新车造型遭质疑，哪吒“爆粗口式”公关欠缺考虑

出品 | 首席营销观察   作者 | 刘文导

新能源汽车市场，近几年一直都是一个热门话题，相对于燃油车而言，其使用成本更低，环保、效率高、噪音低、保养简单等优势，让不少人开始倾向于购买新能源汽车。

在大环境上，除了以比亚迪、特斯拉、蔚小理为代表的造车新势力，还有同样想入局新能源的科技企业，诸如小米、华为、百度等，这还没算上跃跃欲试的传统车企。

所谓有竞争就有压力，对于一些后发势力而言，无论是在营销还是在策略上，都更为迫切地想要出圈以占据更多市场份额，而哪吒或许就是其中一位。

新车造型被吐槽丑

哪吒汽车CEO下场怒怼网友

近日哪吒汽车联合创始人兼首席执行官张勇登上热搜。起因在于4月初，哪吒汽车旗下被称为“性能比肩超级跑车”哪吒GT迎来首发亮相，然而外形和内饰在网络上引发争议，网友评价也是褒贬不一。

有网友表示，“看起来真的很漂亮”、“有市场的，就看价格”。

也有一些负面评论称，“外形真的还需要打磨，忠言逆耳。”“这外观，就别吊打了吧”

在面对部分网友对哪吒GT的评论和质疑时，哪吒汽车CEO张勇选择亲自下场“回怼”，但部分措辞引发了网友热议。

就如其中过于情绪化的字眼：“沙雕”、“没有节操”、“吊劲”、“5毛党”等措辞产生质疑。有部分网友在下方评论称，“说这种话，看得出来很不注重用户体验”、“网上没输过，销量没赢过”。

对于网友的评价，张勇随后恢复冷静而语重心长地发表观点。

“中国品牌，特别是新势力车企做一款代表高性能高智能的GT车型，而且是亲民的普及性的，有一些不同的意见，可以理解，我们也预料到会有这种争议。但是先入为主，觉得中国品牌做GT车不行，没看到车，没体验过车，就断言车不行，这种跪的太久的心态，实在要不得！”

企业做产品，归根结底是卖给消费者，这里的关键在于其本身的产品力，而不是非要与用户争个输赢高下，有则改之无则加勉反而可能获取更多用户好感度，而网友对于张勇的言论，有支持，同样也有质疑其是为了给新车营销造势。

情绪化字眼回击

品牌的话题营销？

事实上，所谓萝卜白菜各有所爱，一千个读者就会有一千个哈姆雷特，尤其是对于设计而言，本身就具有很强的主观性，有些人会觉得好看，而有些人就会无感。

除了像头部新能源品牌，例如比亚迪、特斯拉一类，只要有出新产品，就会自带话题和流量，但如果是腰部或者是下游品牌，或许就没有如此好运，甚至是无人问津。

哪吒汽车CEO张勇用情绪化的字眼下场“回怼”网友，一方面是为自己的产品应援，但某种程度上也是希望产品有更多正面评价，以正向促进让新品有更多话题度。同为新能源的岚图，在前段时间也曾有过类似事件。

同样是岚图CEO微博发声，调侃路虎文案抄袭，并艾特路虎官方微博称：“我们还是鼓励原创，当然我们也希望把我们原创的结果分享给行业内的兄弟们。”

这其实就是一句冷嘲热讽，暗指路虎中国涉嫌抄袭，岚图曾在2022年12月份使用“追光者，自成光”作为宣传文案，而路虎于今年的3月8日发文直接照搬了同样的话语。

对于以上“抄袭事件”，路虎中国回应道：“法务上抄袭估计算不上，好的文案大家都会用吧”。

但没曾想事件出现反转，原是“正派”的岚图也站不住脚了，开始被网友扒出兰博基尼中国大约两年前，同样采用了“追光者，自成光”文案进行宣传，这个事件甚至比宣称自己为原创的岚图汽车还要早大约一年的时间。

不仅如此，上汽大众时间其实更早，在2021年8月底就已经用上了这句文案。若论尊重原创，岚图也只是一个“拙劣的模仿者”。

出其不意、另辟蹊径的营销，往往才能够吸引用户注意力，如果仅是靠中规中矩的宣传，除非有着极好的创意，否则最终只会泯然众人，尤其是对于腰部以下的品牌，这或许也是岚图和哪吒系列动作的底层逻辑。

新势力汽车品牌竞争激烈

哪吒对产品出圈的野望

某种程度上，新能源领域，无疑是未来10年发展最快的赛道之一，新能源汽车也被赋予了太多关注和期望。然而，赛道越热，竞争也越激烈，领先者稍不留神就可能被超越。

相比于注重营销，做好产品才是关键。与其怒怼网友，不如实打实地做好产品，甚至也可以顺势为之，更多咨询网友的设计意见，通过共创的形式打磨产品，反而能够获得用户的青睐和支持，而不是图一时口舌之快。

就如同样是新能源赛道上的佼佼者，比亚迪前段时间推出的仰望U8，百万级SUV，四电机，以及仰望U9，百万级，纯电性能超跑，一款可以“横着走”的大车被推向的舞台。

在新车发布之际，瞬间引发了包括微博、抖音、B站等新兴社媒的广泛传播，因为黑科技而被圈粉的用户并不占少数。

企业真的有实力、产品过硬，就不怕用户不买单，倘若是把重心放在了反怼、营销上，其实方向就已经南辕北辙，营销不可少，但相比之下，产品力如何才是品牌发展的关键所在。

相比于“蔚小理”，哪吒汽车在品牌影响力方面稍微弱一些，但随着销量的增长和哪吒S的上市，让哪吒汽车的品牌力已经得到了很大的提升。

此次亮相的哪吒GT，售价比较亲民是一大亮点，可以说是有潜力的一位新能源选手，品牌认真去做产品，用技术让消费者折服，要比争话题、争热度来的有用的多。

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