扎心的文案，就像蓝天白云，晴空万里，突然.........

突然暴风雨！

记得很久以前，网易云音乐在杭州地铁上的红色乐评广告，造成了当年的轰动。人们形色匆匆，地铁空间密闭，看到这一句句的乐评，配上对未来的迷茫，五味杂陈，过往不断翻涌在眼前，心中感慨万千。让人惊觉，“十年文案老司机，不如网易评论区”。

好评论，离不开好歌曲

好歌曲，离不开好词人

词人的故事总是有很多

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你不一定见过他，但他肯定对你说过：

“人生何其短何必苦苦恋，爱人不见了向谁去喊冤”。

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你不一定见过他，但他肯定告诉过你：

“我不怕外面的寒冬 却怕心里有深秋 最爱胸口阳光暖和”。

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你不一定见过他，但他肯定跟你怀念过：

“秋天该很好，你若尚在场”。

为什么这些简单的话语，却相当饱含情绪，一张口，就是一段丰富的故事呢？

因为洞察，喜怒哀乐，在他们那里都成文章，所以让你感觉“听别人的故事，流的是自己的眼泪”。扎心的文案都像在讲故事，兔子把他概括为3点“蓝天白云，晴空万里，突然暴风雨”。

1.蓝天白云是那时年少，曾经美好

相信很多人都听过这番话，“少年不听李宗盛，中年不听姚若龙”，“老时不听林夕，伤心莫听陈奕迅”。词人的歌词里都会塑造一个美好的情景，无论是青涩青春，还是恋爱时分，这些是人们心底最能产生共鸣的东西。你会说，这些场景写的人很多，但为什么少有人能成为绝句呢？

美需要残缺，爱得多深，就会有多痛。鲁迅说过：“悲剧的美就是把美好的东西毁灭给人看”。如果没有和林忆莲的别离，你可能也听不到“往事不要再提，人生已多风雨，真的要断了过去，让明天好好继续”（《当爱已成往事》）。

文案为什么扎了你的心，陈奕迅的一句歌词说得很有道理，“得不到的永远在骚动，被偏爱的有恃无恐”。扎心的文案，需要一个完美的遗憾。

2.晴空万里，写好场景

陈奕迅的歌，总有许多相似的地方——塑造情节。他就像叙事的高手，在开头就将你代入故事情景之中。

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“差不多冬至一早一晚还是有雨”

——《葡萄成熟时》

“我来到你的城市，走过你来时的路”

“你会不会突然地出现，在街角的咖啡店”

——《好久不见》

“流水像清得没带半颗沙”

“前身被搁在上游风化”

“但那天经过那条堤坝”

“斜阳又返照闪一下遇上一朵落花”

——《落花流水》

当你听时，仿佛亲身经历一般。音响一遍又一遍地循环，往事一遍又一遍地在你眼前重现，你的故事和内心戏码应该是数不清了。而这背后，恐怕是歌词作者数不清的生活阅历和对听众的洞察了。

3.突然暴风雨，给剧情来点转折

真挚的歌曲，一听就能了解歌手情绪；动人的文案，一句就能带出故事情节。用一句话讲一个动人的故事，非网易云音乐评论莫属。

【1】

@似是而非或是世事可畏

祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。

——评论于好妹妹乐队《我到外地去看你》

【2】

@昂翌

最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。

——评论于白亮/赵静《孙大剩》

【3】

@有梦才能活

我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人。

——评论于老狼《同桌的你》

【4】

“你知道深爱一个人是什么感觉吗”

“就像房间里黑了你不是先去找灯，而是先去找他。”

— 网易云音乐@馮花笙

评论John Legend《All of Me》

【5】

“你还记得她吗？”

“早忘了，哈哈”

“我还没说是谁。”

—网易云音乐@-z-s

评论Pianoboy《The truth that you leave》

这些文案，先诱你入圈套，然后笔锋一转，将你带入了你心里感情的禁区。短短几句，把跌宕起伏的情节展现得淋漓尽致，让你共鸣，让你落泪。言虽简，意未赅。直抓用户的痛点，如果说后面的转折是他们现在生活的境况，那么前面就是他们心底里最珍贵的东西。

俗话说，有对比，才会有反差，遗憾才让你珍惜感情的美好，这就是文案扎你心的原因，也是网易云音乐评论会受到广告文案创作者们追捧的原因。

有人说过：艺术家之所以是艺术家，完全在于他认识到真实，而且把真实放到正确的形式里，供我们参照，打动我们的感情。

这些扎心的文案之所以能够打动人心，来源于他真实，更来源于他抓住了用户那些心底最痛的地方，给你幸福和美满，也给你抱憾失落，让你思绪万千，一首歌一个故事就能让人回味很久，而这种真实的文案，其实更加值得我们去体会。

-END-

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