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撰文|蜜妹儿&编辑|凯
这是@闺蜜财经的第1050篇原创
如果用一个词概括2022年的这个春夏，蜜妹脑子里第一个想到的就是“裁员”。房企、大厂、中小企业……无论曾经是光鲜亮丽抑或默默无闻，似乎如今都异常统一地进行裁员动作。最近裁员大火开始烧到消费类企业，比如巨头美的，还有今天被传大裁员的“网红”江小白。据公开报道，多位即将离职的江小白员工近日证实，江小白正在进行大规模裁员。此前网上曾有消息指出，将从目前3000人裁到2000人，裁员幅度或超过30%。鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，相应情况属于正常的业务和组织优化调整，外界提及的减员比例并不符合实际情况，公司将会继续补充和强化人才梯队，阵痛真实存在，但我们相信，一个健康经营的组织，将给所有同行的伙伴和用户带来长期回报。这样的回应蜜友们应该不奇怪，类似话术在其他裁员企业中存在感也很强。江小白的裁员蜜妹并不意外。首先，白酒行业这两年在收缩，虽然江小白没上市，但从上了市的一些酒企市值里就可以感受到。如浙商证券研报所认为的，2022年疫情对白酒行业的整体影响无论从时长、区域性影响程度来看均更甚。以王者茅台为例，从年初到现在，其每股价格已从2100出头回撤到1760元左右，跌幅大概16%。这还是非常优质的酒企，其他更惨的蜜妹就不提了。
其次疫情反复，啥时候能回归正轨，没有人知道。各行各业的民企大都在收缩，活下去不仅仅是摆在房企面前的问题。蜜妹这个周末去所在城市逛了一圈，感受尤其明显：曾经的网红公园人潮不再；火爆到要排队的餐厅，在用餐高峰期客流量少得可怜；行走在核心城区，到处可见的闭店商铺，超市里的导购员比顾客要多……寂寥的城市背后，是诸多个体、企业的寒冬，实话说我心里非常难受。回到酒类产品，或许富豪、高管们还会为了公务去拼茅台等高端酒，但江小白的受众显然不是他们。如其官网介绍的：年轻人首选的中国酒品牌。江小白的酒产品面向新青年群体，包装、营销也非常青春时尚、互联网色彩浓厚。但2022年的年轻人，有些连小区门都出不去，有些面临裁员和诸多不确定性。曾经可以随性而为把酒言欢的“小白青年”如今还剩多少，蜜妹不敢去想。
再回到江小白自身。实际上即使没有这两年的黑天鹅，江小白的高光时刻似乎也暂时过去。江小白品牌创牌于2011年11月，是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。除了“网红”江小白表达瓶，该司旗下还有几款酒，如金奖青春版江小白、拾人饮、三五挚友等品牌，不过相比江小白表达瓶，后几种在市场的存在感似乎有点弱。江小白刚出生的那几年，风头很旺。如下图新财富整理的数据显示，2012年到2014年间，其复合增长率惊人，甚至超过了一干酒类大佬如五粮液、水井坊、舍得酒业等。2016年，江小白的销售规模达到亿元级别，此后更是一发不可收拾。2017年至2019年，营收分别突破10亿元、20亿元、30亿元。从公开数据里可以看到，江小白的增速虽然喜人，但增幅是在放缓的。
江小白创始人陶石泉在接受媒体采访时透露，“江小白受新冠疫情影响巨大，去年（2020年）2月份销售额创历史新低，为了努力恢复经营，和实现‘每年陪伴10亿人次的小心情’的愿景，公司向广大消费者寻求帮助。”比如口感，有网友甚至说，江小白的口感严重拖了其文案的后腿……不过关于口感这事，也是各有所爱，没有固定标准。再就是营销。消费者都是猎奇的，曾经的江小白因为文案走红，如今的江小白似乎有些“江郎才尽”。包装不再“一鸣惊人”，竞争反而越来越激烈。一些白酒大佬已经马不停蹄推出“同款酒”抢占市场，比如五粮液歪嘴、泸州老窖的泸小二、山西汾酒的闹他小酒、洋河股份的洋小二等……面对左右夹击，根基浅薄、没有更多故事可讲的江小白，实在是有点难。企业预警通显示，重庆江小白酒业有限公司目前融资5次，投资者里不发一些明星机构比如红杉资本中国、高瓴资本等。但如今这种局面下，曾经江小白近在咫尺的上市梦似乎越来越遥远。
不过天眼查5月23日消息，江小白公司注册资本增加，从5.75亿元增加到9.25亿元，增幅60.83%。这会是要上市的信号吗？
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