将3000平米宜家搬到线上，天猫3D实景逛街来了

hi188｜编辑

一年一度的618电商大促即将来临，与往年不同，受到疫情影响，今年上半年线下实体店遭遇较大冲击。某种角度来看，今年的618也承载着商家更多希望。

一方面，疫情期间消费者的购物需求受到影响，另一方面，实体产业也在寻找更多拓展渠道，电商就是唯一的选择，至于方式“直播带货”似乎成了上半年最热的话题之一。

我们今天不是分析电商行业的变化和趋势，而要讲的是在这个时刻、这个背景之下，那些以往被忽略的技术：全景拍摄。

┃天猫3D实景逛街上线

今天天猫正式宣布，将在618期间正式开启“3D实景逛街”的购物体验和玩法。据悉，天猫3D实景逛街项目首批合作有100个品牌，目前已部分上线。

天猫iHome项目成员奔斗表示：“消费者不能去店里，那我们就想办法把店送到消费者手机上”。虽然国内现如今正在逐步恢复线下商业活动，但在没有完全恢复之前这绝对是一个更佳的技术呈现方式。

顾家家居相关负责人表示：“这可能是疫情以来对我们最有用的新技术。建立3D线上展厅，相当于把一个门店覆盖至全国，让逛的人更多。”

天猫-宜家店铺

而3D实景逛街的代表，宜家更是将3000平方米的上海宝山店，按照1:1比例拍摄全景体验，并且目前已经可以天猫店首页618页面进行体验。

天猫-宜家3D全景体验

综合使用场景来看，实景逛街几乎做到了和真实逛街类似，就以“宜家”为例，通过天猫3D全景体验的效果非常优秀，尤其是配合iPad这类大尺寸设备体验会更好，而且几乎把每个角落全部涉及，全景拍摄点位极为丰富，除了电梯这类场景，一般陈列商品的区域都能看到，即便是一个小小的过道也都有拍摄。

天猫-3D全景体验商品展示

另外，3D全景体验体验影响较大的因素就是光线。这类场景基本都是室内，而不同区域室内光照环境也不同，因此有些场景看上去明显偏暗。

┃3D全景渲染与实拍之战

不同于这类倾向“还原”真实场景的拍摄体验，全景体验的另一类别：基于CG渲染的虚拟全景就发挥它的优势。

通常而言，实拍类全景体验往往受环境因素影响较大，而“宜家”这类以家装为主题的门店，首先装修非常美观，其次实拍更具有真实的代入感，因此更适合实拍。

京东-三星店铺

但并非所有场景都适合实拍，甚至没有实体环境的店铺而言就无法扩展。目前，包括京东等平台就推出了这类基于CG环境的渲染式风格的全景购物体验项目，以京东为例，部分开通的店铺在首页向下滑动即可进入全景购物体验，而这个全景体验就是渲染式。

也就是说，这是由计算机建模渲染出来的虚拟场景，并非实拍。渲染式全景的好处是：场景高度定制，不受拍摄环境、场地等等因素的影响，灵活性更高，交互更灵活。缺点就是：成本相对更高，制作周期更长，而且“不够真实”。这里指的是实际视觉观感，例如很多渲染场景为了凸显产品细节，往往额外添加光影效果，这就会让人看上去感觉“不真实”。

圆点代表，全景拍摄点位

走近圆点区域，底部是拍摄脚架，已模糊处理

而实拍类场景优势是：真实的光线环境“让人感觉很舒适”，工作量耗时更短、成本相对更小，受到技术水平限制的因素也更少。但劣势也明显：很容易受拍摄环境、拍摄设备等因素影响，例如拍摄点位下有死角（通过模糊处理），而且交互和特色视觉效果方面不如渲染类。

贝壳全景看房

而此前，贝壳已经开始尝试将实拍的全景房源图片用于线上浏览。这时，我们再来看看包括贝壳等主打所谓实拍的全景房源图片的意义。因为实拍类呈现出的真实光影，给人的“沉浸”效果是另外一个层面的，是和实际生活相联系的，因此即便渲染的视觉效果再炫酷也不能比拟。

REscan案例展示

甚至前不久我们报道过的RSscan公司，他们就在通过全景拍摄室内全景图，目前已拍摄部分景区，它的特色是可以实现场景内自由漫游，而且还融入视觉识别能力，例如可识别场景中的物体、人物等，应用潜力巨大。相关阅读：《本以为是一台“头盔式”全景相机，没想到并不简单》。

┃技术下沉的典型代表

为什么我们说，“3D实景逛街”在电商场景中是一项被忽视的技术？

这项技术的核心在于3D全景拍摄，以及与电商的结合。而这两项技术，几乎在国内已经落地许久。甚至到现在，我们还能搜到10年前的类似新闻：

• 2009年11月有消息人士表示：淘宝正在测试一项有关3D购物社区“淘花源”，寄希望以此扩大购物＋社交领域的结合；

• 2010年9月，主打3D互动购物网站“开心淘”上线。

此前阿里、京东也纷纷在VR、AR技术上进行探索，目前很多项目得以延续，例如淘宝AR Buy＋、支持AR试妆的天猫美妆镜；京东AR试妆，AR预览商品等。

而3D实景逛街技术也可以被看做是VR Buy＋的延展。受限于VR普及度很低，VR在电商的应用也并没有施展开来。而AR技术则更容易落地，毕竟不受VR头显等设备限制。

实际上，这个成熟的，基于全景拍摄的方案正是被电商们所忽视的。

而且我们认为即便没有疫情影响，这种“3D实景逛街”项目也会成为今后电商体验的重要一环。

天猫3D实景逛街项目，对于AR/VR技术厂商而言也是一个很好的例证，这些年AR/VR很多都用在那些“前瞻性”项目上，也浪费了大量时间和精力，从用户实际感受出发吧，现在还不晚。

（ END）

    推荐阅读    

 

每天五分钟，轻松了解前沿科技。    
         —— 青亭网