爱奇艺网络电影票房榜Top10独占5席，新片场影业的内容方法论
作者 / 一清
“网络电影行业正处于一个关键的‘U形转弯’阶段，在政策成熟、产量回落、质量提升之后，从业者也将迎接全新的市场。”
1月2日，爱奇艺发布全网视角的《2019网络电影行业报告》（以下简称《报告》），从网络视频宏观市场环境、网络电影行业发展、内容创作趋势、行业结构升级分析等方面，解析网络电影经历6年发展后的机遇与空间，同时以2019年行业作品发行为例，做出优异成绩盘点。
新片场影业收获颇丰。《鬼吹灯之巫峡棺山》一举加冕爱奇艺2019年度网络电影票房榜冠军，五部影片进入Top10行列。同时，新片场影业还获得2019“新奇点”爱奇艺网络电影年度高票房合作伙伴，并以《鬼吹灯之巫峡棺山》正片播放市占率11.7%且高于第二名2.6%的成绩高居榜首。
“网络电影对质量的提升要求肯定是越来越高的，所以新片场影业在2018年底、2019年初就定了头部策略。”新片场影业总裁牟雪告诉网娱观察，这些项目在策划之初，都是奔着年度前20、30甚至前10的目标而来，也希望通过新片场影业不断提升的制作能力，让影片达到更高水准。
在行业普遍认为2019年网络电影市场整体衰退的情况下，实则为网络电影经历高速发展后的正当调整，之后会回归到正常增速上。而行业机遇则在于，当内容质量要求更高后，企业能否适应大趋势，让作品提升到相应的高品质标准。
“提质减量”是2019网络电影行业绕不开的关键字。
当平台对网络电影品质要求大幅提升，《报告》显示，2019年整体上线量789部，同比下降49%，爱奇艺平台上线数占比也逐年降低。而网络电影全年累计正片播放同比提升24%，稳步上扬。
截止2019年11月，爱奇艺共有24部影片分账票房突破千万，较2018年同期数量提升33%。优酷也有10部影片票房突破千万，全平台破千万数量远超去年。而部均投资成本也持续加大，部均正片播放同步增长136%。行业的中坚力量正越发稳固。
新片场影业在爱奇艺分账榜前10中占据5席
随着观众口味和市场需求的不断提升，网络电影的制作正在加速精品化。对于新片场影业来说，自制出品的《鬼吹灯之巫峡棺山》以3470万分账票房领衔年度冠军，《至尊先生》《新封神姜子牙》《齐天大圣之大闹龙宫》《新封神之哪吒闹海》纷纷位列爱奇艺TOP10榜单。势头迅猛。
在牟雪看来，这些成绩的取得和新片场影业内部主动的“提质减量”分不开。她介绍，“减量”是源于对内容品质的要求提升，项目筹备、周期拉长的自然结果。“提质”则是主动选择。
另一方面，牟雪理解的“提质”，不是一味盲目加大投资体量，而是在与故事贴合的基础上，邀请在线演员、增强特效精细度，更重视对故事的打磨上，真正服务于故事本身而加大投资。
而当网络电影头部效应愈发凸显，上新数量下滑只是行业蛰伏，当越来越多高口碑和精品网络电影突出，网络电影也会朝着价值观正向，内容主流健康，制作精良，题材多元等更成熟的方向上积极转变。
纵览这份《报告》中三平台的TOP10项目，《鬼吹灯》系列、《封神》系列、《西游》系列，IP改编作品纷纷“霸榜”，成绩亮眼。IP内容融合发力已成为2019年网络电影的内容创作趋势之一。
随着网络电影内容制作品质不断升级，IP衍生系列化趋向在2019年更加明显，越来越多影响力和辐射度高的优质IP被开发成网络电影，这些重磅IP深挖作品内涵与角色，也有更多人气演员出演衍生网络电影。
2019年，新片场影业也在IP改编网络电影这条赛道上取得了优异成绩。在牟雪看来，头部IP具有观众认知度优势，项目制作中也就节省了大量交代复杂背景、世界观的动作，观众也更容易代入故事。
但IP改编绝非高枕无忧。“首先选对IP很重要”，牟雪表示，不是所有的IP都可称之为IP，影视化难度可行性、IP认知度、IP潜在受众跟网络电影用户的重合度有多高等都是选择IP的重要考量指标。
其次，在尽可能尊重原著的基础上，不打破观众对这些故事和人物的既有认知，符合观众的偏好或预期，同时在改编过程中，还要遵循适应当下主流受众的观看节奏以及群体偏好。
而在大IP改编基础之上，网络电影质量与营销的双轮驱动，也进一步推高影片收益，更大地撬动粉丝经济蛋糕：
新片场影业《鬼吹灯之巫峡棺山》
正片播放市占率高居榜首
除了平台发力对重点、潜力项目营销，效果落地更面向C端。片方也在积极站外营销，根据用户特点和需求匹配合适的营销策略、媒介渠道，触达精准人群，更加重视转化效率。
2019年，新片场影业抖音营销视频素材播放量达16亿，《至尊先生》最高播放值2.5亿，其他电影平均播放量达5000万+，在网络电影抖音营销上，取得了可喜成绩。也让网络电影改编、制作、营销更向工业化高水准提升。
《报告》显示，2019年，网络视频用户规模7.59亿，其中长视频用户规模6.39亿，网络视频庞大的用户基数为网络视频行业提供了广阔发展空间。
同时，付费用户规模持续增长，爱奇艺、腾讯视频会员规模先后破亿，付费习惯得到广泛培养。线上观影便捷，场景愈加丰富，5G时代科技创新带来新的消费引擎，用户线上观影需求持续增长，电影与互联网融合的继续深化，给网络电影带来了新的市场机会。
官媒表扬、官方认可、行业监管、政策引导，2019年是网络电影结束野蛮生长、向高质量发展迈进的重要节点之年，从“网络大电影”到“网络电影”，更加强化“内容为王”，新政新规也更为精品力作保驾护航。
在如此广阔、活力无限的市场环境下，作为网络电影头部公司的新片场影业有着怎样的内容规划？
牟雪介绍，2020年，新片场影业将延续高品质精品化路线，在奇幻、古装等领域探索更打动人心的故事，“在原有的传统内容赛道上面，依然会有非常大的创新空间，并非伏妖降魔，魔幻类就做不出创新”。
而随着现实主义题材创作风潮的日益兴起，现实题材也是新片场影业规划的方向之一。牟雪表示，因为这类项目对于制作和演员的要求更高，预计到2020三、四季度上线。
作为颇具互联网基因的影视内容公司，新片场一直注重对数据的监测、研究，从而指导内容创作以及宣发动作；接下来，新片场影业也将利用科技赋能，在互动剧，互动电影领域做相关部署。
——探索内容多元化，尊重市场，与科技相结合，“我们没有刻意想着做第一，只有从题材和内容本身出发，踏踏实实一部片子一步一个脚印，实现精品化目标，对得起观众，这才是最重要的。”牟雪表示。
坚守电影初心，以实现社会效益与经济效益相统一为终极目标，不断创造有筋骨、有道德、有温度的网络电影作品。这无疑也与大行业内容规划不谋而合。
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