2018明星代言品牌权力榜： TFBOYS蔡徐坤朱一龙承包十强

作者 /  太子

2018年哪位明星的品牌代言让你印象最深刻？相信每个人心中都有不同的答案。

但毋庸置疑，明星代言经过前两年的井喷大势之后，进入到2018年，“如何操作一次有声量的品牌官宣”，对于明星、品牌与粉丝三方而言，节奏与步骤早已是驾轻就熟。

如果说2015-2017年还处于“品牌逐鹿阶段”——即“流水的品牌，铁打的代言人”。想找代言人的品牌排成长队，但头部明星可选名单总是固定的那么十几个在转悠，重合度极高；腰部明星的带货力与风格定位又不甚清晰，因而品牌给予的考察期不得不变相延长，title也给的很保守，品牌挚友是常见的安全牌。总体而言，前三年还处于彼此试水的阶段。

那么到了2018年，明星、品牌与粉丝三方已形成默契，“首位”成了2018年品牌代言的年度热词。无论是什么调性的品牌，粉丝的关注点更多放在“是否是首位、是否是独家”；这一加分项背后的待遇，品牌也在与粉丝的数度接触中感同身受，如果条件允许，自然会重点宣传“首位”这一概念；明星本身则更加习惯于在社交媒体上为品牌站台打call，服务意识更强了。

正如本月微博之夜杨紫被问到平时微博都发些什么，她落落大方表示，“发广告”。再到每每一年几次的电商大促，一众明星们也极为自然的为各自的品牌主们卖力吆喝。

毕竟带货力才是品牌主pick你的终极要义。现如今，明星们的代言title、待遇规格与身上背着的销售业绩，基本上是划等号的。由此可见，品牌搭台，明星唱戏，粉丝买单，这一产业链已趋于完善。

正因如此，网娱观察联合艾漫数据，在2019权力榜大会上共同发布了《2018明星代言品牌权力榜TOP100》，从代言热度、口碑、品牌契合度等维度，综合得出明星+品牌的权力值前100名，为大家客观解析过去一年商业代言效果最好的品牌以及代言人。今天发布的是总榜单top100，还有奢侈品、护肤彩妆、3c数码、快消品、互联网等分榜单将陆续推出。

（注：榜单范围为2018年1月—11月明星品牌代言，包含2018新增品牌与存续品牌）

代言权力值一方面反映了艺人代言品牌后，助力品牌声量、口碑的提升程度，另一方面反映品牌与艺人的契合程度。是基于品牌代言热度指数、品牌代言口碑指数、以及契合度等指标加权计算得出。

显而易见，TOP20上榜明星，基本可以用两个词概括：1. 全流量阵容；2. 新生代偶像。除了吴亦凡的小米是2017年官宣、2018年存续之外，其余全部都是2018年新上榜的艺人＋品牌组合。

TFBOYS三小只热度居高不下，包揽前5名，同时榜单前20名中有一半品牌是由这三个人代言的。

王源是2018年最具商业代言价值的明星，他代言的肯德基、惠普以及巴黎欧莱雅，均在榜单前十名。原本肯德基是TFBOYS团代言，去年7月26日，肯德基官宣王源为品牌代言人，代言权力值为96.14，位列榜首。要知道，在2017年王源还没有单人代言，而在2018年将冠军收入囊中，王源弟弟厉害的～

王俊凯代言的OPPO与易烊千玺代言的华为紧随其后。OPPO也是由团代言转为王俊凯个人代言的典型代表，华为对易烊千玺的宠爱更是毫不吝惜，华为nova全球代言人的title一出，估计19年“全球”也要成为年度代言热词了。

大厂男孩＋火箭女孩，是当之无愧的年度代言新贵。在《2018年明星代言品牌权力榜》中，来自《偶像练习生》的蔡徐坤、陈立农、朱正廷，以及来自《创造101》的吴宣仪、孟美岐、杨超越均排名较为靠前。

蔡徐坤出了大厂后的第四个月，vivo高调官宣他为X23代言人，成为vivo代言军团中最年轻的一位代言人；而早在5月，巴黎欧莱雅就送上品牌挚友的title，将蔡徐坤收编至欧莱雅明星军团，看来明年戛纳电影节，也会在红毯上见到坤坤的身影了。

影视捧星模式的成功，同样也是给品牌主们提供了强有力的代言人选名单。朱一龙、白宇、刘昊然、周冬雨位列榜单前30名。

今年凭借《镇魂》大火的朱一龙，最近在《知否》中的表现又让他圈粉无数，热度持续自然也会带动商业价值的看涨。在榜单中，他代言与合作的联想，味全，肯德基，施华蔻，巴黎欧莱雅以及优酷vip会员，都榜上有名，新一届带货王毋庸置疑就是居老师了。

而去年的代言价值榜冠军鹿晗，与爱彼手表的合作仅排在榜单第30位，可见流量偶像的快速更迭，对于品牌代言效果的影响很大。吴亦凡与小米的合作依然持续但代言价值有所削减，而今年新增了LV的代言传播效果不错，进入了榜单前30名。此外张艺兴代言的魅可、黄子韬代言的圣罗兰均榜上有名，这也与归国四子纷纷走上国际化路线的转型有关。

在以女性消费者为主的品牌市场，男性代言人依旧明显吃香。榜单前30名中，只有5席由女明星代言，品牌品类则以化妆品、快消品为主。

迪丽热巴是榜单前十名里唯一的女明星，这个独苗苗去年也获得了代言价值榜的第三名，今年名次依然没有往下掉，在一片新老流量的你争我夺中站稳脚跟，商业价值很能打。

去年她上榜的品牌是adidas neo，今年则是御木本—日本百年珠宝传奇品牌的亚洲代言人。同时迪丽热巴也在昨天出炉的2018淘宝数据报告里名列“年度最带货明星top10 ”的第三名，看来热巴与探花还挺有缘分～

如果从品牌的角度来看，对多数品牌而言，代言人的年轻化是必然趋势：代言榜前十位的明星平均年龄只有20.8岁——若不是30岁的朱一龙和26岁的迪丽热巴“拉了后腿”，平均年龄估计只有18岁。这告诉我们一个事实：要想品牌传播效果好，就让Z世代来消费Z世代。

年轻用户的特性是什么？爱美、不差钱、科技达人是他们的关键词。如果按照品类划分，榜单TOP30中，30%是化妆品品牌，26%来自日用快消品（食品、饮料、洗护用品等），23%是手机、电脑等3C数码产品，13%是奢侈品品牌。

其中高光时刻属于手机厂商们，有了头部流量偶像傍身，OPPO、vivo、华为、荣耀甚至联想，都成功跻身明星代言榜单前10的行列。有人开玩笑说自从有了朱一龙，联想实现了诺曼底登陆，手机直接卖断货了，《知否》里面还有联想Z5朱一龙定制手机的创可贴广告——可能手机产商里，唯一还没上岸的只有金立了，只能说代言人千万不要选错。

值得一提的是，《2018明星代言品牌权力榜》总榜TOP100中，只有陈坤与章子怡两位作为中生与大花的代表入榜，分别排在榜单的末尾两位。陈坤＋雅诗兰黛99名，章子怡＋CPB肌肤之钥100名，看来中生大花还是比较能cover抗衰老市场的，至于年轻人的品牌厮杀，都是十年前他们的回忆了哈哈～

以上是《2018明星代言品牌权力榜》总榜TOP100，接下来我们还将陆续推出奢侈品榜、护肤美妆榜、3C数码榜、快消品榜以及互联网品牌榜5个分榜单。大家赶紧关注起来，不要错过～

数据鸣谢：艾漫数据

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