“庐陵十二吉事”背后的文旅IP打造逻辑

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“庐陵十二吉事”的推出，是吉安基于人文禀赋和特色优势的一次全新的文旅探索，也是吉安在深度把握产业演进规律下的一次文旅创新布局。

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昨天，万众瞩目的首届吉安庐陵文化生态旅游节拉开帷幕。开幕式上，吉安重磅发布“庐陵十二吉事”，还举行了首届中国游学旅行大会，引发广泛关注。

何为“庐陵十二吉事“？在文旅产业迈向深度融合的背景下，吉安此次推出“庐陵十二吉事”活动IP，反映出哪些文旅突破的新思路、新打法？

首届庐陵文化生态旅游节开幕。图源吉安发布

一

“庐陵是阳明心学落地的地方，是知行合一的实践地”“如果一路向北，可以带孩子去走长安三万里；如果一路向南，就应该来吉安看吉安两万里，一个是江万里、一个是杨万里”……

开幕式上，南京师范大学网红学者郦波、中南大学教授杨雨等发表主旨演讲，为庐陵文化代言，再次掀起了人们关于庐陵文化的大讨论。

在距离吉安市中心20公里的钓源古村，古樟林立、绿意萌发。青砖黛瓦间，人群络绎不绝，“吉言——2024文化传承发展·钓源对话”在这里碰撞出思想的火花。

当天下午，澎湃研究所运营总监周知秋、同济大学教授陈海云、十里芳菲创始人、先锋书店创始人等一批行业大咖齐聚一堂，共话文化如何引领乡村振兴等话题。

交流碰撞的背后是着眼长远的布局。活动当天，吉安市与中华文化促进会签订成立庐陵文化委员会（筹），推动庐陵文化迈向更高层级的挖掘研究、传承发展。

与旅游节一同拉开帷幕的，还有中国游学旅行大会。大会重磅推介吉安山水，聚焦“如何将吉安打造成全国游学旅行黄金目的地”这一话题，开展专题演讲，发布《新时代游学旅行·庐陵宣言》。

俞敏洪的视频致辞更是为游学旅行狂拉了一波热度。新东方方面透露，将与吉安市签订战略合作协议，大力推介“信仰里的吉安”“文化里的吉安”“山水里的吉安”“烟火里的吉安”四条主题游学旅行线路。

与此同时，北京、上海、广州、深圳、长沙、杭州、南京等10多个城市的游客团队正整装待发，“百城千团游吉安”活动迎来了盛大的“云”启动。

多年来，吉安对庐陵文化时代价值的挖掘从未止步。近年来一系列主题活动的谋划推出，让人们对吉安文旅的未来有了更多想象。

游客在吉安能仁巷品尝庐陵百味。图源吉安发布

二

吉安是一座浸润着深厚历史底蕴和传统文化的古城，厚重的历史文化赋予了吉安别具一格的韵味。

素有“江南望郡”之称的吉安，因“文章节义”而名动，这里走出了欧阳修、杨万里、文天祥、胡铨、解缙等一批庐陵先贤，传唱着“三千进士冠华夏，满朝文武半吉安”的千古佳话。

这种“文化家底”标注了吉安辉煌的过去，也给了吉安面向未来以足够的底气。尤其是在文旅融合愈渐走深向新的当下，吉安文旅创新发展迎来了新的契机。

纵观文旅产业发展的轨迹，人们旅游需求和“玩法”都在不断翻新，与此同时，各地文旅大战的“打法”也在不断更新迭代。

如何在“好玩”上做文章，不断丰富游客的文旅体验，延伸旅游全产业链，吉安以“庐陵十二吉事”为这场文旅攻坚战开路。

“庐陵十二吉事”由来已久。宋明以来，庐陵学子常结伴同游，斗诗、曲觞、登塔、探幽、讲经、行令、品茗、点茶、踏青、蹴鞠、投壶、木射，人称“庐陵十二吉事”。

千年之后，吉安立足优秀传统文化传承发展，以吉言、吉诗、吉艺、吉星、吉花、吉茶、吉山、吉水、吉学、吉秀、吉宴、吉礼“新庐陵十二吉事”为切入点，打造一系列可感知、可消费、可体验的文旅新品，深度重塑吉安“好看、好玩、好听”的城市形象，推动文旅融合破题突围。

活动把庐陵文化、红色文化和特色民俗的挖掘、传承、演绎贯穿其中，变文旅消费为大型庐陵文化体验秀，着力展现庐陵文化古风古韵、新潮新范的时代新貌。

跨越千年，与“吉星”对话，发布首批“庐陵天团”数字IP偶像，开发“小吉”“小安”吉祥物；以“吉诗”为名，举办“诗风万里·吉安千年”抖音庐陵诗歌节，在全网掀起“同诵庐陵诗词、同传庐陵文化、同游庐陵吉安”的热潮；遇见“吉秀”，带你体验国风“宋潮”的精致淡雅，国风庐陵COS秀、“宋潮”文化旅游节等，共掀一波全网“庐陵热”……

庐陵十二吉事，样样都有惊喜。一项“吉事”就是一次文化之旅，一场活动就是一个文旅引爆点。

这次文旅“出牌”，旨在通过线上线下双向融合，形成全域联动、全城发力、全民参与的浓厚氛围，打造一个具有庐陵文化特色、全国知名的文化旅游活动品牌。

可以说，这次“庐陵十二吉事”的推出，是吉安基于人文禀赋和特色优势的一次全新的文旅探索，也是吉安在深度把握产业演进规律下的一次文旅创新布局。

吉安钓源古村。图源吉安发布

三

在全国文旅“花式”内卷的背景下，近年来，吉安文旅一系列新动作颇具新意，令人印象深刻。

从承办中国红博会、全省旅发大会、吉安红色文化推广季等大型文旅活动，到去年以来“庐陵新年最吉安”“扶摇直上音乐节”等系列活动频频“吸睛”，吉安动作频频、新招不断，助力吉安文旅热度不减。

数据是最好的说明。今年一季度，吉安全市共接待游客1613.76万人次，实现旅游收入145.24亿元，两项数据同比分别增长15.95%和18.69%。

实际上，去年吉安全面部署打好“十大攻坚战”，其中之一就是文旅景区高质量建设高水平运营。攻坚文旅景区高质量发展，吉安致力于唱响文化、做热人气、做旺消费，推动农、文、体、旅、商链动发展，把文化优势转化为发展胜势。

项目是文化和旅游的载体。这场文旅攻坚战，首场大会战落子景区建设上。吉安打造了一批具有示范性、引领性、关键性的“文旅+”项目，2023年新签约旅游项目41个，今年全市83个文旅项目加快推进，新增省级以上品牌20个。

把握文化内涵，赋能文旅优势。无论是景区打造还是景区运营，“文化味”一直是吉安最擅长的。在千年古村钓源，感受浓缩的庐陵文化史的厚重深远；在后河·梦回庐陵景区，体验一船载如梦、一河越千年的梦幻之旅；在杨万里诗画小镇，寻找万里诗词的清新与自然。独具庐陵文化特色的餐饮、民宿、研学、非遗、文创等近百种运营业态的涌入，助力吉安文旅产业不断升温。

做旺文旅营销，点燃一座城市。酒香也怕巷子深。在竞争异常激烈的文旅市场，营销的优劣成了文旅“出圈”的关键一环。今年以来，吉安累计开展各类活动160余场，做到周周有主题、月月有爆点。2024江西元宵舞龙大会，直播超千万人次在线观看；聚焦庐陵文化生态旅游节搭建话题，“跟着诗词游吉安”“吉山吉水吉安游”等话题总浏览量过亿。一次次成功的互联网营销，助力吉安旅游人气和城市热度扶摇直上。

做强文旅融合，形成持久活力。文化和旅游深度融合是旅游产业高质量发展的必然要求。以文塑旅、以旅彰文，要想打出一张漂亮的“文旅融合牌”，关键是把握好“文”与“旅”的结合点。

吉安不仅着眼于办好一次活动，而是以活动为载体，大打“文化牌”，充分承接旅游节、旅发会带来的客商流、信息流和游客流，结合产业培育、文化传承、消费升级，着力“引客入吉”“引客建吉”，推动更多节庆流量转化成消费增量。

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来源：当代江西

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