芭莎明星慈善夜，一部娱乐营销宣传头部阵地诞生史
作者 / 太子
今年的芭莎明星慈善夜虽已圆满落幕，但品牌影响力的余温却没有消失。10月15号，BAZZARVPop 2018芭莎明星慈善夜特辑《WHAT IS LOVE...》正片上线，王俊凯、易烊千玺、蔡徐坤、白宇、宋茜、杨幂、吴磊、宋祖儿等23位明星齐齐出镜，用1分18秒的短片带领大家重回慈善夜当晚的盛景，再度传播爱与未来这一内涵。
若是复盘今年的芭莎明星慈善夜，有几个重要信号很值得被探讨。
一是算至今年，芭莎明星慈善夜已经16岁了，但活力不减，今年整体娱乐营销依然很强劲。
除了微博上大众熟知的营销，今年兴起的抖音也成了芭莎明星慈善夜的重要营销阵地。抖音数据显示，截至10月13日，#芭莎明星慈善夜＃的话题总浏览量达到3.8亿次，项目传播期间共有15个相关话题登陆热搜榜，如＃芭莎明星慈善夜＃和＃蔡徐坤芭莎开场秀＃，借助话题兴趣人群的集聚效应，为芭莎明星慈善夜这一娱乐大事件，迅速吸纳了巨大的关注度。
二是芭莎明星慈善夜虽然在活动筹办方面具有丰富的经验，但她并没有耽于重复自己，每年依然会给出新玩法。
网娱君了解了一下，今年的慈善夜在嘉宾邀请、活动实景设计、品牌联动方面，不落于俗套的同时也在勇于挑战自我。而对于活动的宣推计划与执行节奏，她早已驾轻就熟，今年她联合浙江卫视、爱奇艺、抖音和新浪，多维度全方位的凸显了芭莎明星慈善夜在宣传与传播方面的巨大势能。
今年的芭莎明星慈善夜，
有哪些新玩法？
860栋楼宇，2000块电子屏，一周总覆盖近350万人次；21块地铁安检口灯箱，日均客流量达10万人次，四周总覆盖近1200万人次；纽约时代广场、上海外滩、国际机场、北京龙帆候车厅、京沪大悦城大屏广告持续霸屏......户外广告传遍国界，芭莎明星慈善夜线下落地化堪称震撼。
线上推广取得的成绩也是硕果累累。芭莎明星慈善夜相关视频在抖音总播放量超过3.8亿，超过1140万人在抖音为芭莎明星慈善夜点赞；＃有意思艺术课＃在抖音上的预热挑战赛播放总量超3.7亿，超过600万人点赞。
而芭莎明星慈善夜的主话题，#BAZAAR明星慈善夜#在微博话题上已经拥有4555.9万讨论量、80亿阅读量。（数据惊人～）除此之外，活动合作品牌方、时尚集团内部其他杂志新媒体、微博蓝V、KOL、艺人后援会、各大APP开屏都轮番为芭莎明星慈善夜宣传打call，全面造势，为慈善助力。
线上线下宣传声势盛大，芭莎明星慈善夜的现场也令人过目不忘。常规的晚会仿佛与它不沾边，现场布景更像一个大型的沉浸式艺术展。
2018芭莎明星慈善夜所有的展陈都以新中式设计为主，匠心独运。从红毯转到会场内，满是山形排布的灯光背板，“2018BAZAAR明星慈善夜”的logo迎面而来。从2003年到现在，16年以来的慈善夜珍贵照片展示墙，一张张合影历历在目；吊顶山水画为山峰五岳，“山形”的概念，寓意着仰望星空，跨越山河，为寄宿山区的孩子们送去温暖与希望的美好愿景。
而当晚群星熠熠，阵容强大。熟面孔出现的同时，也迎来了一些新鲜血液。
蔡徐坤自是不必说，从走红毯的那一刻，就注定了他是当晚吸睛的焦点，镜头咔嚓声此起彼伏，摄影大哥们争先恐后互不相让，都想记录下第一次登上芭莎明星慈善夜红毯的蔡徐坤。
而芭莎明星慈善夜也很看重蔡徐坤，头一次参加就把开场表演交给了他。有趣的是，去年蔡依林连唱四首拉开慈善夜帷幕，今年开场表演也依然是“蔡家人”的。对音乐倾注百分百热情的蔡徐坤，以一首《You Can Be My Girlfriend》点燃舞台。
刚晋升为香奈儿中国彩妆形象大使的宋茜，已经是芭莎明星慈善夜的老朋友了，连续三年加入慈善公益的她，当晚一身小西装银辉闪耀，在黑衣舞者们的簇拥下，表演了一首热辣十足的《屋顶着火》。杨千嬅、袁娅维、许茹芸大咖助阵献唱，也让现场温情满满。
而今年《中国新说唱》的三位人气rapper，那吾克热、ICE与周汤豪三曲联唱，将嘻哈精神中的peace&love也带到了慈善夜现场。
为爱而演环节精彩纷呈，歌舞与热情齐飞，随后的拍卖环节也展现了明星们为慈善付出的爱心与诚意。今年慈善夜的项目是“课后一小时”项目，现场也播放了视频让在场明星走进孩子们的世界，他们纷纷用最实际的行动，表明自己的慈善态度。
现场爱奇艺的红毯直播、抖音的红毯和内场直播不仅让场外观众大饱眼福，更是引起超高关注度，微博、抖音热搜不断。
若是活动影响力只存留于慈善夜当晚，那就不是“芭莎效应”了。活动结束后，到场明星及各自的团队几乎都在微博上分享了当晚参加慈善夜的所观所感，并再三表示“很开心能来参加芭莎明星慈善夜”，齐刷刷组团为慈善夜打五星好评。而接连两天的热搜也被慈善夜“霸占”，大V与品牌方更是强力推广，“售后”满意程度可见一斑。
前期铺宣传造声势精准辐射，成功引发公众关注；活动当天内容与话题层出不穷，声色俱全；售后环节完整，口碑与品质双双有保障......由此可见，芭莎明星慈善夜已然打通上中下游，称一句娱乐营销宣传头部阵地实不为过。
芭莎明星慈善夜是如何成为
娱乐营销宣传头部阵地的？
在网娱君看来，能够把慈善、时尚、娱乐三者完美结合，不喧宾夺主也不头重脚轻，三方都能发挥各自长处，融合起来还能有叠加效果的公益品牌活动，芭莎明星慈善夜也是独一份了。
每年到了金九银十，公众与行业都翘首以盼芭莎明星慈善夜的启动，这意味着，每年娱乐营销的狂欢夜又要开始了。
内行人看门道，外行人看热闹，而慈善夜内外都能满足。流量与话题的背后，实则是娱乐营销发挥了预想中的魔力。这么一个天生自带热度的复合型平台，谁不想参与其中分一杯羹呢？反之，正是由于优质头部资源进入，才使得这个盘子越做越大，集聚效应也愈发强大。
纵观近五年芭莎明星慈善夜期间的热点与亮点，从某种程度上来说，也代表了文娱行业发展的缩影。
2014年是一个分水岭，“四大流量”的雏形已诞生，TFBOYS也逐渐打开市场，他们有着共同的大众认知代名词——流量。在文娱市场还处于懵懂中摸索的阶段时，芭莎明星慈善夜先人一步，“慧眼识珠”，邀请了吴亦凡来参加2014年第12届慈善夜。从此在慈善夜上出现的明星，除了影视歌三片领域之外，还多了一个新范畴，流量。
也是在这一年，芭莎明星慈善夜由《时尚芭莎》联合浙江卫视圆梦类综艺《中国梦想秀》主办，并在浙江卫视播出。14年结下的缘分延续到了现在，近五年来，浙江卫视与芭莎明星慈善夜如影随形，像一对配合默契的好战友。
到了2015年，则是创造了一次历史性的时刻——李易峰、杨洋、吴亦凡、鹿晗以及TFBOYS三小只全部都到场了。换做其他活动，可能谁也无法将国内初代“顶级流量团”聚齐，而芭莎明星慈善夜却做到了，可以说是前无古人后无来者，着实令追星女孩们感到震惊。
与此同时，2015年是户外真人秀综艺的巅峰时期，芭莎明星慈善夜嗅觉敏锐，迅速跟上，玩起了“时尚版跑男”。
邓超黄晓明黄渤分别为红黄蓝队队长，带领这些顶级流量们和其他艺人们以竞赛的形式来完成慈善拍卖。这份巧思延续了三年，去年黄渤换成了吴秀波，但并不影响效果，每年拍卖成果斐然，慈善娱乐两不误。
自2003年芭莎明星慈善夜启动之时，每年能出席的艺人，无一不是在各自领域颇有建树，且时尚方面得到行业认可的。对于上升期艺人来说，若是能得到芭莎明星慈善夜的入场券，从侧面已经说明在时尚领域值得培养，例如今年大放异彩的蔡徐坤，相当于是被行业发了认证卡。
由此可见，芭莎明星慈善夜之所以能成为娱乐营销宣传的头部阵地，一方面在于它总是走在行业前端，对文娱领域的趋势变化具有前瞻性，能押中爆款艺人也能跟上爆款内容，并擅于制造热点，发酵传播。
另一方面，慈善＋时尚＋娱乐的跨界合作，本身具有三重赋能的功效，上下游产业链经过多年孵化与实操，已经形成联动与闭环，自身品牌影响力愈发强大，娱乐营销这一功能性元素也被运用的炉火纯青。
2016年是直播元年，芭莎明星慈善夜联手一直播，进行#画出生命线#的全程独家手机直播，吸引了超过千万的网友围观。这是芭莎明星慈善夜举办14年来，首次引入移动直播平台，强强结合形成“直播+公益”生态联动，创造了“1+1>2”的效果 。
而今年是短视频行业的逐鹿之年，芭莎明星慈善夜又联手时下最火热的短视频平台抖音，让明星们在抖音上发布趣味短视频，借助抖音多方位宣传慈善，邀请明星生产精品化内容，展现轻松活泼又富有针对性的儿童教育。
一方面是丰富儿童尤其是乡村寄宿学校学生们的课余生活，另一方面也起到了明星示范效用。通过粉丝网友的亲密互动形成二次扩散，从而呼吁社会充分关注到这个特殊群体的健康成长需求。芭莎明星慈善夜背后的公益能量与社会影响力不言而喻。
芭莎明星慈善夜轰轰烈烈十六年，如今也已进入碧玉年华的阶段，再过两年就要迎来自己的“成人礼”了。回望曾经的荣耀与辉煌，国内明星公益慈善活动无人能及，而接下来的每一年要如何完成自我突破，认真做慈善的同时，依然能保持娱乐营销头部阵地的地位，则需要芭莎明星慈善夜的团队谨慎思考，大胆创新。
网娱君在这里提出一个思路，后年的成人礼是否可以邀请之前在每个慈善项目中，真正被帮助过的人来到现场，与大家分享“芭莎慈善故事”？慈善事业任重而道远，但能让大众感到欣慰的是，他们的善意能有所回报。
未来的芭莎明星慈善夜，又将是怎样一番光景呢？
让我们拭目以待吧。
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