Adobe最新宣传片，广告人看了甘拜下风

出品 | 首席营销观察   作者 | 刘文导

在广告圈有这么一个段子：设计师最熟悉的永远不是自己的妻子，而是Adobe。

上一次吐槽甲方要求logo放大、以及要“五彩斑斓的黑”的网络热梗，至今记忆犹新。而这些都离不开Adobe全家桶。

最近，Adobe也不再甘心于和虚拟数字世界里冷冰冰的线条、颜色参数打交道，而是跳到三维世界，制作了一则现实与幻想交织的广告片，可以说是把Adobe的功能做了一次具象化诠释。

让想象成为现实

Adobe视觉大片趣味来袭

提到Adobe公司，相信大家的第一反应是又爱又恨，它是Photoshop、Audition、Premiere等一系列的实用又强大的专业视听编辑软件。爱的是功能全面，恨的是社畜生活。

每一次创作都是作者现实与幻想的极致碰撞。基于这一洞察，Adobe推出了一则全新的创意广告短片——《想象》，用五个特别的场景，把所有的创作想象都幻化成现实。展示出了梦幻的场景互动，趣味性地邀请受众与Adobe一起大胆创作，展开幻想与现实的极致碰撞。

短片通过五个幻想与现实的场景融合，展示Adobe强大的创作功能，帮助用户 “Create what‘s true for you”。

第一个场景，异世界的错位跳动，有奇怪机器从屏幕跳出，虚拟图像进入到了现实世界，就连主角的头也变成机器。第二个场景，跳舞的男生每一动作都会停在原地，衣服颜色可以随心而动，身体也会极限扭曲。

第三个场景，躺在床上的女生突然陷入炫彩河流，原本朴素的卧室变成了人间天堂。第四个场景，女生打开房门进来，每走一步就变为不同的漫画形象。第五个场景，两个正在交谈的人，衣服开始冒出有趣的小元素......

不难发现，品牌很好的将幻想世界照进现实，通过各式软件，人们的想象力得到了一个很好地表达，在制造视觉冲击力的同时，也映射了Adobe的强大功能。

从营销层面上说，Adobe此次聚焦于学生群体，选取5个典型且高频的创作场景，本质在于鼓励学生发挥想象力，随时记录新想法，让自己光怪陆离的想象成为现实。

制造灵动体感

圈粉年轻用户群

在这个90、00后年轻一代掌握话语权的移动互联网时代，品牌们为了抓住年轻人的心，可谓是“绞尽脑汁”，纷纷洞察起了用户喜好，意图通过花式的营销手法来获得一波年轻消费者的青睐。

从Adobe近几年做的广告其实不难发现，在创意表现上其实有着相通之处，都是将幻想变成现实，也洽洽是这种巧妙手法，在用户端制造出了灵动体感。

2020年，Adobe就曾发布了一支名为《Fantastic Voyage》的广告片，是品牌启动的30周年庆营销活动的延续，观众们跟随着广告中的女主角踏上了一场“奇妙的旅程”。

在地铁内，有发呆的、玩手机的、看书的，本来一切正常，随后镜头一转，调色变化，这场奇妙的地铁之旅就开启了。有PS抠图下来的狗狗、变身油画的女人、打个哈欠就变身的狮头哥......

而在车厢外，云层、高楼大厦、飞行器，赛博世界被呈现而出，随后画面一黑，等到再亮起来时，跟随女主下车的变成了各种千奇百怪的生物。

在影片的结尾，ps的文本框里出现了广告标语：“Creativity for all”，从地铁穿梭到魔幻与现实结合的城市，打破想象力的边界，很好地将“何谓创意”进行了一波诠释。

2021年，Adobe 又发布了一支《The World is Your Canvas世界是你的画布》，全片只有短短30秒，却足以让人目瞪口呆、大呼过瘾。

影片由一个行人过马路开始，跟随他的脚步，城市实景街道也变得梦幻、有趣起来。原本的电脑软件进入现实，地上的斑马线被魔棒工具变成透明图层，而后又被油漆桶工具刷成了街头涂鸦。

过往的行人纷纷“二次元化”，在Adobe的参与下，世界似乎变得五彩斑斓，结尾跟随滑板小生的轨迹，巨大的户外广告牌赫然印着英文“The world is your canvas”（世界是你的画布），艺术表现力不由得让人拍案称奇。

最会做广告的软件公司

教科书级别的酷炫脑洞

之所以趣味广告能够成为“主流”，很大程度上是因为互联网及多元化媒介的兴起，使得跳脱、年轻化发元素更易获得用户关注，并逐渐成为一种创新型的广告传播模式。

品牌和产品一样，都有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户所遗忘。用年轻人喜闻乐见的方式做营销，无疑是一记高招。

Adobe的高明之处就在于内容呈现上的新奇、多元化，不单是“让想象成为现实”的系列创意短片，品牌的脑洞也无人出其右。

早在之前，Adobe就曾打造了一支“劫匪噩耗”的脑洞广告，三个头戴丝袜的劫匪进入银行抢劫，正当劫匪们忙着装钱时，一名柜员却叫出了其中两个劫匪的名字，原来这两个人曾经在网站注册过，并通过定位信息发送到柜员的电脑里。

随后甚至还进行了业务推销，广告中运用创新幽默的方式清晰地展示出Adobe公司提供的云计算服务系统的神奇之处，给观众留下了很深刻的印象。

然而，天马行空的想象力只是其一，背后更多的是借脑洞、趣味内容表现，在强化用户好感度的同时，精准收割品牌目标消费群。

随着90、00后年轻消费群体的崛起，个性的标签在这群年轻人身上展现的淋漓尽致，为了迎合年轻人的兴趣喜好，不少品牌所做的营销也逐渐变得喜闻乐见、契合当下用户审美。

此次创意广告短片——《想象》，将用户想象力进行了一次具象化呈现，由此引出结尾：Students save up to 60% on Adobe Creative Cloud，在紧抓学生群体进行针对性营销输出的同时，也展现了Adobe本身所具有的强大功能，可谓是一举两得。

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