选定好目标后，开始进行问题调研。肖恩设计了一个简单的调查，也是在他职业生涯中不断被证实是有效的，问题包含：如果这个产品明天就无法使用了你会有多失望？a.非常失望b.有一点失望c.不失望d.不适用

这是传播体操第94篇原创文章共约1600字，阅读4分钟成都最街坊的一则抖音视频最近开始走红，视频内容是采访一名现在被称为“成都小甜甜”的女生关于两性类的话题，过关的整体素质和暖心回答引来网友点赞。

迅雷创始人程浩在肖恩（增长黑客之父）的著作《增长黑客》的推荐中，提到「项目制是临时的，但用户增长是不间断的事情；项目的执行水平和项目经验有直接关系，国内人才的普遍稀缺，导致每个项目的优化落实得参差不齐。」强调了设立专职、专业增长团队的重要性。

老板让我介绍技术营销，我现在慌得一笔！扎心的文案，就像蓝天白云，晴空万里，突然.........世界杯“烂广告”：一招教你如何毁掉你的品牌

4、赛百味优秀指数：★★★★如今，SUBWAY已经超越了拥有肯德基、必胜客的百胜集团和麦当劳，成为全球最多分店的快餐餐厅。进入中国后，它的译名取作“赛百味”，意思就是“赛过百味的美味”，顺口又贴切。

根据极光大数据中6月移动网民日均app使用时长top10app类型中，社交网络占到94.3%，而网络购物、旅游出行、金融理财加起来不超过20%，社交网络app中微信居首，人们日常生活还是社交为主。

3、利用人们的虚荣心理，让产品成为炫耀的资本。有了“限量”和“限时”的双重加持，再加上“巨无霸指数”概念的拔高，MacCoin激起了人们分享、炫耀的心理。

最近，一款名叫“皮皮虾”的app低调上线。据介绍，这款app的定位是搞笑视频评论社区，用户被称作为皮友。从图标设计到功能定位，再加上同样是头条系的产品，皮皮虾与之前的内涵段子有不少相似之处。用户用内涵段子的账号登陆之后，界面还会弹出“你是第xxxxx个回新家的黄金皮皮虾”，数据还跟内涵段子同步了。让人不禁怀疑，这是内涵段子“借尸还魂”了？内涵段子之死2018年4月，内涵段子被国家广电总局责令永久关停app和公众号。诞生于2012年的内涵段子，到底是因为什么而凉？兔子认为有以下三个原因：首先，低俗色情和网络暴力。内涵段子内分几个频道，其中“段子”频道里，含有大量的低俗色情段子。而在“图片”和“段友秀”频道，也有不少打擦边球的内容。除此之外，正常内容的评论也成了孕育网络暴力的温床。地域歧视、性别歧视……大量不堪入目的引战言论让评论区变得乌烟瘴气。无论是低俗色情还是网络暴力，这都体现了平台审核机制的缺失和错漏。据兔子所知，2016年10月8日，内涵段子更新了5.6.0版本，这个版本最大的改变就是不再有投稿审核。对一个UGC平台来说，放弃内容审核便意味着自毁长城。用户门槛更低，越来越多低俗色情的内容涌现，甚至开始打政策的擦边球。根据部分用户反映，低俗暴力色情内容大概是这段时期开始大批出现的。而这些内容能为内涵段子带来什么？流量。根据七麦数据显示，2016年10月13日，内涵段子在ios商店的下载量首次突破3w，之后数据一直保持上升。到了2017年，内涵段子已经稳坐搞笑类app榜首。巨大的流量——这就是最大的好处。2017年，内涵段子坐拥2亿用户，月活用户超过了2000万。最初，今日头条的流量几乎全部来自内涵段子，而后反哺内涵段子。这就是今日头条和内涵段子的用户高度重合的原因，这几款最初的产品也奠定了头条系发展壮大的基础。“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。”最终，国家广电总局以导向不正、格调低俗等理由永久关停内涵段子。“复活”的真正原因——对优质社交平台的渴求为什么头条还要再做一款类似内涵段子的app呢？因为内涵段子打造了头条系产品里最好最成熟的社群，并且深入人心。这一点，连当下风靡无数的抖音都还未能做到。随着“头腾大战”的升级，今日头条和腾讯在短视频社交领域的争夺愈演愈烈，打造一个优质的短视频社交平台对双方而言都迫在眉睫。在抖音走红之后，头条其实做了不少尝试，比如在关注栏视频里增加热评，推出地理位置显示功能等等，想通过强化用户与用户之间的连接来打造社群。但是抖音作为一个以内容消费为主的综合性平台，用户更关注内容和KOL，在这样的平台上构建社区的难度远高于重新打造一个垂直性平台来。于是，内涵段子又被放上了讨论桌。此前，内涵段子已经形成了一整套独特的、自成体系的话术和行为方式。用户有着共同的口号“段友出征，寸草不生”；共同的文化标志物，比如馒头狗狗、某女神、车贴等等；共同的暗号和接头方式：车上插根烟，放纸条。此外，还有全国各地的段友群和线下聚会。除了内涵段子，还没有哪一款app有这么强大的动员能力。由此，用户也形成了强大的凝聚力，拥有极强的认同感、归属感和集体荣誉感。对此，兔子总结归纳了内涵段子的社群运营套路：1、社群的核心是价值和参与感，所以要找准社群定位。一个社群要是不能满足用户的需求，那么对用户来说就是没有价值的。想要确定社群的核心，就先要找准社群的定位。内涵段子上线之初，定位就是从搞笑这一细分领域挖掘、吸引用户，最终为今日头条导流。与此同时，内涵段子还是一个UGC平台，用户参与内容的产出，也在参与社群的运营。这样用户更觉得亲切，更有归属感，平台的内容也更贴近用户的需求。2、促进社群活跃度一个社群要是没人说话，犹如一潭死水，那离死亡也不远了。内涵段子是如何促活社群？兔子认为是从这两个方面来做的：1）分享有价值的资讯。对一个搞笑类垂直平台来说，幽默好笑的内容就是最有价值的资讯。内涵段子中“段子”频道就是搞笑内容的聚集地，优质内容还会入选“推荐”、“精选”频道。2）活动运营。内涵段子在全国各地都有段友群，并且会举行线下聚会。从线上走到线下，用户与用户之间的交集更多，关系更亲密，社群的活跃度自然就上来了。3、做好引流内涵段子最初的定位是为今日头条引流，当今日头条声名鹊起之后，今日头条开始为内涵段子引流。两款app的用户定位都非常相似，为彼此输送的用户也都十分精准。对于如今的“皮皮虾”，兔子还有一点想要提醒的：一定要确立社群的规则，做好内容审核。之前的内涵段子之所以被永久关停，就是因为运营团队放弃了内容审核，放任低俗色情暴力内容横行，以此来吸粉引流。不过，有了内涵段子的前车之鉴，还经历了今日头条、抖音、西瓜视频的整改，头条对“皮皮虾”的内容审核，一定会慎之又慎的吧？-END-更多精彩回顾为什么罗永浩宁可放弃月活10亿的微信也不用小程序毛不易为什么能打败成龙？这点霸王比我们都清楚为什么人人都爱看“神反转”广告？观点

“二八法则”中提到贡献内容的只有20%，消费内容的占到80%。也就是大多数社区的内容生产者是稀少的，而消费内容的用户则占大多数。如果这个少数人中存在不真实，提供内容质量差，这个平台也不会太优质。

1、社群需要垂直定位。吴亦凡粉丝群的定位就是喜欢吴亦凡的人，核心就是吴亦凡；虎扑的定位是体育社区，话题的中心也是围绕着体育赛事开展的。定位越垂直精准，成员的归属感和凝聚力就越强，黏性也越大。

这几天兔子的朋友圈莫名其妙就被一群开咖啡店的朋友刷了屏为了解除心中的疑惑我也扫码进了朋友的店大大的连咖啡标志告诉了我这又是一次连咖啡的裂变营销活动

而在订阅号上，微信则表现得较为犹疑。6月20日，订阅号信息流模式上线；7月24日，安卓版微信内测将订阅号改回之前的模式。在这一个月里，是什么原因让微信团队尝试把订阅号又改回来了呢？

我简单概括这两支长达5分钟的视频中心思想，就是：佳能买得早，遗像拍得好。简单搞笑无厘头。两支作品目前已经被网友列入深夜高危视频，一看就困意全无。让人欲罢不能，又爱又恨。

前天，巨头Ggogle用一款微信小程序“猜画小歌”刷爆了朋友圈。这款升级版的你画我猜（利用谷歌的AI和图像识别技术来猜人们画中的物体）微信小游戏，在圈粉的同时，还觉醒了一帮“灵魂画手”。美丽的天使优雅的瑜伽

关于小程序，几乎所有人都把目光放在了电商流量上，希望搭乘小程序的风口迅速走红。每个人的微信里，或多或少都有几个小程序陈列在微信上方。近日，即速应用发布了《2018年小程序生态进化报告》，报告称，2018年Q2微信小程序总数量达到100万，相比半年前的58个小程序增长了72%。截止到今年6月，小程序的用户突破6亿。其中，电商类小程序用户流量增长迅速。小程序，对于品牌方来说，由于开发简单，裂变迅速，成为获客的新途径；对于用户来说，由于轻应用、操作简单，同时可连接线下消费场景，用户快速接受，常见的有拼多多、携程、公交车码等小程序。小程序似乎可以连接万物，但为什么在我们每日都要打开数次的内容获取途径上少有小程序的影子？1内容服务无法根植于小程序小程序出来后，逻辑思维也尝试用小程序来获取用户，但不久之后，罗胖在朋友圈宣布逻辑思维放弃小程序应用，知道小程序是什么了，但是不能说。体验过「得到」小程序的用户很直观的感受就是，在小程序中购买「得到」里的虚拟产品时，IOS系统无法进行交易，会收到一条“由于apple政策原因，IOS用户可在「得到」内购买。”的提示。虽然是因为苹果方的原因导致的无法购买，但对于有着千万级粉丝量的逻辑思维来说，如果不能够通过小程序最大限度的获取、留存新的用户，那么开发小程序便显得多此一举。以推荐算法为核心的今日头条也在小程序刚刚推出时次昂要借势小程序再次C位出道，以便获得高流量，但在运营过一段时候后由于内容呈现不完善也逐渐放弃，后又继续提供服务，但用户通过小程序看到的今日头条也只是纯粹内容上的展现，对于今日头条刚刚上线的付费专栏服务并没有在小程序上看到。从两大内容生产的头部流量对于小程序的态度可以看出，目前内容变现不适用小程序的游戏规则。原因：用户留存效果差，内容无法变现微信已经成为大众生活的一部分，根据《中国互联网发展报告2018》显示，80%以上的用户每天在社交应用上的时长在1小时以上，使用最多的社交APP是微信朋友圈，也就意味着微信是一个巨大的流量池，用户已经养成了微信的使用习惯，通过微信生活办公成了习以为常的部分。专注于知识付费的逻辑思维，在微信公众号和APP已经有着较为成熟的运营模式，培养了用户的使用习惯。小程序只能提供内容体验，试听到心仪的内容后对于IOS用户多了一步操作，要到app

最近的霸王有点奇怪。好duangduang的代言人成龙换成了毛不易，广告词也从“男人，都应该有一瓶”变成了“XX不易！就用霸王”。▼面对这突然的转变官方给出的解释：“毛~不~易。（头发来之不易）”而且是受到下面这位ID为少吃一瓢饭的微博网友的启发。

最近，不知道哪位大神把韩国退役球星安贞焕在2016年为佳能拍的广告翻了出来。退役之后还想继续用球技发光发热，帮助警察抓小偷，结果一脚过去爆的是警察的头。想要拍下昔日队友今日对手败北的神情，结果被使出了“乙容打”。在森林里散心亲近大自然，结果遇到了熊……

对比过去，现在的广告实在太精准了上午百度搜眼影，下午就能收到一堆化妆品短信，这都多亏大数据和技术营销的功劳。技术营销是什么？这货看起来十分复杂，实际也十分复杂就是以技术为手段对产品、营销渠道、品牌传播、售后服务、消费者培育、市场开拓等进行的一系列营销创新和变革活动。看不懂？以下几个场景也许能帮你更好地理解，它到底是个什么鬼东西。不愿意用小便池的X先生自从男厕安装了智能小便池之后，X先生再也不愿意和别的同事一同如厕。原因是智能便池里装有大数据分析功能，会通过用户如厕的排泄力度和尿液状况，分析出用户最需要的健康资讯，投放到便池前的小屏幕上。便池广告的效果出众，X先生的同事基本都会收到蔬果饮品或健身广告，只有X先生每次出现的都是肾宝片。迫不得已换手机的Y先生Y先生是某上市公司总监，也是某米手机的忠实用户，但最近他咬牙花了大半个月工资换了台华为保时捷。Y先生并不是对某米手机有意见，只是他发现，和他同级或比他职位低的同事的朋友圈广告，经常都是些跑车名表，而他却总是收到共享单车优惠券。最初他并不知道原因，直到偶然一次，他看到侄子手机的朋友圈广告是艾玛电动车，而他侄子的手机是vivo。被人工智能性骚扰C女士最近法院受理了一起轰动全球的人工智能性骚扰案，被告是国内最大的手机智能搜索引擎公司。据受害人C女士称，每次使用该公司的手机搜索引擎，浏览器就会出现男士只穿内裤的裸露广告，这些图片对C女士的身体和心理都带来很大的负面影响。直到案件审理结束，该公司始终否认其智能搜索引擎对C女士进行了性骚扰，但被告承认其智能搜索引擎会调用手机摄像头接口，分析用户面部信息。被告称，C女士之所以会看到男士内裤广告，是因为长得太像男生。爱发微博的Z先生Z先生经常旅游，每到一个城市，他都会去最著名的景点拍照发微博留念。为了更好地规划旅游线路，他下载了当前最受欢迎的旅游APP。但令他不解的是，从6月下旬开始，他每到一个新的城市，该APP就会主动推荐当地最高的大厦或自杀圣地。他向负责研究大数据的同事吐槽起这件事，同事通过分析得到了两个关键词：天台，跳楼。Z先生决定不再赌球。被顾客投诉的S小姐S小姐是某女性服装专卖店店长，前阵子她在店里安装了一款AR试衣镜，顾客挑选衣服能够直接通过镜子看到效果。这款AR镜能有效降低服装损耗，也能帮助顾客买到更合适的服装，最重要的是，店铺有了大量客源。但S小姐最近准备考虑拆掉试衣镜。因为大量顾客投诉，总有男性顾客利用AR试衣镜女装哄女友开心，导致许多有需要的顾客不仅享受不到服务，反被喂一嘴狗粮。出生率下降的罪魁祸首为了提高人口出生率，某国就近年来离婚率逐年升高展开调查。随后，该国颁布法令全国禁售智能音箱。智能音箱是导致人口出生下降的罪魁祸首。原因是许多婚恋交友平台私自勾搭智能音箱生产厂家。当智能音箱在识别出夫妻吵架后，会主动给双方手机发送【你有一个暗恋对象】的交友APP推广短信，导致大量家庭出现婚内出轨，离婚率居高不下。一个人看电影的L先生最近，爱看电影的L先生发现，只要他和朋友一起看国产电影，就会收到附近酒店的优惠券。L先生对此表示疑惑，为什么只有国产电影能够领取酒店优惠券。电影院方表示：国产片这么烂，还愿意两人组队看电影的，肯定都带了身份证。当L先生询问：看电影为什么会带身份证时？电影院工作人员的回答让L先生十分生气。你是单身狗吧？看完以上内容如果你还不懂什么是技术营销，那你需要联系我们如果你懂且你也想帮公司进行营销数字化升级，更要立即联系我们▼

突然暴风雨！记得很久以前，网易云音乐在杭州地铁上的红色乐评广告，造成了当年的轰动。人们形色匆匆，地铁空间密闭，看到这一句句的乐评，配上对未来的迷茫，五味杂陈，过往不断翻涌在眼前，心中感慨万千。让人惊觉，“十年文案老司机，不如网易评论区”。好评论，离不开好歌曲好歌曲，离不开好词人词人的故事总是有很多▼你不一定见过他，但他肯定对你说过：“人生何其短何必苦苦恋，爱人不见了向谁去喊冤”。▼你不一定见过他，但他肯定告诉过你：“我不怕外面的寒冬

作者/小埋来源/营销新榜样（newrankco）转载请联系原作者这届世界杯可真是刺激！谁能想到，一直不被看好的阿根廷2:1险胜尼日利亚，绝地出线了！！！而与梅西一同“出线”的还有品牌主蒙牛！集万千关注于一身的梅西，在赛场上可谓一波三折，成为话题中心，连带着蒙牛广告热度直线上升。目前，微博话题“天生要强”阅读量已经达到25.6亿。

短短15s内，这四个广告带给了每个世界杯观众噩梦般的体验，甚至卸载APP都不能平息当时的愤怒，让人感慨“最近很火的世界杯没记住，但最近很火的世界杯广告是记住了”！

作者/腾讯媒体研究院来源/腾讯媒体研究院（TencentMRI）原文/2018新媒体运营观察报告：运营使不上力？那是你姿势不对丨【芒种·报告】转载请联系原作者序言距离“内容创业”一词被提出，已经近四年的时间，内容行业发展至今，由最初的泛娱乐单一化到现在的垂直领域多元化，从开始的重点运营双微端到现在的多平台分发，优质内容和各类平台大量涌现。随着新媒体行业发展愈加成熟，新媒体运营逻辑已经从早期的依靠优质内容吸引用户、带动传播，到如今形成内容运营、用户运营、商业化运营、品牌运营的完整体系，同时受众对内容质量和互动形式的要求仍在不断提高。进入新媒体行业发展加速期，作为内容创业者、新媒体运营者，当下面临的困境是如何可持续发展，持续创造优质内容、提高用户留存率和提升内容的品牌效应，实现新媒体内容到互联网产品化的迭代。2018年6月，腾讯媒体研究院联合新榜对新媒体行业的运营情况进行了梳理，并且结合了行业多位大咖的观点，对新媒体运营现状进行总结，输出了以下观察报告。报告围绕新媒体运营的四大主题展开，内容、用户、商业化，以及品牌。报告中，新榜试图解答新媒体运营者的一些困惑，并对新媒体的发展趋势提出了一些判断想和新媒体人共同探讨。-End-更多精彩回顾锤子的罗永浩式宣传，你的品牌敢用吗？14天撬动百万增粉，“网易精品”蜗牛读书会是下一个网易云音乐吗？风靡抖音的50句土味情话，你们感受一下一场社交游戏，看《头号玩家》怎么刷遍你的朋友圈

作者/张庆芳来源/馒头商学院（mantousxy）转载请联系原作者前言：“H5不行了！”

作者\有病就治来源\数英网转载请联系原作者免责声明：本试卷纯属虚构考前提醒：请考生自觉关闭梅花网、数英网、36Kr、微博请考生们将与考生无关的物品放在门外不准将自己放在门外请老师开启密封袋分发考卷待钟声响起，同学便可动笔（假装有钟声）考试开始：绝密★启用前互联网第一届新媒体高考语文全国卷考试时间：120分钟

为了5月15日的锤子鸟巢发布会，罗永浩又开启了嘴炮模式，在微博上不断跟锤粉和锤黑们混战。据老罗在微博上的说法，这次锤子发布会非同小可，到时候他会在发布会上发布一些能够碾压windows和IOS的东西。罗永浩还说，不出意外的话，苹果会疯狂地抄袭锤子的新品。

作为一个常年处于知识焦虑状态的人，我尝试过市面上大部分移动阅读APP，网易蜗牛读书是我目前使用率最高的一款，小半年来用它不知不觉读完了二十几本书。最初接触到这款产品，是在微博看到有用户转发网易蜗牛读书的新年签海报，当时就觉得这个活动做得很有意思，5人团队达成KOL增粉百万的目标，只用了14天。当时网易蜗牛读书刚上线7个多月，平台内聚集了很多作为领读人的KOL，为了给他们做导流和增粉，选择元旦这个时间窗口，催生了这次营销活动。新年签的创意其实不算太新鲜，但文艺戳人的文案强化了对用户情绪和态度的表达，加上领读人的裂变红包刺激，让这次营销活动最终达到了引爆的效果。据内部爆料，新年签活动最终累计触达用户超过600万次，给20位领读人平均带来4.6万新增粉丝，后续用户活跃度也很高。直至今年3月，产品上线满一周年，网易蜗牛读书在小团队的带领下已经迅速聚拢了600万读者，书籍在读率更是高达97.5%，这里头当然不仅仅是营销活动的功劳。作为网易旗下又一款异军突起的精品，网易蜗牛读书不断被人问及：它会是下一个网易云音乐吗？回答这个问题之前，我们不妨先从它的突围能力、产品洞察、运营洞察等方面，一起来探究网易蜗牛读书以小击大的产品方法论，看看能否从中获得更多有效的产品突围经验。一、如何在红海中找到突破口1、数字阅读市场巨头林立2017年3月，经过十个月的闭门打造，网易内部一款按照时间付费，将时间抽象为流通货币的新产品网易蜗牛读书，正式入局移动阅读市场。而在这一年，先后经历免费WAP网站、手机报诞生的探索期，以及大量阅读客户端涌入的市场启动期，移动阅读市场早已进入了高速发展时期的尾声，三大电信运营商纷纷完成阅读产品布局，百度、阿里、掌阅、阅文也相继成立文学集团，重点发力移动阅读。2017年上半年，中国移动阅读市场规模已经达到64.7亿元。在各路巨头的强势围攻下，网易蜗牛读书的进入显得有些“反应迟缓”，却出人意料地改变了传统的内容付费模式，以“每天免费读书1小时”的时间付费策略，迅速在红海市场中打开了新局面2、深度价值阅读市场的突围机会想要在竞争格局相对固化的环境中，找到变革的机会，必须从市场机会和用户需求两个方面入手。首先在市场机会上，虽然网易蜗牛读书面临的竞争者众多，却都是同类型选手。相比严肃阅读，娱乐化阅读受众更广，用户阅读的自我驱动力也更强，因此巨头们都在不断往泛娱乐方向拓展书籍数量和品类，网络文学占绝对大头。用网易蜗牛读书负责人的观点来说：“数字出版行业所有的产品形态，基本上都是对实体图书的数字化搬运。”很明显，移动阅读市场仍然存在一片少有人占据的领域——深度价值阅读。从用户需求上来说，消费网络文学和出版图书的完全是两种人，拥有完全不同的需求。从2016年开始，知识付费成为互联网创业最大的风口之一，生存焦虑、知识焦虑也在人群中不断蔓延，人们越来越注重自我提升和有效知识获取。加之《我不是潘金莲》《白鹿原》《平凡的世界》等文学作品的影视化改编，深度阅读逐渐重新受到一二线城市年轻人的关注和追捧。选择在这时候入局移动阅读市场，体现了网易一贯的产品哲学：“战略要正确，动作可以慢，看准了再跟上。”结合市场机会和用户需求，网易蜗牛读书精确抓住了出版图书消费人群，明确不提供网文，坚持精选有价值的出版书。在此基础上，更独创性地提出免费读书1小时，以“从对书本身定价转换为对时间定价”的市场解决方案，迅速为市场带来变革性的冲击。立即扫码报名听课二、产品层面：围绕用户需求赢得口碑最初的精准定位，让这场突围战在一开始就有了很大胜算，但最终是否能赢得市场，还要看产品能在多大程度上，切实满足用户需求，解决市场痛点。深度阅读市场之所以鲜少有竞争者入局，一个是受众群体有限，另一个是用户自我驱动能力弱。好的书籍是有一定阅读门槛的，很多用户更是买书=读书，花不少钱囤了不少书，却大多只看完了“前言”。一旦这种情况持续发生，用户就会觉得这款产品是无效且浪费金钱的，大面积流失会来得很快。受众面问题需要长期的市场教育，网易蜗牛读书想要持续扩展，首要面临的问题就是如何赢得用户注意力——这一市场上最稀缺的资源，帮助用户进行沉浸式阅读。目前在我看来，网易蜗牛读书上几个最大的产品亮点包括：时间阅读模式、领读社区模式，都是围绕着“帮助用户发现并完整有效读完一本书”这个核心产品逻辑展开的：需求：发现好书对应功能：领读+常规推荐对于深度阅读用户来说，考虑到阅读的门槛和所需精力，我们在挑选书籍时会更加谨慎，什么书值得读，什么书更适合。为了帮助用户全面快速地了解一本书，为下一步的阅读提高转化，网易蜗牛读书给出的解决方案是推出“领读人”。进入APP后，用户首先看到的就是领读页面，包括领读人的书评、优质问答、书单推荐等内容。这些优质自媒体人/机构、专业学者、资深读者构成的“领读人”所提供的内容，能够一定程度上解决普通读者“不知道该读什么书”的首要痛点。当然，针对有明确阅读需求的用户，常规移动阅读软件的搜索、榜单推荐、分类推荐功能，以及对于每本书的详细介绍，也依旧是必不可少的。需求：增强阅读欲望对应功能：时间付费模式书非借不能读也？针对大部分读者即便买了书也不能坚持读完的痛点，网易蜗牛读书提出了时间付费模式，每天1小时免费阅读全站书籍。一方面，1小时的固定免费时长，降低了用户阅读的试错成本，可以在时间范围内大胆阅读筛选适合自己的书籍，对于用户的阅读行为有正向激励作用。另一方面，每天的免费时长是有限的，超过1小时就需要付费，这在无形中迫使用户更加专注阅读。而对于网易蜗牛读书来说，免费读书1小时还只是初期手段，是推动全民阅读的福利计划，接下来在时间付费这个维度上，目测还会有更多创新、有趣的玩法。需求：解除理解障碍对应功能：问答+笔记解决了找书、读书欲望的问题，网易蜗牛读书还考虑到了阅读中可能出现的理解障碍。通常我们在阅读中遇到不理解的知识，要么选择找朋友或上网求助，要么直接跳过，要么放弃阅读，这在无形中加大了“有效读完一本书”的难度。网易蜗牛读书给出的解决方案是问答功能，“阅读此书是一种怎样的体验？”、“那个刺猬为什么缩成一团？”、“明朝灭亡是万历皇帝的问题吗？”诸如此类的问答让读者能够快速解决阅读中遇到的障碍和困惑。每本书底下都会有一个“xx人在读

3分钟制作精美H5关联小程序直接输入ID：wx689674fdd9692a2a继中老年表情包后，土味文化再次回归。那些尬到让人起鸡皮疙瘩的土味情话，以一种中产杀马特的风范，席卷了抖音等各大短视频平台。土味情话已经变成抖音街撩必备知识，你们随意感受一下：

作者\郑卓然（微信号：skipta）来源\传播体操转载请联系原作者3分钟制作精美H5关联小程序直接输入ID：wx689674fdd9692a2a没想到今年愚人节第一个刷屏的竟然是《头号玩家》。刚上映两天，朋友圈就已经沦陷。影片豆瓣、imdb、烂番茄全线评分飘高，豆瓣更是给到了9.2分！朋友圈关于《头号玩家》的评论不断，但仔细观察便能发现，评价都在于剧中彩蛋，而极少有谈到电影剧情本身的。那么，《头号玩家》是怎样不靠剧情刷遍朋友圈的呢？今天就来详细分析一下。

愚人节是品牌营销的必争之地，尤其是互联网公司，各种层出不穷的脑洞花样的推广已经成为标杆案例。现在据愚人节还有两周不到，各家的市场部应该都在开始策划愚人活动了，本文就说说愚人节可以怎么玩。1、发布“假产品”吸引眼球愚人节可以说是比脑洞的节日，发布一个恶搞型的产品，煞有其事的做一套推广海报，甚至拍摄TVC，再有点实力就开个专场假产品发布会。其中要注意两个地方：（1）内容本身有自带传播率内容本身需要有自传播的属性，能够在少量渠道投放的情况下产生用户关注及自主传播，也就是我们说的病毒系数超过1。而最具有话题性的无非是具有性、有趣、隐私这类的元素。（2）一本正经的胡说八道1）宣传物料齐全：把假产品当做真正的新品上市去操作，包括做相关物料及适当投放广告，从而形成强烈反差。就算不投放大众渠道，至少自己的官网、微信公众号等自媒体还是需要严肃发声的。2）高深的技术佐证：通过一系列听不懂的高科技去佐证，把假产品说的十分高大上，造成认知冲突产生愚人效果。比如你是个卖普通日化用品的，你可以推广一个假产品说结合了量子力学理论、基因生物科技、区块链之类的黑科技，还可以在产品说明上放上各种看不懂的推算公式，显得煞有其事的高大上。比如2017年美柚的共享姨妈巾，不但配上了slogan“让天下没有难找的巾”，还煞有其事地做了一套推广画面及少量投放。不仅如此，还配套做了一系列app

兔展每三个H5就有一个来自兔展在这个眼球聚焦点快速切换的移动互联网时代，突破用户的心智，建立自身的产品品牌，是每个产品人、运营人不变的主题。1月16日晚上，我的朋友圈被一张大红海报刷屏了，没错，就是那个“网易课程戏精来啦”。为什么网易屡屡刷屏，他们的产品和运营日常都在使用哪些产品运营工具来提升办公效率呢？今天，小编为大家揭秘：网易运营、产品日常工作都在用的14大神器。1创客贴没有美工，又不会ps，那我的封面、广告banner、公众号首图怎么办？很多时候，简单的设计需求根本不需要复杂专业的工具，也不一定要设计师来完成，创客贴比ps省心10倍的在线做图神器，包治名片感冒、海报发烧、PPT头疼上火以及各种新媒体运营图片制作纠结难产等疑难杂症。Banner、公众号首图、海报、简历、传单、折页、易拉宝等60多个场景，上万个模板免费用！一言不合就坐享堪比专业设计的视觉效果，做张图就像搭积木一样简单有趣，非常适合没有设计基础的新媒体运营人员使用。网址：https://www.chuangkit.com/2顶尖文案每日推送我们从全网精选的优质实用文案写作技能类干货，提供热点广告资讯和追热点的最佳姿势，分享全球创意文案和设计激发你的灵感创造力，推荐有趣有料的新媒体活动和课程，让0-3年经验的新媒体运营者和对互联网感兴趣的小伙伴早日从月薪5k到月薪5w！网址：http://dwz.cn/7vHoTK3壹伴99%的公众号运营者都知道，排版时很多细节处理起来很繁琐，而最近好多大号都在使用这款叫做「壹伴」的浏览器插件，它能够将字号、颜色、间距、样式框等细节直接预设成一套模板，一键实现全文的排版，特别适用于有固定排版风格的公众号。不仅如此，作为排版神器，它还能帮你一键完成图文数据分析、让配图保持高清、一键搬运多图文到素材库、免密切换多公众号。壹伴一共40多项黑科技功能，可以说是每个运营者必备的效率利器。网址：https://yiban.io/4兔展一视在爆款频发的移动互联网环境下，为何你的内容仍然难以10W+？0预算，低成本，连设计师都没有，怎么制作刷屏级H5？兔展一视，彻底解决你的内容生产难题。卡片式极简设计，多轨式图文编辑，软件小白也能快速完成视频制作。无需繁杂的格式转换，一键即可分享朋友圈，视频推广从未如此简单高效。传播数据实时监测分析，专业级优化建议，让传播效果更精准。网址：http://www.rabbitpre.com/mspa/3qm6ba35VeerVEER是谁？VEER是一家免版税、国际化的图片提供商，内容源于微利图库鼻祖istock，在线提供数亿张优质图片素材，包含图片、插画、矢量图等，并结合搜索人工智能，为用户带来极致的搜索体验，让购图更简单！主体公司在2000年首先提出了微图概念，于2016年全资收购比尔盖茨创办的全球第三大图片公司Corbis。目前拥有25万供图者，来自全球160多个国家，每天都有近10万张图片入库。并且，只有在这里，你才找得到独家的优质高性价比图片素材哦！为扶持中小微企业，特申请上线的订阅模式价格低至3元/张，包年用户还可获得子账号功能便于公司内部用图管理、免费下载大尺寸无水印小样图、免费API接入等特权。内容优质，价格低廉，灵活多样可选方案，支付方便，使用正版授权，就是这么简单！网址：http://www.veer.com6乔布简历乔布简历是一款专业制作简历的在线制作器，里面有数以万计的经历供用户选择参考，所有经历都与求职意向相匹配，多种方式快速选取适合你的经历，还有数十位HR推荐的“精选经历”。同时，海量的简历模板可以秀出自己的个性。《100天运营力提升计划》是乔布简历专门为0基础运营者打造的运营提升训练，通过100天的系统培训和实践任务，get运营能力和运营经历，不管是做自己的公众号、个人品牌，还是去找运营岗工作，都非常有帮助。乔布堂

作者/郑卓然（个人微信号：skipta）来源/传播体操微信群在传播中的地位越来越重要，如果我们仔细观察，几乎所有大规模用户自发刷屏事件都是通过群传播来扩散裂变的，而朋友圈和微信文章的直接推送效果已经相对于前两年大打折扣。推广传播的一个大趋势：从朋友圈传播转向微信群传播这里说的是整体趋势，我们从线上文案的变化走向也能看出一二。以往形容一个东西很火爆，我们常常看到的夸张文案是：朋友圈都传疯了，而现在我们更多看到的是：微信群里都传疯了。现在我们来分析对于用户而言，朋友圈和微信群的对比差异：1、朋友圈更粗放，微信群更精准无论是对于普通用户而言还是KOL而言（除了营销号），微信好友、朋友圈是集合了一个人的所有社会关系在里面，其构成相对复杂多元，不少人都会用许多的标签进行管理。但标签管理相当于给用户在朋友圈转发是加了一道程序，减少了用户转发意愿，而若不进行标签管理，很多时候转发推广信息会减弱损害其朋友圈的“社交货币”。而微信群则比朋友圈要更精准单一，许多微信群的主题明确单一、垂直有效。品牌方也更倾向于在微信群中做种子用户的触达，因为找对了群用户就会十分精准，而对于用户而言，转发行为也更具有针对性。我们模拟用户路径来举例，朋友圈转发路径是这样的：触达信息-引起兴趣转发-思考转发对象-朋友圈标签管理-发布群转发：触达信息-引起兴趣转发-思考转发对象-转发相应主题群对比一下也能知道，发朋友圈手动的操作步骤及思考路径比转发群要复杂不少。假设我们遇到一个活动，想要转发相应信息，转发群时我们不会有太大的心里负担及社交压力，只需要选择对应的群即可，而转发朋友圈时我们会考虑会不会影响自身形象、给谁看不给谁看等一系列社交压力问题。2、朋友圈更单向，微信群更互动朋友圈另一个问题是无法承载过多的互动信息，只能通过留言、点赞等方式进行“弱互动”，交互非常不便，微信公众号推文也是如此，只能通过点赞、留言评论来互动，总体来说朋友圈中的信息更单向传播。微信群则更具有双向互动的性质，能够很好的进行沟通反馈，这才是品牌互动的主战场。对于用户而言，如果是自发产生转发的内容，自然能够通过群来实现内容的沟通交流，特别适合独特内容的讨论传播。我们观察朋友圈和微信群也可以看出，朋友圈中的广告信息相对比较直白简单，特别近期更多以海报、硬广的形式呈现，而微信群中的传播信息比较“深”，有一系列的讨论空间，更多会以营销事件、新闻事件为主题讨论。从这个角度上来看，朋友圈已经是互联网时代的“传统媒体”，而微信群才是互联网时代的“社交网络”。3、朋友圈更延时，微信群更实时朋友圈所得到的反馈信息是延迟的，用户必须通过不断刷新朋友圈才能看到反馈，朋友圈更像是一次投放，而其他用户接收信息的时间是不确定的。这造成了信息进一步发酵传播的困难。微信群则不同，微信群的特点在于实时讨论、实时反馈，特别适合短平快的信息推广手法，而非实时的信息基本都会被群中其他信息所淹没。实时讨论、反馈对于品牌推广方的好处在于能够更加机动地调整信息策略。4、朋友圈一对一，微信群多对多朋友圈更多是用户或KOL的一对一互动，而微信群能够营造多对多的讨论。从UGC的群体理论来说，多对多的集体讨论能够产生更多用户素材，产生更多的自发传播。另外，在多对多的讨论中更能够引导话题，最大化品牌信息传达。总而言之，社群的特点在于：垂直精准、实时参与、多方互动这对于我们做产品的微信群推广的过程能有很多有意义的启发，我们也可以看出目前产品传播针对于微信群所产生的变化趋势，我们那社群传播最为显著的小程序举例：1、实时参与互动我们就拿最近很火的小程序来说，小程序的实时参与已经成为游戏类小程序的重要迭代方向。因为小程序的传播主要是靠社群转发驱动，而社群的实时互动特性让产品迭代方向从单人转向多人协作。我们看微信官方的小游戏跳一跳:跳一跳从单人游戏更新了支持多人游戏，能够建房间与好友一起玩游戏。如今小游戏的产品迭代升级方向总体趋势就是：单机-观战-对战

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明伟明伟为中国美术家协会会员，毕业于中央美术学院，作品被四川美术馆收藏，曾获全国美展一等奖，留学英国中央圣马丁艺术设计学院，获Communication