微信又改版了，新媒体人被安排得明明白白

昨天上午，微信发布了安卓版6.7.2版内测。参与内测的用户发现，微信订阅号似乎改回去了……

同时，置顶功能也从星标改回原来的模式了。

但是公众号的详情页依然没有变，也保留着有多少位好友读过此文章的提醒。

2018年上半年以来，微信数次改版，动作不小，小程序的入口、公众号好友留言、浮窗功能……都表明了微信改变的决心。

而在订阅号上，微信则表现得较为犹疑。6月20日，订阅号信息流模式上线；7月24日，安卓版微信内测将订阅号改回之前的模式。在这一个月里，是什么原因让微信团队尝试把订阅号又改回来了呢？

兔子有以下几个猜测：

1、信息流模式没有算法匹配，用户难以适应 

一般来讲，信息流模式应用在新闻资讯的界面上，用户关注的是内容而不是账号主体。显然，微信团队希望用户把注意力放在公众号的内容上面，鼓励更多的优质内容产出。

但是，用户关注公众号很多时候是出于对这个账号主体的认可。头部公众号能攫取如此多的粉丝量，就是因为用户高度认可账号的风格和内容属性。用户认同文章风格和内容而关注公众号，而公众号不断强化这些属性，增强用户粘性，最终聚集起一批忠实粉丝。

而微信团队试图改变用户的习惯，削弱账号主体的关注度，使用户关注的重心转移到内容上来。但是又没有算法匹配，内容投放并不精准，导致用户无所适从。

2、中小型公众号还是出不了头 

信息流模式的改动，看起来是有利于做优质内容的中小型公众号，尤其是低频更新的长尾公众号的曝光。但是大家都清楚，公众号流量高峰主要集中在几个时间段，比如上下班通勤和午间/晚间休息。几乎所有的内容创作者都会集中在这些时间段推送，中小型公众号很难有太大关注。而在这些时间段之外，用户对公众号的内容需求并不大。

此外，公众号文章还会标明，有多少位朋友也看过这篇文章，可见粉丝基数大的公众号在社交传播方面会更具优势。

在这样的模式下，大号越做越大，小号越做越难，极大地挫伤了新号入驻的热情。

3、次条之后的内容沦为摆设

公众号发布的多条推送只有头条和次条会显示，之后的内容会被折叠。这样一来，吸引用户打开后续几条内容的成本大大提高。

很多时候，推送的后续几条是广告、互推资源的位置，折叠后将使不少公众号的资源贬值，这也将影响公众号品牌变现的能力。

4、取关率大大提高，阅读量下降 

微信团队非常贴心地把“取消关注”提到了明显的位置。只要左滑，便可取消对公众号的关注。这就导致标题、文章、配图质量差的公众号容易流失粉丝，用户也会害怕被不必要的消息刷屏，所以开始取消对不常看的公众号的关注，取关率大大提高。

而没了小红点，公众号又集中在高峰时期推送文章，用户就很容易错过还没读过的文章，阅读量自然下降。很多人都表示，在微信改版后，自己花在订阅号上的时间缩短了很多。

然而如今谁占据了用户时间最多，就意味着掌握了最多的红利。这个结果，当然不是微信团队所乐意看到的。

自6月20日IOS改版之后，微信团队在用户基数更大的安卓版本的更新上，表现得较为谨慎。

大家也先别急着高兴，这次改版只是内测，之后会不会把订阅号模式改回去还是个未知数呢。

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