把床垫搬进电梯间，慕思趣味场景营销治愈打工人
出品 | 4A广告网 编辑 | 刘文导
流量为王的时代，尽管互联网营销的优势明显，但是线上的流量成本已愈发昂贵，随着线下流量的红利回归，依托线下场景展开的营销案例逐渐增多，如地铁、公交站，电梯等生活场景，早已成为品牌营销的阵地。
最近，一场在深圳华侨城5号电梯里的场景营销走红。舒服的床垫、柔软的枕头、温暖的台灯……电梯秒变卧室，让每个走进电梯的人都眼前一亮。
（所有图片都来源于慕思寝具官方微博）
其实，这是慕思寝具在「818 慕思全球睡眠文化之旅」活动之际，联动中国国家队乒乓球运动员、慕思好梦推荐官张继科，为宣传今年推出的上市纪念款床垫，而上演的一场关于“睡觉”的趣味化场景营销。
睡觉是一件再平常不过的小事，但同样也是关乎每个人的头等大事。熬夜成瘾、因加班而晚睡、睡眠障碍等诸多睡不好觉的问题，几乎成了现代都市人的一种常态。
作为工作节奏最快的城市之一，深圳的加班率位于全国首位，与之相对的，深圳年轻人的睡眠问题也相对更为明显。健康优质睡眠的养成需要多方面的辅助，其中舒适的寝具是最坚实的后盾。
洞察到都市人熬夜成瘾亦或是睡眠问题突出的现状，慕思寝具以此为切入口，携手品牌代言人张继科，将今年推出的上市纪念款床垫，放进位于深圳中心地段的电梯间，打造了一间办公楼创意休息区，致力于为每个为梦想打拼的职场人，撑起一个好梦。
不少走进华侨城5号电梯的职场人，都情不自禁地靠在舒服的床垫、软枕上，感受到柔韧承托的舒适，一扫工作的疲惫，还不忘记拍照打卡留念。
在把床垫搬进电梯间之外，慕思寝具还结合睡眠与大城市打工人逐梦的话题，发布一组平面海报，搭配床垫的布置，直击目标客户的痛点，产生共鸣，让慕思寝具与目标客户进入有效的沟通阶段。
每个熬夜加班的人，并不是喜欢加班，而是每一次加班，都会离梦想更进一步。有人为梦想打拼，也有人为梦想助力。在谈论年轻人追梦的话题时，慕思寝具看到了年轻人的努力的同时，也通过睡眠关怀的方式扮演着一个助力年轻人圆梦的角色。
看着充满梦幻色彩主题电梯，受众的内心在这一刻都是柔软的。这种新奇的玩法也传递出一个有温度有关怀的品牌形象，十足圈粉了。
此次慕思寝具的电梯休息间落地在深圳，旨在与消费者形成直接的链接，不仅进一步夯实了在消费者心中专业寝具品牌的形象，也彰显了品牌为消费者提出「智慧健康睡眠解决方案」的决心。
以此为开端，慕思寝具正式开启「818 慕思全球睡眠文化之旅」。此外，慕思寝具发起「健康睡睡念」活动，为消费者科普健康睡眠的知识。
对于现代都市的大多数人来说，电梯是生活和工作中不可避免的一个场景。上班你要从电梯里进入高层大厦，下了班你要坐电梯回到住所，可以说，这是一种常态。
正是基于此，慕思寝具将场景设定在职场人士出入的写字楼电梯间，将电梯场景的形式与产品的调性相贴合，设计出符合目标消费者兴趣和体验度的“床垫主题电梯间”。
把床垫搬进电梯间，其实也是慕思寝具以创新、有趣、互动的线下场景营销方式，和消费者产生关联，巧妙地将产品的体验落实在了线下的传播环节中，让受众在沉浸式的趣味体验中感受睡眠与品牌、产品之间的联系。
在电梯的场景下，无论是可以靠着的床垫还是极具共鸣感的主题海报，两者的奇妙组合能够给用户带来一种身体和心理上的满足感。
尤其是在深夜，每个加班到凌晨的职场人，带着满身的疲惫走进电梯间时，享受着这一次独特的电梯乘坐体验，也在无形中被治愈。当受众满足于真实场景中的体验时，采取购买决策的意愿也会更加强烈。
值得一提的是，慕思寝具以都市生活场景中熟悉的电梯作为触达职场年轻人的流量入口，贴合产品特色的包装设计以及趣味化互动场景，这种独具一格的精准营销组合，不仅让品牌营销摆脱传统广告冰冷冷的形象，也实现了品牌与用户零距离的沟通，从而有效放大慕思寝具的品牌声量。
14年坚守
慕思寝具让睡眠更享受
2009年，旨在倡导健康睡眠文化的慕思推出“慕思睡眠文化之旅”公益项目，希望通过旅行的方式引起人们对于睡眠质量和重要性的关注，加深人们对健康睡眠文化的理解。
该活动每年举办一次，十多年来，已成为慕思每年的必然动作。
今年是慕思全球睡眠文化之旅的第14年，之所以将眼光聚焦到深圳，其实也是基于对湾区城市特点以及大众在快节奏高压力的社会环境下的情绪的精准洞察。
粤港澳大湾区是中国对标世界级湾区、最具经济活力和发展潜力的区域，同时，也是压力最大、生活节奏最快的庞大城市群。生活在湾区的人们，梦想着“躺平”，却又勤勤恳恳地努力生活着，不断地追赶着自己的梦想。
为了鼓励大家敢于做梦、体验不一样的睡眠，保持对未来的美好憧憬，慕思选择最有代表性的深圳开展本次全球睡眠文化之旅，以湾区生活圈为起点，用一场释放压力与疲惫的身心治愈之旅撬动大众心智，让大众感受睡眠的力量以及慕思睡眠文化的内核，唤醒大众内心敢于做梦、敢于追梦的拼搏精神。
同时，慕思也以此致敬一代又一代努力拼搏的“湾区人”，因为他们的敢于追梦，才成就了活力四射的大湾区。这也是慕思睡眠文化内涵的传播展现，旨在实现“慕思为人们提供好的睡眠，成就更好的事业”的品牌愿景。
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