“吴虎大战”即将落幕：谁才skr赢家？

7月24日，微博用户“银河鲨鱼护卫队”发布了一条微博，列举了虎扑步行街中抹黑吴亦凡的帖子，号召粉丝积极举报。乍一看，好像只是粉圈反黑控评的日常操作，却不料成为了一场大战的导火索。

由于帖子频遭举报，虎扑用户决定反击。论坛里关于吴亦凡的讨论帖不减反增，战火也烧到了微博。第二天，微博ID为“虎扑的步行街”的账号发文称，由于粉丝的恶意举报，官方决定在微博予以反击。

当天下午，吴亦凡发微博回怼“我的音乐不是给你们这帮人听的”、“等着diss track吧”。这犹如冲锋号角，三千多万的“梅格妮”（吴亦凡粉丝）和六十五万的“JRS”（虎扑步行街用户）彻底杠上了。

大战一周以来，虎扑步行街则有660篇主题帖包含关键词“吴亦凡”，微博上“吴亦凡 虎扑”的阅读量也破百万，高居热搜榜单。虎扑将点赞图标改为吴亦凡在《中国新说唱》中的口头禅“skr”，论坛里疯狂造梗；梅格妮们想要进入虎扑，却遭到了注册答题的规则阻拦。微博上的交锋骂战愈演愈烈，也不可避免地滑向人身攻击，话题从粉圈大战虎扑延展到了女权对刚直男癌。

7月30日，吴亦凡如约发布了diss track《skr》，又引起了新一波的交锋。先是有人指责吴亦凡侵权抄袭，环球音乐出面澄清；接着有人发现虎扑的diss track才是真的侵权……这一次，围观群众都兴致缺缺，一场大战到最后，似乎只留下了满地鸡毛和瓜皮。

仅仅只是这样吗？兔子却觉得，从社群的角度来看，这是一场双赢的战争。

梅格妮：垂直社群的凝聚力大大加强

如今，国内偶像粉丝群体、饭圈组织已经形成了一种有组织、有纪律的模式了，俨然是明星的第二个公关团队。从社群的角度来看，粉圈是因爱好聚集起来的垂直化社群，稳定性较高，成员的凝聚力和归属感很强。

在粉圈这个社群里，中心点自然就是偶像本人。她们将爱、金钱、精力投入在偶像身上，为他/她保驾护航，都是基于粉丝和偶像之间亲密关系的想象，因此才诞生了各种“亲妈粉”、“女友粉”、“事业粉”……在粉丝的眼里，偶像的形象一定是美好的，“我一定要保护好他/她，不能让他/她受到欺负”。这样的想法，其实就是粉圈向心力的来源。

“梅格妮”的粉丝名称出自吴亦凡微博“我喜欢你，每个你”中“每个你”的谐音，充分撩动了粉丝的少女心。身为国内一线流量小生，吴亦凡的人设中一直有着“宠粉”这一项。在这次“吴虎大战”中，吴亦凡第二天下午就迅速发微博回呛虎扑。在旁人看来，吴亦凡保持高冷才是最佳对策，这篇急匆匆的回应其实落了下风。但是在梅格妮们的眼里，这是偶像在为她们撑腰。而7月30号的diss track里，吴亦凡也提到了“对女孩子都不放过”。

粉丝为偶像冲锋陷阵是出于爱，而当偶像回应、甚至也在维护她们的时候，她们只会更死心塌地。而这种维护的姿态，也吸引了一些“路人粉”。

这次骂战中，对吴亦凡脱粉的没多少，粉丝的凝聚力和认同感反倒是更强了，这对吴亦凡团队来说是乐见其成的。

虎扑：肉眼可见的社群增长

在这次战争中，虎扑获得的红利可以说是最直观最明显的。

“虎扑的步行街”微博粉丝两天时间从66万涨到了86万，虎扑微信指数日环比上升1291%，在IOS应用榜单则以火箭般的速度从七八百名冲到60名。很多人说，虎扑用两天的时间完成了三年的KPI，完全是天时地利人和。

虎扑同样也是一个垂直化社群，最早以篮球社区起家，至今篮球赛事依然占据了讨论的半壁江山，有着社群独特的价值观和标准。虎扑的用户是18-40岁的中青年男性，热爱运动，崇尚体育精神，是性取向为异性恋但从没搞懂过异性普遍意义上的直男。

由于虎扑答题的准入门槛很高，所以用户十分精准，论坛的风格调性也更为统一，用户的认同感和归属感也更高。虎扑用户自称“JR”，是“贱人”和“家人”的谐音，意思是“吐槽的时候是贱人，相互勉励的时候是家人”，这个称呼也得到了虎扑官方的认可。

如果说粉圈是以明星为中心化的社群，虎扑就是很明显的去中心化的社群。在这里，你可以看到科蜜大战科黑，也能看到邱淑贞派怒怼高圆圆派，还能看到各种明星的八卦……比起体育论坛，现在的虎扑更像是一个直男聚集的娱乐论坛。但是由于以体育论坛为底色以及圈层文化体系的不同，虎扑和饭圈依然存在着一条鸿沟，也决定了它们注定没有融合的可能性。所以这次大战中，背后还隐藏着男性青年对饭圈规则的抗拒。与其说是虎扑和梅格妮的战役，不如说是圈外人与粉圈之间的对抗。而虎扑的运营也抓住了这一次契机，“虎扑的步行街”在微博上持续跟踪热点也为虎扑导流了不少流量。

成立于2004年的虎扑其实跟豆瓣、天涯一样，属于古典社区，相对封闭，用户质量高。但是这样的社区在商业化的过程中会比较困难，放低准入门槛会使新成员涌入，降低社区用户质量，侵蚀社区文化，高质量的用户纷纷离开，最后沦为一个平庸的社区。B站也经历过这样的过程，但是二次元视频网站的稀缺性使用户的忍耐度提高了。这次“吴虎大战”可能是所有社区梦寐以求的——在不降低准入门槛和用户质量的前提下，拉新、促活、留存一个不落，还把名声打出去了。

可见，一场破壁大战，背后是两大社群的对抗，也是不同圈层文化的交锋。兔子总结了一下这场破壁之战背后的社群运营套路：

1、社群需要垂直定位。吴亦凡粉丝群的定位就是喜欢吴亦凡的人，核心就是吴亦凡；虎扑的定位是体育社区，话题的中心也是围绕着体育赛事开展的。定位越垂直精准，成员的归属感和凝聚力就越强，黏性也越大。

2、让成员感受到价值，形成社群品牌。追星少女在粉圈能够满足自己的个人诉求，她的每一次打榜、投票、反黑甚至是参与骂战，都能让她觉得“我在为我的爱豆战斗”。而虎扑在其发展过程中，一直全力占领信息高地，不断向用户输出有价值的报道、文章，同时还挖掘了一批意见领袖，提高了讨论质量。

3、增强成员黏性，激发成员的参与感。这次大战就是一个很好的例子，双方都在鼓励己方阵营的伙伴同仇敌忾，一致对外。平时的水超话、水论坛也是激发成员参与感的一种方式。

4、适当“破壁”，从别的圈层、平台引流。由于虎扑论坛的准入门槛较高，JRS和梅格妮的正面交锋是在微博上的。作为中国互联网的“公海”，微博用户数量大，门槛低，给吃瓜群众提供了绝佳的观战席位，也为双方引流不少。

如今互联网的每一次热点都可能暗藏玄机，在吃瓜之余，你察觉到了吗？

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