用互联网黑话打开寺庙经济，广告人看了直呼内行

出品 | 品牌与策划   编辑 | 刘文导

最近

年轻人喜欢去寺庙上了热搜

其中

“姻缘殿前爱答不理

财神殿里长跪不起”

更是成为了他们的座右铭

甚至还有网友总结出

这届年轻人

在上班和上进之间，选择了上香

在求人和求己之间，选择了求佛

在作为和作用之间，选择了做法

在关系和体系之间，选择了佛系

在彻底摆烂和艰苦奋斗之间，选择感动上天

......

而这样的段子

还不是最离谱的

更离谱的是

互联网人更是将其

延伸出了一系列黑话

这年头

神仙都要点营销学才行

比如

偏殿是什么菩萨

是一些垂直细分领域的普萨

甚至还有网友在评论区

各种黑话重现

细分领域很重要

但要抓好大盘

多种kol形成合力

才能打出一套组合拳

形成好运势能

总结起来就是

偏殿的菩萨为不同领域的kol

主殿主要是总结大盘

是通用菩萨平台

想要祈祷有效果

多方联动才能实现势能最大化

也有网友对寺庙进行分类不局限于灵山这单一平台要针对不同特性进行精准投放才能最低成本实现最大化并且多平台聚焦还能提高自己的曝光度和存在感
实现资源倾斜

总结起来就是要去多家寺庙祈福多刷脸增加印象分才能展示出自己的诚心

甚至连粉丝画像都出现了

还有策略分析
信仰为抓手可以借此形成流量入口
而每尊菩萨都基于自己的子赛道构建了自己的私域沉淀了一大波粉丝以千佛千面的运营策略实现了高效的个性化服务和最大商业化变现

更有网友称

在家拜神

就是一对一精准对接

除此之外

还有很多关于

OKR、私域、粉丝、商业变现等

营销话术流传开来

拜佛也分出了

各种各样的垂直需求

只能说666

甚至还有各种奇奇怪怪原因火起来的

比如：

京卧佛寺因与“offer”谐音

被网友冠以“offer寺”之名

因为经历过九子夺嫡的雍正

是真正的“搞事业王者”

所以雍和宫主要是事业为主

灵隐寺则是考研上岸为主

而除了网友各种“求神”

最近寺庙卖咖啡的话题

也很火

在同质化的营销中

寺庙咖啡就像一股清流

以反差感刷新认知

还有各种IP周边

更是引发无数网友的打卡

无论是寺庙热

还是以此延伸出来的佛系营销

其本质上还是情绪价值的满足

所以

在很久之前

品牌们就已经开始

趁着各种“佛系”热度

进行各种佛系营销

比如之前卫龙双11的佛系营销

摆烂的状态直接在众多营销中

脱颖而出

本质上主要还是以这种佛系的反差

去迎合用户双11期间

抢购疲惫的状态

所以还是那句话

归根结底

寺庙火起来的原因

“情绪价值”

的重要性不言而喻

这对于品牌营销而言

也同样具有很大的借鉴意义

品牌如果能精准洞察到

用户的情绪

并基于此进行理解和借势

去满足用户的情绪需求

也是一种很好的营销方式

比如之前很火的

网易云音乐评论

也是很好击中用户的情绪

去给予他们鼓励

这样陪伴和治愈

也让品牌很快出圈

毕竟当下

产品之间已经很难形成差距

情绪价值就变得尤为重要

品牌只有打造出情绪价值

去满足用户的需求

才能打破上限

所以无论是哪种文学

或者各种流行热潮

用户追求的还是情绪上的满足

品牌只需要不断洞察用户的情绪

不断随着他们的变化

而进行调整

真诚对待用户

也能不断走心

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