇艺主办，其中陈立农的生日会规模最大，门票在3000张左右，且上座率接近100%。而林彦俊、王子异等人的生日会则在小场地举行，分配给粉丝的门票在200-800左右。

爱奇艺主办的生日会时长在80-120分钟之间，生日会主要由艺人歌舞环节、粉丝告白环节、游戏互动环节组成，爱奇艺线上也会同步直播，据悉，小鬼生日会线上观看累计人数达到163.9万，林彦俊生日会累计观看人数则是160.3万。

除正式的生日会之外，爱奇艺还另外上线了独家生日会纪录片，这也是吸引粉丝的一种方式。

而《偶像练习生》中C位出道的蔡徐坤此次的生日会的主办权并没有交给爱奇艺，而是由腾讯音乐集团、咪咕音乐、新浪微博、爱豆世纪共同举办。且蔡徐坤20岁生日会名为“K”全球发布会，并不只是过生日，还有宣传新专辑的重要任务。

对于人气极高的蔡徐坤来说，400张免费门票显然是不够的。在“狼多肉少”的情况下，蔡徐坤生日会的门票已被黄牛炒到了3万元一张。

另外，周锐的生日会也通过爱奇艺进行直播，但主办权却是太合音乐集团，且门票不像其他人一样免费，而是通过秀动APP售票，价位为408/608/908。

生日会的排场多半是根据偶像的人气制定，因此上座率都接近100%，粉丝的热情也极度高涨的。毕竟面对面接触所带来的感动与震撼，远远超过隔着网络。

唯粉、数据粉、消费粉

免费生日会门票申请难

生日会虽是促进偶像与粉丝的绝佳时机，但获取生日会名额的方式也并不容易。

爱奇艺“奇迹诞生日”活动的门票是全部免费的，半个多月前，陈立农的粉丝们就开始通过邮件申请生日会的入场名额。既然不公开售票，那么获取门票的方式也就更加严苛。

陈立农后援会在9月14日用整整4张长图公布了生日会粉丝票所需材料及审核规则。

对于数据粉、产出粉、消费粉等在粉丝圈中有过持续贡献的粉丝，会优先获得申请门票的权利。但这些粉丝必须相对应满足30日内轮播20万次、出道后产出作品不少于18，消费金额2万以上的条件，重要的是必须是唯粉。

而普通粉丝的申请标准则设立了优先级，即同时满足唯粉、超话9级、商业消费金额超过1003、应援金额超过520、做数据3次以上或产出3次以上的粉丝最先获得门票。若还有剩余门票，则根据满足条件顺延给其他粉丝。

相对于拼手速的售票方式，通过后援会发放，粉丝申请的获取门票方式，拼的则是粉丝对偶像忠诚度与购买力。在门票有限的情况下，最大程度保证粉丝的纯粹性，提升现场氛围与粉丝体验感。

同样，林彦俊、王子异、尤长靖等由爱奇艺举办的生日会，也是通过后援会申请售票。各家的规则虽不完全相同，但也是大同小异。尤其是在唯粉、超话等级、消费金额方面都有严格的要求。

可见，粉丝想要参加偶像的免费生日会也并不是一件容易的事。对于白嫖粉、荧幕粉来说，恐怕是要与生日会绝缘了。看来要想获得与偶像近距离的机会，还要多多努力才可以。这种机制的设立或许也是提高粉丝活跃度的一种方式。

提升粉丝纯度、杜绝黄牛

申请门票的利与弊

当然生日会的门票也未必会全部交给一家后援站分配，也可能会分给几家不同的粉丝站，或者一部分门票用来给官方微博抽奖使用。比如林彦俊800个生日会名额，贴吧拿到了300张粉丝票。尤长靖生日会600张门票，后援会只拿到了250张。

为此，尤长靖生日会分票行为还引起了粉丝的不满。因香蕉娱乐的其他练习生会到场支持，因此粉丝听闻传言香蕉娱乐会将门票分配给其他艺人家。而后陆定昊粉丝会发表声明表示并没有收到公司分配的入场门票。

通过条件申请获取门票的方式虽然能够保证粉丝的纯粹性，杜绝大部分黄牛，但同时也可能会成为粉丝撕逼的导火索。

事实上不只是奇迹诞生日的免费门票，目前许多艺人的售票活动也会分配部分门票给后援会，后援会通过条件筛选出拥有购买资格的粉丝。

因售票活动的散粉和路人较多，而后援会分配的门票位置集中，可以方便粉丝提供更好的应援。另外，对于人气极高不容易抢到门票的艺人来说，也是为粉丝提供了更多的抢票机会。

通常来说，粉丝后援会会提前募集生日会应援资金，为偶像准备鲜花、礼品等现场应援。除此之外，粉丝还会高价在地铁、商区购买广告位，庆祝偶像生日会快乐。

比如林彦俊贴吧日前在香港地铁太子站设立了灯箱应援；尤长靖粉丝为爱豆准备了马来西亚大屏应援、南京公交车应援；ikun为蔡徐坤准备了公益先行应援、公交车便利店应援、地标庆生活动等。

偶像也会在生日会现场给予粉丝独家的福利。蔡徐坤在生日会现场首度演唱新歌，陈立农在生日会宣布出演《轩辕剑》的消息，王俊凯在生日会当日上线新歌《醒着》……可以说生日会是偶像与粉丝的狂欢之日。

随着网络时代的发展，人们生活质量的普遍提高，近年来为艺人举行的演艺活动也越来越多。除每年一次的生日会之外，还有定期的见面会等。尤其是对于偶像艺人来说，提高互动频率、增强粉丝的陪伴感更是必不可少的。

过去，粉丝为偶像庆祝生日的主要方式是在微博上刷话题，偶像也只是在微博上感谢一下粉丝的陪伴。而在粉丝经济年代，生日会早已成为了偶像与粉丝情感升华的重要活动之一。

在生日会刚刚流行时，艺人普遍会将时间提前几日。而今年的偶练小哥哥们均选择了在生日当天举行生日会。生日是人生中最重要的纪念日，偶像将这一天交给粉丝，也就意味着粉丝也是他们生命中最重要的人。

近期热文

商务合作 / 转载 / 加入社群 / 约稿

请联系微信ID：

tingting1521380492   hanyang1515

    1028627745   649778177