现实题材网大扎堆备案后，市场会变好吗？
从“气场不合”“避之不及”，到7月规划备案通过的252部网络电影中，现实题材占比78%成绝对主力。这些作品以时间为划分标准，和历史题材相对，多反映现实，从生活和社会变革中选择人物、事件做表达，突出时代感和现实意义。
既往数据中，和其他影视作品相比，“用付费点播模式进行分账”的网络电影，市场和结果导向更重。为了更好吸引受众点击，题材多聚焦于古装、奇幻、动作、恐怖、冒险等强噱头元素来输出作品，现实主义或现实题材的作品可谓凤毛麟角。
从古装玄幻、神妖鬼怪、公版IP占据的半壁江山到务实的现实题材“打天下”，发展5年的网络电影，一些变化正在发生。
无疑，现实题材作品面对审查时可能更加安全。变化背后，有双备案通过率低的转型阵痛，限古政策的影响，观众人口和题材红利放缓，也有头部公司和市场对于创新题材的尝试和需要。
而过去几年，网络电影市场上流传着“口碑好的，分账都不好”的所谓“规律“，现实题材的网络电影是如何走过来的？
《哀乐女子天团》算是市场认知最广的一部现实题材网络电影。影片讲述几个唱摇滚的年轻女孩在给死者唱歌的殡葬从业经验中，回归自我，找到人生方向，实现人生价值的励志故事。影片用小清新和小幽默“化解”人生悲痛，题材切入角度新颖，豆瓣最高时达到7.3分，也是网络电影第一次获得知名电影大号的盛赞推荐。
来源于生活本身的现实题材，偏日系构图、色调的影像风格，多处向名导致敬的名场面，中戏科班出身的导演执导，在年产几千部，市场井喷的2017年，《哀乐》由慈文传媒和爱奇艺联合出品，也是电视剧老牌公司慈文传媒的第一部网络电影，属意在网大固有的黄、爆、LOW、无节操的认知印象中，将受众定位为有点小文艺、小情怀的女性用户，做一次“逆主流”的尝试。
也为了响应总局倡议，《哀乐》成功拿到可在院线公映的“龙标”，爱奇艺也做了全站资源的大力配合，且长线展映。一个现实是，影片面临口碑与票房的“倒挂”，投资500万左右的《哀乐》最终分账成绩并不在年度榜单之列。
上半年爱奇艺上映的另一部黑色幽默，小成本网络电影《狂怒的金佛》也属于类型化强烈的现实题材，在多线叙事架构和悬疑喜剧风格的故事下，揭露的是人性与人心。截止发稿，猫眼数据显示，影片分账188万。
事实上，《狂怒的金佛》在2016年就已拍摄完成，原计划在院线上映，种种原因未能如愿，影片转投网络。在影片搁置期间，科班出身的导演杨龙已凭借《假如没有遇见你》《致我们单纯的小美好》等网剧打响了名气。
直到《狂怒的金佛》遇上映美传媒，不专为营收，而为探路之石。后者选择投资《狂怒的金佛》，作为头部公司，大概率也是在探寻传统网络电影题材之外，市场的新出口。营销方面，也需要瞄准新用户，从而让观众感受到市场内容的变化。
也不全是收益遇冷。去年在腾讯视频收获票房口碑双赢的标杆网络电影作品，《罪途》（系列）聚焦于校园霸凌、家庭暴力、未成年人性侵、弄虚作假等不良现象，由此表达对人性的叩问、正义的呼唤和对法律的敬畏，影片三部曲在复杂的结构设计下，怀有强烈的社会现实责任感。
《罪途》（系列）由2014年成立的北京忆光年影视自主开发。忆光年是一个以编剧为核心团队，重故事，以制片人中心制主导项目的公司，2016年3月，公司开始筹备该项目，9月份开机前夕，平台方腾讯视频（企鹅影视）看准项目的题材选择和立意高度，深度参与进来，两年之后的2018年5月，三部曲陆续上映。因为缺钱，后期特效时间超过一年半。
上映后，由于过硬质量和平台力推，成本共500万的《罪途》三部曲获得了超3000万的分账回收。一向“和网大调性不符”，着重社会意义的现实题材《罪途》也作为腾讯自制网络电影品牌代表。后续，腾讯视频也有如《暴雨救援》等正能量温暖的现实题材上线。
今年上半年在优酷上线，拥有喜剧、赛车元素的网络电影《小镇车神之五菱漂移》讲述“小镇车神”找到人生梦想真谛的故事，通过一名赛车手的际遇传递人生正能量，励志燃情。
在优酷“优合计划”合作下，背靠阿里大文娱生态背后的资源组合赋能，多样营销手段助力，影片收获920万票房。
去年，优酷在父亲节前一天上线了一部催泪感人的网络电影《爹地》，父与子的动人故事和友情、爱情元素的满满感情，赚足观众大票热泪。制作上，没有囿于70分钟时长，而以故事表达完成为要，影片长达118分钟。作为以情动人的文艺片，《爹地》为配合剧情需要还搭配了五首原创歌曲，这些动作都属于网络电影传统类型片制作中的清流之举。影片背后，也有宣发公司淘梦的参与，最终分账票房也未在榜单之列。
还在更早的2016年1月，改编自轰动全国的河南洛阳性奴案《监禁风暴》上线，为降低市场风险，成本最大限度地压缩至40万，可幸作品完成度不错，电影讲述了几位少女被一个变态男子囚禁折磨的悲惨故事。上线乐视平台，最终分得100万左右票房；还有《黑袍律师》《心迷途》《网红大事件》等改编自真实事件，涉及到教育层面，严肃的现实主义题材电影，都分账平平。
还有以平凡小人物为主角的《我是好人》，来源于导演邢键钧八九年前的故事创意，制作之初，并没有过多考虑网络电影市场喜好、观众口味，而以故事为重，由导演公司自主将项目开发上线，数据显示，影片分账180万，制作成本400万左右。
而就在今年5月份的爱奇艺世界·大会上，《我是好人》《哀乐女子天团》等15部制作精良、展现社会正能量风貌的影片，分别获得了爱奇艺100万“金鹿奖”现金奖励。
通过以上案例可以发现，这些反映时代精神，关注社会现实的影片在诸多传统类型上，艺术水准有大幅提高，不仅丰富了网络电影的创作，也满足了网民个性化的观影需求。
但另一方面，除了《罪途》系列，这些影片分账成绩可谓一般，有的勉强回本甚至亏本。要获得良好收益，离不开平台大量的资源配合，以及在项目早期介入，做主力掌控；以及，在制片阶段极力控制成本以降低投资风险；或者依靠头部宣发公司力推。但比起投资收益，平台方和宣发公司更看重作品投向市场的实验意义。
尽管《罪途》系列三部曲曾被广电总局评选为年度优秀网络电影，但反映社会现实的网络电影仍旧偏少——市场收益就决定它很难量产。再者，原本网络电影对标的三、四线小镇青年观众群体，并未发生根本性转变——新增用户和圈层并未打开。尽管平台自倡导精品化以来，不断追求质量和题材类型的多元化，希望拓展受众群体，但目前仍处于投石问路的阶段。
因为，浓烈的互联网基因赋予网络电影强烈的娱乐属性，也形成了内容的强套路和受限的消费群体。及至现今，市场表现上，传统气质网大在收益上依然占据压倒性优势，男性审美、快消审美的网络电影受众们显然更喜欢奇观类，强刺激的古装、玄幻、动作、怪兽、科幻题材作品。至少在今年，现实题材网络电影难有飞跃性质变的收益。
淘梦创始人阴超曾表示，目前网络电影走到了特殊的一个节点，未来，可能向院线靠近的现实主义题材是突破关键，需要在剧本、故事类型上、视觉效果上有更多尝试。而7月规划备案片目显示，几大头部公司和新入场的选手接下来储备了很多现实题材作品，但头部公司常常在凭借传统题材有稳健收益保障的基础上，才会尝试创新题材的突破。
未来市场，希望多多出现兼顾商业属性和社会价值导向的网络电影，而优秀的现实题材网络电影让我们看到了市场的可能性，这些作品可以像院线电影一样做到题材区隔及多元化，既赢得票房，又凸显出一定的社会效益，同时满足大部分观众的审美需求。这个时间，可能是两三年，也可能是三五年。
近期热文
商务合作 / 转载 / 加入社群 / 约稿
请联系微信ID：
claudia1212 1028627745 649778177