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迪奥彩妆广告涉嫌歧视亚裔

刘文导 首席营销观察 2023-07-03
出品 | 首席营销观察   作者 | 刘文导

对于广告行业来说,品牌想做出出圈的创意营销,博得观众眼球是必要因素,但也不要以出圈,出街为理由,做出带有歧视、不尊重的案例。


品牌广告也好,视觉海报也好,一向以成败论英雄的的营销圈,这样做既不能为品牌讨个好名声,还会成为品牌未来发展的绊脚石。


而国际奢侈品品牌迪奥,很好地印证了何谓“不作死就不会死”。


迪奥彩妆广告翻车
提拉眼角意欲何为?


近日,法国奢侈品牌迪奥在其海外平台上发布的最新美妆系列广告大片,引发争议。在平面海报中,亚裔模特的一系列宣传照看起来有些阴森恐怖,画风极为猎奇。


其中有一张两根手指卡在眼睛中间,然后把眼角提拉起来的图片很是扎眼。乍一看,就是模特在单纯展示产品,让眼妆更突出。但在国际惯例中,提拉眼角的动作是对亚裔的歧视。



实际上,国内各大平台舆论未发酵时,迪奥外网账号评论区率先翻车。不少外国网友出面指出,迪奥这批彩妆宣传照使用了充满刻板印象的模特和歧视手势,根本就是“racist”。



如果觉得是过度解读,也可以看看迪奥发布的白人模特拍摄的宣传照,把两者放在一起对比起来,就能一眼看出问题所在。



白人模特拍摄的宣传照色调明亮,露出全脸大方自信,基本上不存在引人不满,但亚洲模特拍摄的宣传照色调阴暗,遮住双眼藏在阴影里。


哪个更吸引人,但凡懂点审美的人都能看出来。而奥迪如此明显的区别对待,属实耐人寻味。


目前,迪奥尚未对此作出回应。不过,现在根据迪奥官方社交平台的显示,这组照片仅剩两张,亚裔模特提拉眼角的照片疑似已被删除。某种程度上,更使人怀疑迪奥是否将这种亚裔歧视变成了一种“潜意识”。


文化挪用中国马面裙

迪奥作妖不止一次


作为国际性的知名品牌,更应该尊重文化,承担社会责任,而不是一意孤行、一错再错。众所周知,这其实已不是迪奥第一次作妖。在此之前,Dior曾被指文化挪用抄袭中国马面裙。


去年7月,有网友就曾发文质疑,迪奥发布的一款半身裙疑似抄袭中国的马面裙,售价29000元,“迪奥抄袭”相关话题词也冲上热搜榜。



迪奥网站说明中写道“这款半裙采用标志性的Dior(迪奥)廓形,是一款全新的优雅时尚的单品,这是迪奥点燃大众愤慨的导火索。



马面裙,又名“马面褶裙”,是中国古代汉族女子主要裙式之一,前后里外共有四个裙门两两重合中间裙门重合而成的光面俗称“马面”。



“马面”一词,最早出现在《明宫史》中:“曳撒,其制后襟不断,而两傍有摆,前襟两截,而下有马面褶,往两旁起。”但马面裙的历史可以追溯到宋代,因为宋代的裙子已经具有马面裙的马面形制了。


迪奥甚至还称灵感来自法国和韩国文化,这种文化挪用的方式,可以说是没有任何原创精神和尊重,倘若没有掀起波澜,让迪奥肆意传播和发展,那么这会让世界误认为马面裙是迪奥的经典廓形,而不是中国的传统服饰。


不仅如此,在《迪奥与艺术》上海展览的摄影作品也被指丑化中国女性。俗话说“事不过三”,而迪奥一而再再而三的连续作妖,除了刻意为之很难再想到什么词形容了。


某种程度上,迪奥在营销、广告上的频繁翻车,映射的是企业本身的价值观。尊重、包容是每一个国际性品牌所应该要有的基本素质,这也是品牌能够在国外市场顺利发展的基石。


所谓上梁不正下梁歪,从迪奥的行为中,更多是一种融入骨髓的“潜意识”歧视,换句话说,或许连迪奥在广告出街时都认为这是“创意”。


品牌丢失文化尊重
注定逃不开被抛弃的命运


不单是迪奥,国际性知名品牌翻车已经不是什么稀罕事。早在之前,D&G便为上海博览中心举办的时装秀,拍摄了一支广告片《起筷吃饭》,问题就出在影片中的立意。



一位亚裔模特准备用筷子吃披萨,但是在语言的表述上,明显把意大利抬高而把中国给贬低了,把筷子形容成小棍子、钳子,而说披萨是“伟大的”。


然后在吃的过程中,还不断露出鄙夷的神态,时而捂嘴笑,时而再次说出吃意大利面方式“没那么简单”来凸显意大利,借机暗讽传统文化。



原本是D&G在上海举办大型时装秀“The Great Show”,在这场活动上除了有中国模特走秀,还有中国时尚娱乐圈数十位明星出席活动。


事件一出,陈坤、王俊凯、黄晓明、李冰冰、章子怡等数十位中国明星,以及所有要在今晚走秀的中国模特,全部都表示:不会出席今晚D&G时装秀。D&G理所应当地吃了一回闭门羹。



在当今多元文化的社会环境下,任何形式的歧视都应该被坚决反对和制止。作为一个知名国际品牌,迪奥应该更加重视其形象以及所传递的信息,对品牌市场保持该有的尊重。


价值观不同、文化不同,已经具备一定知名度的品牌更应该懂得尊重的道理,而不是既要讽刺,又要市场,天下也没有免费的午餐。


迪奥屡次在宣传中夹带私货,根本不应该是一个国际大牌该有的行为。在彩妆市场竞争激烈的大环境下,能够替代迪奥的品牌不在少数,当品牌不尊重消费者时,等着它的也将是被抛弃的命运。


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