从“成都小甜甜”走红，聊下爆款内容的生产

这是传播体操第94篇原创文章

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成都最街坊的一则抖音视频最近开始走红，视频内容是采访一名现在被称为“成都小甜甜”的女生关于两性类的话题，过关的整体素质和暖心回答引来网友点赞。

虽然没有像之前温婉地下车库视频那样夸张，但该视频也在三天之内收获了263万点赞，根据点赞量预估，亿级的播放量是无悬念的。“成都小甜甜”本人也借势开设了个人抖音账号“你的小甜甜”，瞬间涨粉超过500万。

抖音上的话题#成都小甜甜#、#你的小甜甜#浏览量分别超过3亿、4700万。“小甜甜”这一次走红，甚至还带动了一波辞职热和成都旅游热（虽然可能只是网友编的段子）。

随之而来的是各种蹭热点和引流手段，抖音上还出现了各种 “你的小甜甜”的山寨账号，排名最高的假账号吸粉40万，做的还煞有介事，账号简介中称自己“想清静一下，删掉了所有视频”，然后留下微信号，差点就把我骗到了……另外，淘宝上也开始有“成都小甜甜”的手机壳在卖……

我个人相信这位“小甜甜”的走红是偶然因素居多，恰好击中了用户心理，在抖音这个平台上被迅速放大，即使有炒作也应该是背后团队的顺势而为。据新榜对成都最街坊导演的采访文章来看，确实属于偶然走红成为爆款。

这里想简单聊下关于内容产出和爆款的话题。

成都最街坊的内容生产模式其实是工业化流水线式作业，这能给内容产出带来极大的效率提升，在大量级数量的铺盖之下，爆款的出现其实只是时间问题。

也就是说，对于做内容的企业、人员，需要摸索出一套被市场验证的工业化内容生产机制，只有工业化、规模化之后，从商业上看会更有价值。

拿影视行业来说，好莱坞的商业电影已经非常成熟地进行工业化大规模生产，所以我们经常看到的英雄电影其实会感觉剧情都差不多，但正是这种工业化流程撑起了影视产业。

但比较悲惨的是，工业化内容生产流程更多地应用在洗稿产业、心灵鸡汤、情感故事、三俗内容等领域。

前段时间备受争议的估值30多亿的量子云公司就被爆出，50个编辑管理上千个微信公众号内容，有网友计算过，平均3分钟更新一篇微信文章，文章内容大多有打擦边球。

量子云旗下账号文章截图

虽然据说量子云坚决反对抄袭洗稿，但如此大批量的内容生产，若没有工业化流程几乎不可能完成。而量子云内部据说也有一套后台系统，可以快速实现内容的拼接完成与内容的批量分发。

就算是微信头部大号咪蒙也曾表示，她的公众号文章生产有一个非常严谨的流程，标题取多少个、开头怎么写、金句怎么提炼、如何在用户群中内测……这都是一套工业化内容产出的方法。

对于内容生产这件事而言，非从业者通常会低估其难度，原因主要有两个：一是传统内容行业本身是基于文字的，看上去每个人都可以进入，似乎门槛不高；另一个原因是每个人都会有“创意”爆发的时刻，便认为自己也能生产出“爆款”。

但其实内容行业从业者都会知道，光靠一时的灵感几乎无法维持内容生产，内容行业中最大的难题不是爆款难题，而是工业化与内容质量之间的平衡问题。我个人身边也有太多朋友曾立志要做个人公众号，但大多数人更新了几次就“不知道要写什么”了。

也正是因此，我还挺好奇抖音上“你的小甜甜”这个账号在吸粉500万之后会如何产出内容，若只是像现在这样发发自拍什么的，那我估计很快就会凉，用户开始去追逐下一个“小甜甜”。

目前“你的小甜甜”视频内容只发了两张自拍

这也是为什么我之前写的抖音文章《【长文干货】那些1个月涨粉50w的企业，都在怎么运营抖音？》中认为，普通企业做抖音不要去做段子视频或者唱歌跳舞什么的，那对于普通企业而言就是“灵光一闪”的内容，几乎无法维持持续产出，企业该做的是业务相关的知识类、技能类的短视频，因为这些内容企业方更能够持续产出，持续产出之后，才会更靠近爆款的产生。

最后说点心灵鸡汤，因为之前有些朋友问过我关于内容方面的问题，爆款对大多数人来说是可遇不可求的，而且大众对于爆款的认知都存在幸存者偏差。但只要摸索出80分的内容工业化生产流程，爆款其实只是时间问题。

效率的大幅提升，在商业上是可以打败“灵光一闪”的惊人创意的，量变才会产生质变。

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PS:我有点好奇“成都小甜甜”这个有点腻味的外号怎么来的，如果有人知道希望可以告诉我一下

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