为什么人人都爱看“神反转”广告？

最近，不知道哪位大神把韩国退役球星安贞焕在2016年为佳能拍的广告翻了出来。

退役之后还想继续用球技发光发热，帮助警察抓小偷，结果一脚过去爆的是警察的头。

想要拍下昔日队友今日对手败北的神情，结果被使出了“乙容打”。

在森林里散心亲近大自然，结果遇到了熊……

像这样神反转的广告还不少，像前不久的韩国的B612广告和天猫618的广告也是这种套路，反响还都很不错。

似乎人们都喜欢看神反转广告，可它的魅力究竟在哪里？

一、人们为什么会喜欢神反转

1970年，人们平均每天接触500个广告。现在，这个数字翻了10倍。

随着科技的发展，广告数量越来越多，种类越来越庞杂，人们对广告的关注时长也越来越短，从30秒降至现在的8秒。

广告数量庞大，每个广告之间的套路、创意都差不多，看到开头就知道结尾，观众很难不感到疲惫。

8秒，微信将产生18万消息和文章，YouTube则更新6000个视频。因此，品牌商不仅要跟其他品牌商竞争，还要抢夺观众8秒的注意力。

在这个时候，就需要用创意和转折来刺激观众的大脑，让他们对品牌留下深刻印象。

看佳能广告和B612广告的评论区，对广告本身的观感很好，而且也对品牌留下了深刻印象，可以说这两支广告是非常成功的了。

▽佳能广告评论区

▽B612广告评论区

为什么反转的剧情能够极大地调动人们的观看兴趣呢？

因为剧情的反转，实质上是颠覆了人们原有的思维方式，给予了新的认知。出乎意料，才容易被人记住。

二、神反转的广告就是好广告吗？

既然达到了被观众记住的目的，神反转的广告就都是好广告了吧？

也不见得。

宜家同样有一支神反转的广告，热度也不低，但是也引起了不小的争议。

年老的主人在外采购的时候突然昏倒，被系在路边的狗狗拼命挣脱了狗链，追着救护车狂奔。

途中遇到各种各样的阻碍，都被救主心切的狗狗躲过了，本来就不太结实的狗链也在奔跑中磨损，直到被完全甩掉。

当观众都以为是一支狗链或者宠物相关用品的广告，反转来了。

狗狗在奔跑中扑进了一张柔软的大床，在救护车越来越远的鸣笛声中阖眼，安稳睡去。原来是一支床垫广告。

有人就发出了疑问：这是在说明享受生活比拯救生命更重要吗？也有人说，感觉违背了人性，对宜家的好感都没了。

这支广告的确抓住了观众的眼球，给观众留下了深刻的印象。但是“舒适得忘记危险中的老主人”，这样的广告内涵真的能引起消费者的购买欲望吗？

神反转只是一种形式和创意，说到底，广告的目的都是吸引消费者购买商品，塑造品牌形象。如果本末倒置，那么这支广告，也仅仅能吸引人眼球罢了。

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