【权力榜】独家首发丨三大平台+头部制作公司共话网络电影升级之势

作者 / 苏苏

“网络电影一定不能再满足于‘泥潭里打仗’的现状，题材和创意的雷同已经造成了平台用户的审美疲劳，这直接导致分账金额下滑，而平台不可能永远为低质内容买单。”

“我们一直在说要提升票房的天花板，但应该要想明白提升的目的是什么，是提升给我们自己看，还是提升给网络电影行业看，还是提升给电影行业看？”

6月16日，“新火燎原”【权力榜】2019一起拍电影行业大会暨颁奖典礼在上海举办。作为几大重磅发布环节之一，下午，在以“2019年网络电影投资新机会”为主题的网络电影论坛上，企鹅影视副总裁常斌、爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳、阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋、淘梦创始人&CEO 阴超、新片场影业总裁牟雪、吾道南来创始人&CEO刘朝晖齐聚一堂，在项氏兄弟电影创始人&CEO项水柳的主持下，进行了一场颇为“硬核”的头脑风暴，三大平台和几大制作方的大佬们首次聚集在一起，坐而论道，“相爱相杀”，议题严肃，气氛热络。现场金句频出，透出的行业智慧更具前瞻性，含金量不俗。

下面，就一起来看看这场论坛上的几大重要议题吧。

关于平台对网络电影新策略的调整

作为创作端代表，主持人项水柳一发问就直击要害，相关数据显示，上半年几大平台针对网络电影的分账金额比去年同期均有较大幅度的下降。对于如此“冷静”的市场，三大平台方今年在网络电影的规划布局上都各自有什么样的大动作呢？

企鹅影视副总裁常斌以最近发布的“自制电影”的概念阐述开来。他认为，目前网络电影是一块价值洼地，拥有较大的发展空间，而行业则到了必须改变和升级的时候了。腾讯的“自制电影”就是要把网络电影从资源、资金、概念三个层面全新升级：资源上按级别匹配运营资源，大剧和大院线电影的资源也同样会运用于网络电影；在资金上会把单部网络电影的预算提升到1000——3000万，数量上也不受限制；同时，把网大的概念升级为自制电影。

他继续说到，未来加大资金投入，一千到三千万的纯自制模式的网络电影的成本包括剧本费、导演费、演员片酬还有片方的利润，这样就可以让片方不至于赔钱，“我们让片方拿着利润创作，把钱花在刀刃上，如果能用钱解决我们就先用钱解决这个问题。”

而爱奇艺的宋佳则表示，“我们可能暂时不会考虑自制的网络电影”，她同时也表示，5月份爱奇艺世界大会上发布的“爱奇艺原创电影”计划，在发行模式上跟网络电影有些不一样，这些做出来的项目可能先到院线发行，两周左右再上到互联网平台。

她说，基于内容创作需要的专业性、匠人精神和独特性，虽然互联网可以给大家提供很多数据，但这些数据在内容创作上并不能起到关键性的决定作用，作为平台的优势其实是告诉大家这个市场未来的机会在哪，以及这个市场当下发生的情况是什么。

“因为我们接触到的项目可能会比某一家单独的影视公司接触到的项目更多，作为平台的工作人员，我们的优势可能不是写剧本，也不是在片场做制片或者拍摄的工作，我们就一定要具备慧眼，要知道在这么多接收到的剧本中辨别哪个值得继续跟进。”

关于策略的调整，在芦洋看来，市场需要高品质的内容，需要平台与内容方合力将网络电影提高到新的制作水准，前几天优酷发布的“锦绣计划”，就宣布未来将参与优质内容的投资与宣发，与头部网络电影公司共同合制精品网络电影以及升级“HAO计划”。“无论是从平台自身的责任还是片方的期许，需要大家稍微慢一些，在内容上多花一些时间，多思考一些，大家一起把这个事情做得更好。”

关于头部制作公司的“抗寒”打法

而市场冷静期，对于淘梦、新片场、吾道南来这样的内容制作公司来说，关于周边环境，他们又有什么样的认知和储备大招呢？

众所周知，平台不可能永远为低质内容买单，这当然是不变奥义，在当前同质化题材和低质内容扎堆之时，阴超认为，现在网络电影走到了特殊的一个节点，不能用过去几年的思维逻辑来做网络电影了，“未来两三年内可能向院线靠近的现实主义题材是突破关键，需要在剧本、故事类型上、视觉效果上有更多尝试。”

但他同时表示，争取网络电影的高分账、高票房天花板只是一个方面，“我们更多看到的是平台更愿意支持好的内容，愿意给出成本去做这个事情，我们所有的企业、创作人是愿意去为此而努力的。”

而上半年综合看来，新片场在网络电影的内容和成绩上作出了一些亮点，牟雪表示，抛却过往的题材红利，下半年新片场还有一些内容转型之作，“希望可以引证内容层面的本质，而不是网络电影方面的题材优势。”

在她看来，网络电影从业者跟传统影视不太一样，很多是从短视频、广告行业转过来的，他们的优势是对网络更有感觉，船小好调头，但短板是专业度不够，内容升级是必然的。“网络电影发展才五年，目前来讲进步速度已经是快的了，希望平台以及行业对于网络电影有一定的耐心。”

而观点多元正是共生之义。“大家要清楚，现阶段的网大依然是补贴市场，”吾道南来创始人&CEO刘朝晖一针见血。“为什么一季度过千万的片子那么少？本质原因还是网大在拉新造血上能力不足，平台也不堪忍受持续烧钱补贴。”

他认为网络电影赢得市场尊重的破题关键是推出高成本，工业化的案例作品：“网大市场好片匮乏，片方不做大投入，如果大家都慢慢试错，用三五百万投进去，赚点钱再慢慢做大，80%的项目依然会停留在低水平重复状态，这是网大上半年没有出现爆款的根本原因。因此我们做《倩女幽魂之人间情》这个项目，制作成本就以已经突破了2200万，营销成本计划是1500万，这个行业不进则退，要舍得高投入才会有高产出。”

刘朝晖继续阐述，这一打法的逻辑是，网大的价值就在于移动观影、碎片化观影以及契合市场年轻化的趋势。网大顶级团队的高频次试错，逐渐增强资金驾驭能力，以及直接面向to C市场的勇气与决心，决定了网络电影和头部团队迟早会在中国电影市场取得决定性成果。

关于网大现状的困境突围之举

所谓爱之深，“责”之切。一提及网络电影，常斌的滔滔思绪有如江河之水。在他看来，经过几年发展，如今视频网站的自制剧和自制综艺都已完成逆袭，基本能匹敌版权剧和综艺，但唯有电影的差距太大。

他以大家谈及最多的“票房”二字做分析，其实网大所谓的“票房”与院线电影的“票房”不是一个概念。院线是一张一张票买出来的，而网大的分账金额则更带有平台的补贴色彩，有资金、资源的补贴。本质上，分账金额的下降也说明了内容品质驱动拉新的能力变弱。

在常斌看来，作为网络电影公司，不仅要纵向自己跟自己比，更要横向学习比较。因为用户打开手机，不仅看到网络电影，还有剧、综艺、版权院线电影、日本和韩国电影等，“如果我们不能做到和其他品类一样好或者更好，这个行业的危机就永远存在，因为平台不可能一直补贴低质内容。”殊不知，这已经是常斌在论坛上第三回提到平台对低质内容的“不耐受”。

而在2019年下半年，爱奇艺将会在网络电影的营销上作出调整。宋佳殷切希望，未来，片方可以和平台一起发力，把营销用联合的方式做得更好。她认为，网络电影的声量应该不仅仅限于在爱奇艺等视频平台以及行业内部，这种内容形态的声音应该传得更远，传得更响，应该让更多人看到，让真正普通的观众也接收到网络电影上映和发行的相关信息。

或许，也可以乐观期待一下观众对于网络电影这种内容形态的认知，此后会慢慢向院线电影靠拢，“现在的院线电影跟网络电影可能像两条平行线，但是我相信未来可能会有更多的交叉点。无论是院线电影还是网络电影，他们都是中国的电影，我相信网络电影在我们在座各位努力下，一定会成为中国电影的新的增量，而且这个增量一定会非常的大。”宋佳表示。

在商业逻辑上，上半年优酷也与淘梦通过合作《傀儡姬》试水了单片点播付费模式，芦洋认为，单片付费模式不止是内容上的探索或者付费方式的改变，同时也在引导用户消费心智的多元化，包括对用户消费选择的引导以及基本流量的导入。

“我觉得算是为网络内容增添一种可能性，但可能要在内容端、营销端花更多时间去尝试，”他表示。“前一段有新闻称Netflix要花1.6亿拍网络电影，因为包括发行渠道、版权分销等很多商业化变现方式，才可以雪球越滚越大。而优酷希望通过加强内容的流通性，赋予内容更多可能性，比如拍得很好的网络电影在院线也有上映机会。”

芦洋最后表示，所谓网络电影的“圈层”界限其实是自己定义的，“圈层”概念还是跟创作者自身的心态有关，在创作上，先不要去考虑是网络或者是院线这些渠道的问题，都当成电影去做，给好内容以更多可能性，大家努力做就会越来越好。

关于网络电影的希冀展望

在几大内容制作公司看来，谈及未来行业发展，“我依然坚信网络电影是有价值的，而且有未来”，阴超认为，无论是类型丰富化还是在年轻导演的培养上，网络电影的成本可以满足电影人发挥他们对于这个世界的理解或者创意，这当然是网大的积极意义。

“跟院线电影的制作以及商业模式不同，我们每年大概自制40部左右的片子，如何以更规范的标准、流程建立自己的体系，这是我们有别于院线电影的思考。第二，我们应该建立起自己的IP体系，不单单翻拍各种IP，也可以让我们的影视IP化，有更多系列作品出来，形成网络电影的粉丝阵地。”

他表示，这种“自洽”才是未来不管拉新还是单片付费的基础，只有观众喜欢这个电影，期待并喜欢看下一集，能够引起讨论，这才是一个内容是否达到一个好标准很重要的事情。

而在行业深耕越久，阴超对于行业内一些不合理现象和心态也不讳言，他表示，行业内也有一些人是玩票性质，网络电影挣钱就挣了，不挣钱就卖其他东西了，“我觉得爱惜羽毛和尊重自己、尊重电影的心态对自己和对这个行业都比较好一些。”

作为友好同行，牟雪还用“融合”一词展望了网络电影在2019下半年的新趋势。她详细介绍到，所谓的“融合”就是跟更多来自于传统影视、院线电影的非常优秀的创作人去谈，希望吸引他们加入到网络电影的制作当中来，牟雪介绍，目前新片场实际上已经在跟院线的创作人有合作，接下来还会继续发力，提升网络电影的品质。

而目前，吾道南来也以“差异化”打法在业内成长，势头迅猛，刘朝晖坚信网络大电影大有作为，“特别希望头部公司有使命感和责任感，能够引领行业风向”他最后总结，“我们期待在如今3亿会员量的网生市场，能够有现象级的网络电影爆款诞生。”

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