艺人代言成绩单：赵丽颖首屈一指，Z世代成品牌主心头好
作者 / 太子
刚刚过去的3.8电商节，可谓是品牌主们2020年Q1的“回血助推器” 。
受疫情影响，原本不少品牌商家计划年后举办的地推活动，也只能暂且搁置了。按照以往营销节奏，春节前后是每年Q1的消费高峰期，品牌主往往倾向于在上一年年尾到新一年年初，也就是12月和1月两个档口，集中发力，为来年业绩开个好头。
先官宣新年代言人，然后线上走一轮宣传，吸引粉丝贡献新一波销售量；再借着春节假期前后，购物人潮涌动之际铺开线下活动，限时快闪新年限定的噱头一出，消费者总是买账的。但今年由于不可抗力，很多品牌已经延迟、甚至直接取消了原定在二三月份的营销排期。
所幸的是，有一批勤奋的品牌及艺人，紧锣密鼓的赶在年前完成了官宣代言人和线上宣传带年货这两部分工作。网娱观察总结整理了一份名单，或许这些艺人及品牌，能算作是2020上半年经济寒冬下的“幸运儿”了。（完整表格在第二部分）
艺人方面，共有31位艺人收获新代言，他们大多都在2019年具有高活跃度、强讨论度及影视综艺作品输出。其中有四成艺人新增代言超过2个，榜首赵丽颖更是在20天内拿下5个新代言。
论起赵丽颖的2019，“复出”是关键词。
三月喜得麟儿又加盟和颂，八月复工后的首次亮相献给了荣耀20发布会，九月电视剧《有匪》官宣，复工首个一线女刊封面给了《时尚芭莎》，迪奥浪琴等品牌地推活动盛装出席，芭莎慈善夜、腾讯星光大赏、阅文盛典、微博之夜等大平台盛典，出场即预定热搜……
平稳且上升，赵丽颖的复工之路全面开花。体现在商业价值方面，则是集中爆发，不到三周的时间，拿下五个新代言。
2019年12月18日，赵丽颖与冯绍峰一起担任H&M2020中国新年系列代言人，这也是她复工后的第一个新增代言。H&M新年系列一贯是以邀请明星夫妇或者大热情侣CP作为卖点，袁弘张歆艺、周迅高圣远、李晨范冰冰、杨幂赵又廷、刘雯崔始源都在2014—2019新年期间当过代言人。
随后一周，赵丽颖迎来代言新增高峰期。12月26日是徐福记新晋品牌代言人、隔天必胜客全新代言人、1月1日跨年官宣为纯甄新晋品牌代言人、隔天又是尚品宅配全新品牌代言人……
8天新增四家品牌合作，类型多是用户高频消费品，品牌国民度与代言人国民度旗鼓相当，赵丽颖的商业价值，从未受复工所影响，反而更上一层楼了。
肖战与李现是新晋流量被品牌认可的代表。从去年12月到今年1月，新笑傲江湖手游、roseonly、oppo和统一开小灶找了肖战，伊利、LEVI’S和康师傅茉莉茶找了李现。两位在2019年迎来事业高峰，2020年伊始新增的品牌代言足以证明，未来的发展曲线与商业价值的延续或成正比。
每每谈到曾经的四大流量，唱衰论调总不绝于耳，但李易峰与杨洋在迈入2020年的当口，用事实漂亮的反击了一把，老流量又怎样，商业底子依然厚。
杨洋1月份新增三家品牌代言，君乐宝乳业的纯享酸奶、梦幻西游电脑版，还有奔驰的过年广告，快消品游戏汽车都有涵盖。李易峰去年12月与李宇春共同为家乡特产——竹叶青茶身体力行当代言人，今年1月拿下德国奢侈品牌BOSS的全球代言人，一周后收获韩国彩妆品牌3CE的品牌大使。
杨幂，一个神奇的存在，新晋当红艺人一茬接一茬的涌现，她都像常青树一般屹立不倒。
无论是热度话题度还是商业价值，她依旧保持在线。与范思哲解约后，她又在12月和1月连续官宣了三个品牌，MO&Co.首位代言人 、Crocs全球代言人和CALZEDONIA亚太区代言人。从服饰到鞋履，杨幂的带货形象多年来已深入人心，如今她缺少的，是一个新高奢的官宣。
高title、高奢、年轻化，
品牌“无条件”拥趸Z世代
品牌方面，从2019年12月至2020年1月，共有48个品牌找了新代言人。
这个成绩与往年相比有所提高，品牌代言范围也从零食、快餐、乳饮、护肤美妆等春节销量热门品类，扩大到服饰、游戏、3C、电器和高奢品牌。
高title、高奢和年轻化，是品牌年前找代言人的普遍共性。若是三者交织，则会发生如下化学反应：
欧阳娜娜 RogerVivier中国区代言人
易烊千玺 阿玛尼彩妆代言人
小鬼王琳凯 CK ONE中国区形象大使
王一博 红米手机全球代言人
宋祖儿＋陈立农 adidasneo品牌大使
蔡徐坤 陌森眼镜代言人
上述艺人＋代言的例子，恰好是当下品牌营销策略的大势所趋——想尽一切招数获得Z世代的拥趸。那么，放低身段、深刻领会中国青年文化、精准找到形象契合度与品牌理念都步调一致的代言人，才能抢先一步达成所愿。
其次，品牌也要学会运用激励机制。譬如今年1月份宋茜被香奈儿从彩妆大使升级为品牌形象大使，陈飞宇由之前的千禧大使变为迪奥品牌大使，景甜被官宣为迪奥肌活蕴能形象大使，胡冰卿从KENZOKI品牌挚友升级为面膜代言人……
这几位明星从考察期就对品牌贡献极大忠诚度，多年来兢兢业业做推广，最终“转正”or“提拔”都是应得的，粉丝们也将对品牌报以更大的支持。
纵观2019年底至2020年初的品牌代言情况，90后艺人占据七成席位，品牌方也将代言人喜好标准更向流量艺人倾斜。毕竟每年春节前后都是消费高峰期，只可惜今年变数太大，很多原定计划被迫流产，但艺人商业价值并未因此打折扣，也还是有慰藉之处。
如今行业逐渐复苏，2月3月的代言格局是否发生变化，咱们下篇见啦～
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