比比特币还牛逼的是什么币？

今年，麦当劳巨无霸迎来了五十岁生日。为了给巨无霸庆生，麦当劳决定在全球范围内免费派发超过620万枚巨无霸纪念币MacCoin。

获取方式也很简单，8月6日上午10:30起，只要到麦当劳活动餐厅为巨无霸唱生日歌，就能免费获得MacCoin一枚。除此之外，还可以参加麦当劳官方微博的互动，写下对巨无霸的祝福，就有机会获取全套MacCoin。而一枚MacCoin可以换取一个巨无霸，是全球首款用食物作为信用支撑的收藏币。

那么问题来了，为什么巨无霸生日就要大肆操办，也没见过麦当劳给别的汉堡过生日？

20世纪50年代，美国快餐业快速发展，竞争越加激烈，而帮助麦当劳突破重围的就是巨无霸。此后，巨无霸成为麦当劳甚至美国的标志。

1986年，《经济学人》发布了一项“巨无霸指数”，用巨无霸来衡量每个国家的货币购买力。《经济学人》认为：巨无霸在许多国家均有供应，而且在各地的制作规格基本相同，让这个指数可以简便且相对比较准确的反映各地货币的实际购买力。

跟经济挂钩，又能够反映国家的货币购买力，这么看来，麦当劳推出MacCoin也是顺势而为了。

现在，在著名闲置交易平台“闲鱼”上，一枚MacCoin已经炒到了800元。兔子觉得，是时候有一项“闲鱼指数”来衡量营销定制产品是否成功。

此外，今年还是金拱门（中国）有限公司一周年。为此，麦当劳从8月8日起针对会员开展为期28天的超值优惠活动，每天推出一个特价单品。

这么大的优惠力度，谁能抵抗？连兔子都没忍住连吃了好几顿。那么今天就跟大家来聊一聊，这次活动里，麦当劳用了哪些营销手段。

1、饥饿营销，以稀缺来吸引眼球。

其实饥饿营销、限量促销这种方法已经是常规化手段了。但是“限量”这个概念总是最引人注目的。麦当劳发行的五款MacCoin纪念币，设计精美，活动时间较短，纪念币的稀缺性更强，让人觉得价值更高。

2、“过了这个村就没这个店”，别留遗憾。

MacCoin是巨无霸五十周年庆生才推出的纪念货币，下一次推出货币可能就是巨无霸一百周年庆生了。那还不赶紧去排队？先不提能不能像比特币一样升值，就是放着当传家宝也是好的。

3、利用人们的虚荣心理，让产品成为炫耀的资本。

有了“限量”和“限时”的双重加持，再加上“巨无霸指数”概念的拔高，MacCoin激起了人们分享、炫耀的心理。

4、低价单品促销，用定价策略诱惑顾客购买更多。

连续28天的超值优惠活动使人们在考虑“吃什么”的时候更倾向于麦当劳，低价单品也的确吸引了巨大的客流量。但是排了这么长的队，你真的只吃一个五块钱的汉堡吗？当你开始思考“我要不要来杯饮料”的时候，其实就已经踏入麦当劳的定价策略诱惑之中。最后你会发现，原本打算五块钱买个汉堡，最后花了二十块吃了个套餐。

其实上文提到的都是比较经典、大众的营销手段，并不算新奇，但是为什么还有这么多人愿意为麦当劳买单呢？

兔子认为，麦当劳的运作方式是真正的、典型的快餐模式，它能够快速地、大量地被复制。顾客自助点餐、拿餐，厨房流水线作业，麦当劳在节省了人工的同时保证了餐品质量的稳定。在对外传播方面，上世纪60年代初，麦当劳将标志进行了简化，一个简单的、扁平化的金拱门，谁都能随手画出来。“I’m lovin’it”这句口号也风靡全球。

看，麦当劳已经具备流行文化的特质了，这意味着它平民、便利，每个人都可以接触和享受。于是麦当劳开始入侵社会生活的方方面面，从时尚界到鬼畜界，没有它不能跨的界。去年麦当劳中国改名金拱门，社交网络上的相关讨论刷屏，各种段子、表情包冒出，人们自发打造了一起病毒营销。在兔子看来，根本原因就是麦当劳的品牌影响力广和人们参与讨论的门槛低。很多人没吃过米其林三星餐厅，但是都吃过麦当劳。

“虽然没有多好吃，但是偶尔吃一下也是挺开心的。”打造一个人们喜爱且习惯的品牌，可能这才是麦当劳营销策略的终极奥秘。

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