《我就是演员》火爆背后，今日头条做娱乐营销的野心有多大？
作者 / 骨妹
到目前为止，《我就是演员》已经播出9期。
对节目忠实粉丝来说，可以说是看一期少一期。相比第一季《演员的诞生》的多方矛盾和狗血剧情，今年的《我就是演员》更加回归演员本质，口碑大涨。
有趣的是，像孙茜张小斐、阚清子演技等《我就是演员》相关的诸多热搜背后竟有今日头条的助攻！事实上，从黄渤宣传电影《一出好戏》，到帮杨幂玄幻剧《扶摇》做成流量最大的官方抖音账号，再到推欧阳娜娜上v log吸粉无数，今日头条正在全面进军娱乐营销！
凭海量数据的分析优势、精准触达的兴趣分发、丰富多样的产品矩阵、优质高效的意见领袖、新颖的热点传播…若把优势用到极致，头条能改变行业格局吗？
今日头条进军娱乐营销：
孙茜张小斐创《演员》流量高峰？
数据显示，节目播出前八期，头条站内#我就是演员#相关话题讨论的阅读量已超过4亿、讨论度超过5.3W。
不管是张馨予婚后综艺首秀、阚清子回应演技争议、还是孙茜张小斐的冲突，很多热点都来自今日头条发酵。
据今日头条相关负责人介绍，跟上一季《演员的诞生》不一样，这一次他们与《我就是演员》达成了深入合作，第一件事就是和艺人形成深度互动。
截止前七期，头条一共邀请到节目中28位艺人嘉宾做独家线上微访谈，共产出116条优质内容。访谈主要针对节目当中的表现、热点和争议与观众进行正面回应。艺人团队热情高涨，尤其官方粉丝团会主动号召大家来互动。
有第四期节目中，孙茜与张小斐合作出演《盲山》，两人贡献了有爆发力的表演，但吴秀波一语中的指出：两个人的戏不是靠交流产生的，是靠个人的积累和沉淀。紧接着，孙茜在舞台上主动认错：自己有一定要把自己说通的创作习惯，最后导致排练时间不够用。
不过随着张小斐经纪人发文diss孙茜，孙茜也受到了来自多方的网络暴力。为此，孙茜率先在头条微访谈做出回应：“真的不要再误传了，这是一个小小误会。”
甚至，她还对媒体晒出了具体排练时间的细节。
最终该事件，以孙茜老公调侃妻子“台下的你真的不会演”为结束。通过这个案例，大概可以遇见，今日头条或许也会逐渐成为艺人的第一时间发声平台。
张馨予录《我就是演员》的时候，刚好是结婚前几天。此前她没有参加过任何专访，今日头条第一时间拿到了独家对话，且代表万千网友问了诸如“结婚后的重心是在工作还是家庭上”等核心问题，助其冲热搜。
这一波也大大帮张馨予塑造了“好妻子好演员”形象。
事实上，整季《我就是演员》下来，头条微访谈已经在“造”形象上积攒了经验和方法论。比如第一期杜淳不想要花哨的传播套路，只想通过微访谈这种简单的图文方式，让大家看到他3年沉淀后的演技。海陆想扭转大家对她“紫薇”的刻板印象，微访谈虽然形式简单，但却以大流量，创造出了超出预期的效果。
为什么艺人愿意信赖今日头条？
在网娱君看来，第一是头条的海量数据，其次是头条的关联产品互动，今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等产品可以随时联动；第三是娱乐KOL的聚集地，能给KOL加权曝光，迅速形成有效舆论场。
举个例子，今日头条曾与芒果TV《妈妈是超人》合作过，同时也为嘉宾策划过趣味视频，帮助其夯实人设。
当然，今日头条做娱乐营销最大的核心竞争力还是大数据。相关人士告诉网娱君：“我们不仅是头条数据，而是会扫描全网数据，最终总结出一个非常全面的大数据报告。比如网友讨论的嗨点在哪个点？流量高峰在哪儿？用户画像是什么？男女比例、年龄分层情况如何？“我们甚至可以定位到你是中关村还是在三里屯。任何平台都不可能给一个这么全面的扫描。”
以《我就是演员》为例，大数据能反哺项目团队，比如观众真实感受是什么，如何把艺人效应最大化等等。
数据显示，这次《演员》艺人微访谈的整体曝光量近4000W。除去参赛选手，后续节目导师章子怡、徐峥、吴秀波，以及刘天池张国立，也均会在头条发文互动。
总的来说，此前今日头条做过《奔跑吧》、《快乐大本营》等知名综艺等合作，但这次做《我就是演员》是第一次深入项目做综艺宣推和营销，以此打响了名气。至于它能否成为各大平台的首选合作伙伴，值得期待。
从影视到综艺、艺人，
今日头条做娱乐营销的野心有多大？
不管电影剧集还是综艺，都和艺人紧密相连。
过去很长一段时间，今日头条与各大卫视、优爱腾、芒果TV等主流平台，都签了常规的年框合作。这次今日头条成为湖南卫视第12届金鹰节的战略合作伙伴后，也成功助力金鹰节金女神、颁奖晚会等话题霸占热搜。
据网娱君了解，今日头条会针对不同项目，做不同话题的聚合页，铺以每期节目的物料。另外，它们旗下官方账号的内容矩阵，包含头条娱乐、头条综艺、头条电影、头条电视剧在内的大号，会帮忙宣传造势。
它们总结了一套自己的方法论。以《梦想的声音》《明星大侦探》《下一站传奇》《火星情报局》为例，会紧密围绕节目内容和艺人本身来进行合作和话题策划。
当然除了综艺，它们也做了很多电影、电视剧营销。比如黄渤的“电影导演首秀”——《一出好戏》，今日头条、西瓜视频和抖音联合策划主题宣传片、主创深度互动微访谈、抖音站内热点等，帮助做口碑传播和发酵，最终电影官方账号吸粉600万，触达2亿人群。
再看《扶摇》剧组“扶我起来还能摇”，早已成了抖音里最大的电视剧账号。这得益于艺人参与热情高，加上今日头条内容策划能力强。他们为杨幂和阮经天策划的“戏精大赛”，一口气吸粉200多万毫不费力。
那么，如何玩转今日头条的产品矩阵呢？
相关人士告诉网娱君，今日头条非常适合传播图文信息和发酵话题，西瓜视频非常适合三到五分钟的内容。
抖音对跟热点的能力要求很高。因为用户习惯是如果打开前5秒或者前3秒，感到无趣就直接划掉了。为此，需要设计剧情、把握节奏和放大创意。像《扶摇》当时就借力了当时抖音特别火的“拿小锤锤锤你胸口”的bgm，贴到了剧中的相关cut段里面，剪出魔性。
通过上述一系列影视布局做案例做口碑，如今又通过《我就是演员》进军娱乐营销，越来越多平台和团队主动找到今日头条寻求合作。近期今日头条、西瓜视频联合GQ出品“陈可辛对话李娜”《人生这四年》的视频广受好评，站内播放破了千万。未来，我们会看到他们联合汤唯新片《地球最后的夜晚》项目做花式营销。
不难看出今日头条大举进军娱乐领域的野心，大有分分钟要承包抖音奇妙夜、头条盛典的架势。它的入局，能否改变娱乐营销行业的生态和格局？我们拭目以待。
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