网娱这一年｜网络电影篇:【网娱观察】陪你走过每个节点的更替
作者 / 苏苏
从2014年第一次提出概念，历经“网络大电影”、“网大”的流动性称谓，2019年，5岁的它有了正式通用名——“网络电影”。
饱含自强与不甘的奋斗精神，对标“院线”，意义和“野心”不言自明。风雨几多，成长不悔。
规范与监管并举，鼓励与扶持并重。过去的2019，网络电影经历了几年发展中最为特殊的一年。
双备案、广电扶持行业&项目、平台营销资源倾斜、被正名等，关于网络电影行业每个重大节点的改变，作为行业头部垂直媒体，【网娱观察】陪你见证网络电影每个节点的更替。
由视频平台统一备案调整为片方自主备案，从开始制作前的“规划备案”到成片上线前的“上线备案”，两次备案，两次公示，2月15日，网络电影备案新规实施以来，行业普遍经历了新片锐减，排播受阻的“大震荡”。
经历了半年多“双备案”的磨合调试，大部分网络电影公司依然面临着不小的审查压力。为尽量做到备案无忧，无需返工，【网娱观察】邀请到诸位切身参与双备案审查的一线从业者，通过他们的实地试错、项目成功过审的宝贵经验，总结出四大刚需之问，或为接下来网络电影找到一条安全、有效的创作路径。且看【网络电影“双备案”过审实用手册】
网络电影6年，从“群魔乱舞”、一派繁荣到如今的冷静沉淀期，百舸争流千帆竞。
没有永恒不变的行业格局，洗牌永远在进行中。2019年，头部网络电影公司或进取或蛰伏或转型，也有一些肩腰部公司在开拓、在追赶、在分流，在延展其长项领域——他们怀抱技术或内容上的“颠覆性”，像一条条强悍的鲶鱼，他们是新势力，潜力股，遇强则强，走出自己强烈风格的同时，也让行业生态更加健康多元。他们是【网络电影的“搅局者”】
而在某种程度上，怪兽灾难片正在成为势不可挡的“流量王”。
《大蛇》折桂后，题材创新带来可见的市场红利。从蛇、水猴子、鳄鱼到雪鲨、雪怪，这些形态各异，个性鲜明的怪兽通过优酷平台一举“闯入”大众视野，成为举重若轻的娱乐内容载体。相应地，“优酷怪兽宇宙”的概念似乎渐成“新晋共识”。【网娱观察】第一时间报道了生物灾难怪兽片在网络电影的这一年。
2019年，在一水关于演员困境的讨论声中，网络电影演员几近匿名。作为行业生态中不可忽视的一部分，我们及时关注到网络电影演员的零关注、零绯闻状态，探究【“网络电影演员需要演技吗？”｜生态调查】
“现实”开路，5岁的网络电影正迎来新的生命力。5年间，网络电影成为中国电影越发重要的市场增量，也被记录着从初生到成熟的题材变迁史——野蛮生长1.0时代：为娱乐而生；“精品化”萌芽：IP类型化，题材复合多样；2.0时代缩影：现实表达，记录时代。
从追求短期内容极速变现的商业模式，到如今用现实主义的题材创新和文化内涵，承载价值表达，记录时代发展与人民心声。我们一起来看【网络电影题材变迁史】
讲述真情实感、聚焦现实主义题材，用高标准的制作水准呈现——《大地震》用“三板斧”获得了人民日报新媒体对于“网络大电影”的官方认证。自9月8日上线以来，《大地震》多日蝉联爱奇艺网络电影单日票房冠军，截止发稿，票房累计1132万，口碑流量双赢。
来看《大地震》在网络电影领域掀起的“小地震”。
“我们不能再仅仅瞄准网大的观众品类了，而要去抢整个电影品类的观众，也要更多用自己的影片给平台电影频道拉来更多的用户。目前，爱奇艺更多的会员观众分布在一线、新一线和二线城市。”被问到网络电影主流观众群在哪里，爱奇艺电影中心总经理宋佳言辞恳切。回答了【什么样的影片会得到平台大力推荐？】
当网络电影“精品化”概念在业内存在的第3年，奇树有鱼创始人&CEO董冠杰如今主动赋予其“升级”。作为头部公司，2019年的奇树有鱼在内容上的储备似乎个性鲜明，这一打法的逻辑在哪里？业内“老公司”如何作出新突破？一起看【奇树有鱼创始人董冠杰：网络电影“精品化”将迎来综合维度的提升丨专访】
2018年网络电影分账TOP30的影片票房超过6亿，更多来自院线和影视剧领域的从业者开始入局这块市场。行业内的头部公司已经站稳脚跟，开始探讨网络电影的工业化标准，进一步升级网络电影的内容制作品质与影响力。其中，践行网生内容标准化、可量化、可复制、上规模的新片场影业在2018年、2019年均迎来了成绩大爆发。且看【爱奇艺网络电影票房榜Top10独占5席，新片场影业的内容方法论】
爱奇艺、腾讯视频付费会员数纷纷破亿，中国视频付费市场和网生内容分账进入“亿级”会员新时代。2019年，映美传媒在网络电影、分账剧领域多点开花，成绩不俗。看看他们的内容策略：【映美传媒创始人、CEO吴延：下一站爆款——现实主义题材分账剧】
5年间，伴随着网络电影成为中国电影市场的重要增量，代表另一种发行渠道以及新商业模式的载体，淘梦和张亮亮也完成了从早期道士、僵尸题材，到经典人物IP开发以及生物怪兽题材上的领航。在更多元化、精品化的网络电影2.0时代，淘梦持续扮演重要角色，总制片人张亮亮也一次次用内容趟出一条网生付费之路。“企划”优先，“微观体感”，多看“烂片”造就发现好片的眼睛。淘梦张亮亮说，【要一本正经做娱乐】
除了头部公司领路人，【网娱观察】也推出了奋斗在实干第一线，各显锋芒的影人系列专题：
【一个头部网大编剧的自白：3部电影9000块入行，很感谢网大】
以及分账剧领域的优秀类型代表。【4年跋涉，科幻网剧《蛋黄人》的幸与不幸】
2019，对于网络电影，注定是充满转折性历史意义的一年。来看【网娱观察】记者在首届中国网络电影周上第一时间发回的报道：【正式官宣！2019，“网络电影”转折年！】
2019，网络电影上线新片仅有2018一半，也是网络电影更承载、延续、补充院线电影产业的发展元年，年底关于网络or院线的讨论更加激烈，但网络电影离院线电影究竟还有多远？【上线新片仅有去年一半，网络电影更像电影了吗？】
院线电影“水深火热”。同时，发展5年，从“网络大电影”、“网大”到“网络电影”，称呼的迭变伴随着内容制作的不断升级，但网络电影在内容品类中仍旧处于鄙视链底端。网络电影和院线是分庭抗礼还是融合共生？【网络电影“进阶”VS院线电影“降维”，看看大佬们怎么说】
2019年，网络电影补贴市场的生意越来越不好做了。继5月份爱奇艺在世界大会上透出关于2019下半年网络电影“邀约制营销”的风向后，7月3日，这一信号正式落地实锤：爱奇艺宣布将网络大电影原有的营销分成模式，升级为“营销分成+联合营销”模式。【爱奇艺网络电影“营销补贴”升级为“营销分成+联合营销”模式，透出什么市场信号？】
正如企鹅影视副总裁常斌在第四届一起拍电影“万象庚新”【权利榜】行业大会上的诚恳呼吁，“不仅要一起拍电影，也要一起拍网络电影！”网络电影对于平台的价值到底如何？一场关于网络电影生存状况的讨论马上上演。【网络电影对于平台到底价值几何｜“万象庚新”网络电影论坛直击】
6月，第三届“新火燎原”【权力榜】2019一起拍电影行业大会暨颁奖典礼在上海举办，不仅表彰颁出了上半年度优秀的剧集、电影和网络电影项目，网络电影论坛上，【“权力榜”独家首发丨三大平台+头部制作公司共话网络电影升级之势】更是充满真知灼见和前瞻智慧。
同时，这场论坛上，【企鹅影视副总裁常斌关于网络电影升级的18点思考】成功刷屏。
“杜绝低水平重复，合理的大体量投片是突围之法”，“头部公司一定要有使命感、责任感”，吾道南来刘朝晖：合理高成本、优质工业化的网络电影是市场破题关键【吾道南来刘朝晖：合理高成本、优质工业化的网络电影是市场破题关键】他坚信“网络电影大有可为”。
【新片场牟雪：网络电影未来需要融合+耐心 |“新火燎原”第三届「权力榜」行业大会】
【淘梦阴超：网络电影投资新机会在题材、模式与创造IP |“新火燎原”第三届「权力榜」行业大会】金句频出。
继“西游”“封神”等公版IP之后，人名IP的春天真的来到了吗？于行业，于市场，真的是个好现象吗？【张三丰、赵子龙、雷震子，“人名IP”在网络电影迎来春天？】
在庆祝新中国成立70周年和决胜全面建成小康社会的重要节点，重大内容排播自动让路给主旋律表达。惊喜的是，2019年国庆，不仅院线一片繁荣，网络电影风景尤甚。“金九银十”的国庆档远未结束，三大平台有主旋律献礼继续，有古装奇幻复苏，也有灾难怪兽影片再度袭来，呈现出题材多元，品类差异化的特点。“金九银十”，主旋律献礼、古装奇幻、灾难怪兽，“金九银十”网大排播异彩纷呈主旋律献礼、古装奇幻、灾难怪兽，“金九银十”网大排播异彩纷呈主旋律献礼、古装奇幻、灾难怪兽，“金九银十”网大排播异彩纷呈【主旋律献礼、古装奇幻、灾难怪兽，“金九银十”网大排播异彩纷呈】
2019年，网络电影仍属男性向市场，传统的动作、玄幻、喜剧、悬疑题材无疑更受市场欢迎。而当平台女性用户水涨船高，2019同比增长18%，【女性向网络电影市场更好了吗？】要在网络电影男性向市场突出重围，突破口又在哪里？
从古装玄幻、神妖鬼怪、公版IP占据的半壁江山到务实的现实题材“打天下”，发展5年的网络电影，一些变化正在发生。
无疑，现实题材作品面对审查时可能更加安全。变化背后，有双备案通过率低的转型阵痛，限古政策的影响，观众人口和题材红利放缓，也有头部公司和市场对于创新题材的尝试和需要。而过去几年，网络电影市场上流传着“口碑好的，分账都不好”的所谓“规律“，现实题材的网络电影是如何走过来的？【现实题材网大扎堆备案后，市场会变好吗？】
面对“科幻”二字，大家的认知则统一站队：动辄几亿大投资的院线电影对于科幻这头大牛尚且没整明白，小投资、善取巧、有团队短板的网络电影绝不可能是那位执牛耳者。【科幻网络电影是个伪命题吗？】
2020，网生新内容，传媒新风口。从专注猎奇到实现共情，未来，市场品类丰富繁荣，网络电影必然要回归到高品质的内容竞争，而只有不断革新，纳新，创新才是网络电影的出路。
【网娱观察】和大家一起期待更美好的10岁、20岁的网络电影。
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