立新新书《钱从哪里来？》精选文摘79：文明的颠覆 | 立新说
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能看清十年社会变迁叫明智，能看懂百年风气变化叫懂文化，能看透人类千年价值体制兴衰叫文明！
《钱从哪里来？立新说·营销的本质与未来》精选文摘：
第九章 自时代
营销与信息化
文明的颠覆
人类进步的创新按照影响力可以划分为：一是产品和服务的创新，用一种新的业务去取代老业务，比如短信代替电报；二是产业模式的创新，用一种新的生产方式创造新的行业，比如汽车代替马车；三是文明的创新，用一种新的技术颠覆人类一切领域，改变思维和行动准则，使人类赖以生存的主要资源和财富发生质的转移，社会产生质的飞跃。
这种文明的颠覆九千年来一共只有三次。
| 文明的变迁
2015年12月4日我在微信朋友圈发文：信息文明来了，别再用工业N.0来总结正在发生的一切颠覆。铁器锄头代表农业文明，铁+发动机是拖拉机，代表工业文明，铁+发动机+云计算控制的无人驾驶拖拉机（有智慧的拖拉机）代表信息文明。发动机烧煤是工业1.0，烧汽油是工业2.0，烧电是工业3.0，烧清洁能源是工业4.0，现在无人驾驶汽车还能用工业N.0来评价吗？已经变天了！
我们脚下的地球有45亿年历史，从动物进化成人只有300万年历史。在这300万年当中真正有语言、文字、图形符号、公式的文明史只有9 000多年。在这9 000多年当中，先后诞生了农业文明、工业文明和信息文明。
第一个，农业文明。
距今4 500年前，亚洲赫梯族人发明了炼铁技术，因此有了铁锹、铲、犁、锄头，人类从流离失所变成安居乐业，不再像石器时代拿着石头追野兽，但是仍然供不应求吃不饱饭。农业文明的核心资产是土地，有钱人叫地主，有几千亩土地的叫大地主，最有钱的地主住在紫禁城，叫皇帝，天下之土莫非王土。商业模式是自给自足，不讲专业化，社会机制是封闭、等级制度、中央集权。
第二个，工业文明。
400年前英国人瓦特发明了工业应用的蒸汽机，解放了人的体力劳动，人类出现大规模的机械化、标准化、专业化大生产，人类从短缺变成生产过剩。土地下的煤、石油、天然气、铜矿、铁矿、稀土取代土地成为第一核心资产，最有钱的是煤老板、石油大亨。
我国改革开放近40年就是把中国从凭票吃饭穿衣的农业文明短缺经济，过渡到物质极度丰富的工业文明丰饶经济。但工业文明的痛点是信息不对称状态下的盲目生产与周期性经济危机，供需双方相互找不到对方，生产者不知道消费者需要什么、需要多少，生产多了只能库存、积压、贱卖，甚至倒掉、毁掉。
马克思是伟大的，在资本主义市场经济早期就提出计划经济、按需生产、按需分配，只是太超前了，因为当时没有计算机、互联网、云计算，拿不到消费者的实时需求数据，无法实现精准的计划生产。
其实对人类产生本质影响的是三种核心关系：能量转换关系、供需平衡关系、信息对称关系。第一种能量转换关系，声光热电相互转化，煤炭发电、电产生动力、电力推动汽车火车，这是牛顿、焦耳、瓦特等科学家解决的问题。第二种供需关系，需求就是市场，供需关系决定价值与价格。物以稀为贵是供需关系的典型表现。供需关系平衡是政府、经济学家、企业家最想解决的问题。但是，供需平衡关系问题只有通过第三种关系信息对称来解决，今天的互联网+大数据是解决信息对称，实现供需精准匹配的最佳工具和手段。
这标志着人类正在进入第三个文明：信息文明。
1946年2月14日美国宾夕法尼亚大学按照美籍犹太数学家冯·诺伊曼的设计思想和英国数学家阿兰·图灵的创意，发明了人类第一台计算机（占地110平方米，重30吨，运算只能加法每秒5 000次）。
1969年美国军方一家导弹研究所里诞生了最早的互联网。1973年美国摩托罗拉公司工程师马丁·库帕发明了第一部手机，创造了移动互联网终端工具。这些人工智能技术引领人类进入信息文明，本质是解放人的脑力劳动，信息大数据成为核心资产。
互联网+就是利用互联网平台实现供需多方信息对称的精准化匹配，消灭全部中间环节，直接掌控最终消费者，这使得信息文明能够对工业文明实施降维打击，双方的对决犹如武功高强的吕布迎着机关枪冲锋。
不能再用农业文明和工业文明的老思维来评判今天的时代大转折，说互联网是工业文明4.0，就像把拖拉机说成锄头4.0，拖拉机是加上了发动机的锄头，所以拖拉机已经属于工业文明，信息文明是无人驾驶的拖拉机，已经有了自主的智慧力。
信息文明有四个关键词：人工智能、互联网、大数据、3D打印，四者是什么关系呢？
如果把信息文明的创造比喻成一个人，人脑被AI（人工智能）、机器人、电脑取代后，AI就成了脑袋，而互联网是躯体，在这个躯体里面有血液和氧气循环，有大脑神经的信息的循环。大数据就是血液和氧气。通过AI让信息流大数据实现供需双方的精准匹配。3D打印在大脑计算的精准匹配下实现自生产，每一个人有一个标准。
什么叫最好？只有适合你自己的、适合这件事的、适合这台机器的、适合这个对象的解决方案，才是最好的。量身定做的、自我的个体化的需求满足，独一无二的衣服、独一无二的汽车、独一无二的解决方案是人类在信息文明时代的终极目标。
信息智慧技术发展的最终结果就是让人类退出生产与服务工作。农业文明人类只劳作无休闲娱乐，也未必能吃饱饭。工业文明人类盲目生产，一半时间工作一半时间休闲娱乐，依然过剩。未来信息文明的人类唯一的工作就是按兴趣爱好去发展健康、文化、娱乐。只有肉体必须参与的“亲身体验”，才是人类的工作，主要体现为娱乐、体育比赛、旅游、健身、做爱，甚至对方伙伴未见得是人类。娱乐工作化，工作娱乐化，是发展自我、解决全人类失业的根本出路所在。
| 信息文明对中国的特殊影响
我们这一代人仅用不到50年时间便穿越了9 000年来人类三大文明的颠覆。我1967年出生在重庆一个农村，8岁之前没有见过电灯、自来水，没有见过汽车、火车，用弹弓打玉米种子到山上，能活几棵是几棵，靠天吃饭，是个农业文明的孩子。1984年考到上海华东师范大学，来到上海十里洋场，看到了飞机、万吨巨轮，经历工业文明的繁华。毕业后分配到北京邮电大学当老师，经历了互联网大潮成为互联网+研究人员。我们的后代永远不会再有我们这种一生经历三大文明的幸运。
但是，我们也同时经受了这种飞速巨变带来的茫然失落与惶恐。中国社会当前的核心问题就是这种文明巨变引发的四大矛盾：心灵失重、发展失衡、生产失准、安全失信。每个中国人都切身感受到失重漂浮的存在，每件事都呈现出强烈的不均衡撕裂。崔健喊出的“不是我不明白，这世界变化快”是这个时代的真实写照。
中国现在有3 800万抑郁症患者，因为无法适应社会急剧变化。北京上海广州深圳正以每18个月运算速率存储量翻一倍的摩尔定律速度进入互联网时代，老少边穷地区却还是原始农耕状态，差异不仅是贫富，更是思维、价值观与行为模式的对峙！今日中国的现实是人类整个历史状态的活展示：我们是同一时代的完全不同的“人类”。
此外，生产能力严重过剩，库存积压、中介加价压垮传统企业，本质是供需信息不对称引发的生产失准。安全问题是中国当前最大痛点，食品安全、水安全、隐私安全、医疗安全、治安状况、金融安全、网络安全，国家安全……解决任何一项安全问题都是亿万级的信用大市场。
这是个空前绝后的伟大变革时代，也是个会出大英雄、大企业家、大政治家、大思想家的时代！认清时代本质，乃是建功立业之始！
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