庐山文旅向何处去
”
在秋雨绵绵的庐山植物园，嘉宾对当今爱情电影如何“促融合、新表达、出风格”展开讨论；随着《长安三万里》的画面切换，开场诗画表演《望庐山》带领观众徜徉在历代文人墨客的庐山诗词歌赋中；在牯岭街心公园,主题盛典浪漫开演，“高山上的光影情书”的核心创意尽显“中国式浪漫”……
从庐山诗文出发、以不同年代的爱情电影故事和旋律为纽带，庐山国际爱情电影周的独特韵致尽显。上周，如果你到了庐山，不论你是哪个年龄层相信都能留下深刻的印象。
大型活动带来火爆人气，但如何做好引客到留客，进而变成常客？这一问题值得深思。
第四届庐山国际爱情电影周主题盛典。刘杨/摄
一
庐山国际爱情电影周缘起43年前的一部老电影《庐山恋》，至今已连续举办四届。
活动年年有，今年有哪些特色？笔者亲临现场，有几点感受。
首先是规格高。从活动举办主体来看，由中国电影家协会、中共江西省委宣传部指导，联动文旅、文联、影视等相关单位共同举办。从联动层级来看，盛典由CCTV6电影频道主持人蓝羽、演员郭晓东主持。从参与人群来看，既有中国电影家协会副主席任仲伦、知名电影导演冯小刚等电影界知名人士，又有世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉、携程副总裁张旭等跨界专家。
其次是亮点多。恰逢七夕，庐山以文化为链、以山水相邀、以爱情为题、以光影为媒，围绕“在人文圣山望见电影高峰”“一次‘爱的拥抱’”“一封‘光影情书’”三个层次，依托爱情电影讲述“山的故事”。《将进酒》《大林寺桃花》等名篇佳作，伴随民歌、摇滚、钢琴联奏等艺术形式，为观众铺开了一幅链接庐山文脉的立体画卷，展现了“庐山天下悠”的内涵。
爱情论坛、研讨大会等活动接二连三，填补往届空白。邀请各行各业的专业人士从电影、商业、体育等多角度对庐山办好国际爱情电影周、发展好文旅产业建言献策。如何讲好庐山的故事，江西人的这份渴求创新、走向世界的诚心和努力令人动容。
庐山旅游业态创新提升研讨会。刘杨/摄
二
庐山，蕴藏哪些故事？
唐朝李白遥望庐山瀑布，感慨“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”，白居易建庐山草堂，盛赞“匡庐奇秀,甲天下山”，自此，庐山便以山水名山之姿出现在人们视野中。宋代朱熹在庐山脚下建白鹿洞书院，讲学之风盛行，名流大家咸集，为庐山铺就了浓厚的人文底色。民国时期，庐山因盛夏清凉适宜避暑被称为国民政府“夏都”，国民党中央党校就设于此。新中国成立后，庐山除了延续其政治色彩先后承办三次“庐山会议”，还新添了疗养胜地的美誉，一度成为中央领导和高级干部疗休养基地。
1980年《庐山恋》电影热播，使其成为爱情朝圣之地，由此引入20世纪80年代的流行文化。2004年、2007年先后被评为首批世界地质公园、国家首批5A级旅游景区。2016习近平总书记盛赞“庐山天下悠”。
目前，据携程大数据分析，庐山在省内TOP10热门景区中位列第三，对比主要山岳型景区增长情况，旅游人次增长71.58%、交易额增长87.67%，远不如张家界、黄山的翻番式增长。作为省内“老大哥”的庐山甚至被“特种兵旅游”带火的后起之秀武功山弯道超车，庐山旅游发展遇到了瓶颈期。
分析主要原因有：客观原因在于旅游选择多元化。纵览全省，武功山高山草甸景色别致、大觉山峡谷激情漂流、中源乡避暑性价比高，当越来越多的“平替”出现，不可避免地分流了庐山游客；
主观原因在于文化运用还不成熟。明明手握首批世界地质公园、国家首批5A级旅游景区的黄金名片，作为爆款爱情电影取景地，庐山书院文化、历史故事、诗词文化未能充分利用，全域旅游氛围不够浓厚。
第四届庐山国际爱情电影周主题论坛嘉宾合影。李梦玉/摄
三
不识庐山真面目，只缘身在此山中。放眼全国，各地旅游发展已然风起云涌，你争我赶。庐山如何突破瓶颈、破局创新？
笔者以为，以下几方面值得关注。
借电影周契机，打造爱情文旅IP。庐山因爱情电影打动了那一代人，将“第一吻”定格为共同的情感记忆。如今要想缔造“爱情之山”，关键在于共情。对于有着《庐山恋》情结的人群，开发出“重走爱情路”的文旅品牌。针对年轻人则不断提供满足其身心需求的文旅品牌、旅游体验。例如，打造爱情小镇，可挖掘与庐山相关的南唐中主李璟与漱玉仙子、蒋介石和宋美龄的“夫妻树”等文化素材，打造系列爱情网红打卡地。
强化文化IP，打造“网红刷卡地”。若要给出一个庐山让你最不能拒绝的理由，那一定是文化。历代文人墨客、政治要人、社会名流在庐山的故事俯拾皆是，发生在庐山的传奇故事数不胜数，除了加强新媒体传播拉升庐山声量，更要为游客提供可进入、可体验的文化生活。
例如，徐霞客曾在庐山游览5天，为历险探奇，舍大道不走，取道石门涧，攀百丈梯到天池，“上攀下蹑，磴穷则挽藤，藤绝置木梯以上”；为登庐山绝顶汉阳峰，“攀茅拉棘”；为考察三叠泉，“从涧中乱石行，圆者滑足，尖者刺履，如是三里”……沿着徐霞客的脚步游庐山，在游玩中强健体魄，在赏景时学习地理知识。再如，行至花径，赏江州司马笔下的大林寺桃花；到仙人洞，学毛泽东“乱云飞渡仍从容”的气概，给游客最沉浸的文化体验。
科技赋能，打造数字庐山。数字经济浪潮正日益渗入文旅产业链的各要素和环节，为文旅产业发展注入创新活力和强劲动力。跟着朱熹看众人筑寺传道、歌咏赋诗，做一天古人；跟着陶渊明探寻桃花源、“采菊东篱下”；跟着陆羽感受千年前的潺潺流水，品一品“天下第一泉”……在虚拟现实、三维建模、高清融合投影等高科技的加持下，这些都可以轻松实现。
以白鹿洞书院数字化打造为例，数字庐山就可以创办智慧文旅图书馆，建立身临其境的数字化虚拟场景，让古代典籍活起来，让查阅者切身体会不同背景、不同时代的知识表达，吸引游客来白鹿洞书院。再利用VR技术，结合庐山国学，创办虚拟国学学堂，开发出与教材授课内容以及实训相匹配的课程。也可以打造文创空间，开发衍生文旅产品，吸引国内外创客入驻城区文创园。
全域旅游，唱响“庐山天下悠”品牌。跳出庐山看庐山，实现山湖城联动。以庐山为中心，连接山下资源，联通城区景观，如东林大佛、周瑜点将台、南康古城等；发展鄱阳湖水上景观，尤其是落星湾、沙湖山湿地公园以及区域内沿湖一带“最美风景线”，将山上山下、环山景点串珠成链；辐射周边资源，借助国家长江文化公园（九江段）丰富旅游业态、打造全域文旅产业。
赏四季风光，沐千年文风，期待庐山真正唱响“天下悠”，成为世界级旅游目的地。