跑男“门外”的邓超，向往“0期”的大华，综N代竞争靠什么？
作者 / 艾木子
编辑 / 太子
春末夏初，综艺观众有点忙。
在《我是唱作人》、《创造营2019》、《密室大逃脱》等一系列新综艺的夹击下，4月26日晚，《向往的生活》第三季与《奔跑吧》第三季（实为《奔跑吧兄弟》第六季）作为综N代，正式加盟Q2综艺战场。
有趣的是，这两档综艺作为综N代家族的重磅成员，今年同时迎来了固定嘉宾“换血”。《奔跑吧》原跑男班底中的邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗退出，朱亚文、宋雨琦、黄旭熙、王彦霖加入；《向往的生活》则由张子枫代替刘宪华充当“团宠”角色。
而就在周日，同样因更换嘉宾引起热议的《极限挑战》第五季宣布定档5月5日。至此，综N代之间的battle正式拉开帷幕。
变了，没变
四季一个“坎”，是综N代们躲不过的命运。
从表格中也可以看出，综N代们在第四季结束后，要么进行节目的改版，要么重新迎来收视率的小高峰。
深谙此道并顺应规律的《向往的生活》第三季，开篇第一期就以“变了，没变”为主题，将上一季位于杭州桐庐的小屋搬到了湘西，在少数民族的吊脚楼里寄情山水。
伴随着“老点去世”、“大华离开”，《向往的生活 湘西篇》也迎来了新伙伴——奶牛“苏苏”、“女儿”张子枫和被网友取名“锅碗瓢盆”的四只小狗。
不变的是，节目内容依然以做饭、采摘、与嘉宾聊天为主。第一季邀请了周笔畅、黄雅莉等2005届《超级女声》，营造了满满的一波回忆杀；除此之外，节目也用标志性的物品和嘉宾定位来还原前几季的熟悉感，比如说上一季王珞丹带来的“粉色小猪”座椅、屋子外吃饭用的的草棚和长桌、爱哭的何老师以及对动物们“念念不忘”的黄小厨。
同天开播的《奔跑吧》则在“变”的路上越走越远，而这一切在上一季中也做好了充足的铺垫。在第四季结束后，《奔跑吧兄弟》改名为《奔跑吧》、口号也从“奔跑吧，兄弟！”变成了“奔跑吧，Family！”，并大大削减了撕名牌的环节。
尤其在最新一季中，换了一半主力嘉宾的《奔跑吧》以垃圾环保为主题，以答题完全代替了标志性的撕名牌环节，虽然仍保留了曾经出现过的飞椅等娱乐项目，但整体风格让不少节目老粉表示，“跑男”仿佛变成了隔壁的《极限挑战》。
相比之下，访谈类综艺《拜托了冰箱》的第五季变化不多，开局也还算平稳。首期飞行嘉宾李宇春金句频出，接下来的关晓彤、吴昕等也都是当下的流量女星，后续嘉宾也依然充满看点。
而从豆瓣评分来看，不管是有着固定班底的《奔跑吧》、科学类综艺《最强大脑》还是音乐类综艺《歌手》，大多数综N代都遵循着开播即高潮，逢“四”改版的路数，但最终效果也有赌运气成分在内了。
只不过，要想达到每季都能开门红，这些综N代们，在预热的起跑线上就不能输。
亮相靠营销，综N代的取胜之道
而为了让观众依然能被综N代吸引，各节目也在上线前的预热期进行了花式battle。
率先出场的是老牌综n代的“换人接力赛”。
早在2月11日，《奔跑吧》就通过微博官宣称，新一季跑男家族将迎来新嘉宾，邓超、陈赫、王祖蓝及鹿晗将因工作原因退出。消息一出，不仅收到跑男老粉们的惋惜，也引发了路人对嘉宾们的“工作原因”的多方联想。
第一波预热目的达成。
与此同时，《向往的生活》与《极限挑战》也分别在3月10日和3月15日官宣嘉宾更换。尤其后者，在宣布黄磊、孙红雷的退出后，紧接着《极限挑战》总导演严敏也离职了。昔日“六兄弟不在，节目不在”的海誓山盟已随风远去，留下的换人热搜再次登顶。
再者，无论是否更替新鲜血液，押宝话题搞营销，也是综N代比拼的标配。
由于定档较早，《拜托了冰箱》领先于其他综N代，在上线半个月前就发起了线上脱口秀活动“冰箱有温度”，并先后发布了#草莓自由已达，车厘子自由未满，你呢？#、#待在舒适圈里也算一种满足#等话题，为节目炒热，并在后期发布了拜冰新成员“小土豆”的卡通形象，试图将节目概念拟人化。
或许是话题名称不够直给、也并未找何炅王嘉尔两位主MC进行互动，活动讨论数仅达到了1000余次，效果的确差强人意。
《向往的生活》则通过@尼古拉斯·灯、@圈内天霸、@鸡舍三姐妹、@著名人字拖等动物及物品的微博进行节目宣传；并首次为节目设置主题曲——由毛不易创作的原创歌曲《平凡的一天》，以代替节目中沿用两季的片尾曲《农夫渔夫》，算作这一季推出的创新玩法。
《奔跑吧》也在发布前六季回忆视频后，联合微博发起了#跑男听你的#“票选素人MC”活动，于4月17日发布《奔跑吧》第三季宣传片，并发布节目首个主题曲《造亿万吨光芒》。
值得一提的是，过往综N代们的线上宣传大多都以节目相关话题、嘉宾为宣传载体，出圈难度较大。而为了更广泛的吸引新受众，今年的综N代们在线下也做了不少的露出。
《向往的生活》本季赶了次时髦，专门拍摄了《向往的生活》之观众街头采访vlog，公开了不少路人对节目的看法。除此之外，还在在高铁站以及上海外滩等地播放了广告投屏，并专门登上《快乐大本营》为节目宣传；《奔跑吧》则带着新嘉宾参加了《王牌对王牌》第四季最后一期的节目录制。
随着嘉宾路透视频陆续发布，金主也开始加入宣传战场。
4月1日，《向往的生活》官宣总冠名商由之前的江中猴姑米稀变为特仑苏，有趣的是，节目中还引进了一头名为“苏苏”的奶牛，并按照以往的惯例，为“苏苏”开了专属微博@苏苏今天更好了吗！！；《奔跑吧》则依然由安慕希酸奶进行冠名，在3月18日抛出安慕希拍摄跑男广告片的引子后，4月16日再次官宣。
求生欲满满的综N代，能“自救”么？
不得不说，当下综N代的求生欲实在是越来越强了。
以《奔跑吧》为例，早在《奔跑吧》第二季时，节目就已经走上了“在文化中娱乐”的路线，节目架构上虽然仍以 “3个小游戏+1个大任务”为主，但更多的是为了寻找文化价值。
在第三季首播中，《奔跑吧》以垃圾为主题，还原真实的垃圾站工作者们的生活，以引发对现实问题的思考。公益、正能量、弘扬传统文化，成为了《奔跑吧》的主旋律。
但事实是，最新一期的“垃圾”主题则获得了较为两级的评价，一方面有观众认为，节目以纪实的形式展示了现实的社会问题，满满的正能量，但另一方面也有人表示，“跑男”变得不像“跑男”了，强行公益有些无聊。
上一季的《极限挑战》也面临同样的问题，它强化星素结合，正能量内容和素人镜头“过量”，也被不少观众吐槽为节目最大的弊病。
不过，这也是综N代能够顺利回归的保障。
与新综艺IP相比，综N代有着庞大的粉丝基础和影响力，IP本身就是收视率的保证；而另一方面，在变化莫测的各种管理政策下，综N代随着话题度的攀升，势必会成为市场中更引人注目的存在，一定程度上会受到更多政策制约。
在制约中再创新，且要保持观众对综N代的固有期待，难上加难。
灿星文化副总裁陆伟此前在活动上表示，“《中国好声音》已经做七年了，我们遇到的问题不是因为改了赛制，而是这个节目的核心点是音乐，但是中国特别好的歌已经快被挑完了。每个人都会遇到这样的问题。”
《中国好声音》、《歌手》这般熬过七年之痒的综N代尚且步履维艰，《快本》、《天天》等贯穿90后童年回忆的常青综N代，稍微有些风吹草动，就被舆论迅速捕捉，常青与尝新，仿佛是个悖论。
模式重复、剧本痕迹、审美疲劳、用求生欲创新反而“赶客”，当这些因素齐齐出现在综N代里，观众的容忍度仿佛变得更速食了。
那综N代们的“续命仙丹”究竟在哪儿呢？
或许忘记那个承载着昔日荣光的N，回到最初的起跑线，综N代魔咒就不那么可怕了。
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