强党建促发展 9 | 内聚合力外树形象
工作背景
近年来，浙江省海港集团党委、宁波舟山港集团党委以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，坚持党对宣传工作的全面领导，深入贯彻落实《中国共产党宣传工作条例》和全国宣传部长会议、全省宣传思想工作会议精神，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，引导广大干部职工增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，充分展示集团上下创造“优异”成绩，迸发“硬核”力量，勇当“重要窗口”先行官，为打造世界一流强港新标杆而不懈奋斗的澎湃动力和丰硕成果，内聚合力，外树形象，为新时代集团改革发展提供不竭的精神动力和强大的政治保障。按照党群工作部的工作要求，集团文化新闻中心全面发力，“一报一网二微一端一站一厅一栏四账号”多点开花，在全媒体矩阵打造、融媒体信息化平台建设、对外宣传等方面走在国内港口企业及浙江省属国企前列，获得了“2018-2019年度中国企业全媒体传播体系构建与品牌传播”三十标杆单位、“2018-2019年度中国企业文化与品牌传播优秀报纸”（宁波舟山港报）一等奖等诸多荣誉。
图为浙江省海港集团党委、宁波舟山港集团党委召开2020年宣传思想工作会议
2020年，集团党委持续推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，深入学习宣贯习近平总书记考察浙江特别是考察宁波舟山港时的重要讲话精神，围绕“优异”“硬核”“强港”等关键词，紧扣集团“攻坚克难稳增长、改革创新竞一流”目标定位，不断创新融媒体中心建设，充分运用“一报一网二微一端一站一厅一栏四账号”媒体矩阵，深入开展重大主题报道，全力提升集团知名度和美誉度，为集团奋力打造世界一流强港新标杆营造了良好的舆论氛围。2020年，集团荣获中国港口协会2019年度通联站新闻宣传工作突出贡献奖。
主要做法
凝心聚力，深入开展重大主题报道
图为北三集司焕然一新的企业文化展厅
2020年以来，集团党委加强舆论引导，扎实部署重大主题报道，深入宣贯习近平总书记考察浙江特别是考察宁波舟山港时的重要讲话精神和党的十九届五中全会精神、省委十四届八次全会精神，集团第一次党代会、年度工作会议等会议精神，充分展示新时代浙江海洋港口一体化五周年成就，以及集团上下围绕牢记嘱托，防疫复工“两手硬、两战赢”所取得的生产经营“优异”成绩；讲好“一带一路”建设“生力军”、长江经济带建设“探路者”、长三角港航一体化“主推手”的故事，展现集团“硬核”力量；根据“四个一流”标准，宣传集团重点项目等展示“一流设施”，宣传全省港口特别是宁波舟山港的智慧化、自动化举措等展示“一流技术”，宣传宁波舟山港集装箱进出口全流程无纸化、海上丝路航运大数据中心建设、海上丝绸之路指数体系建设等展示“一流服务”，宣传宁波舟山港一体化2.0版扎实推进、港口深度融合成果等展示“一流管理”。集团自有媒体矩阵通过开设“牢记嘱托 砥砺前行”“众志成城 共克时艰”等专栏，大力宣传“稳增长、创优异”专项行动、新时代浙江海洋港口一体化五周年、竺士杰获评大国工匠、虞成安获评全国劳模、5G智慧港口建设、年海铁联运箱量首超100万标准箱、年集装箱吞吐量首超2800万标准箱等集团改革发展亮点成果、疫情防控和复工复产有效举措、先进典型感人事迹，鼓舞士气、增强信心、凝聚合力。
同频共振，全力提升集团对外形象
图为集团2020年度对外宣传册子
集团党委推进对外宣传紧扣中心工作，服务企业改革发展，实现集团对外形象取得新突破。进一步加强与中央、省市、行业媒体等的联系，立足新形势、依托新载体、注重出精品，采取多种形式开展对外宣传工作，提升集团对外影响力、知名度、美誉度，树立集团良好形象。强策划，切实提高站位，主动对接外部媒体需求，积极策划一批有思想、有深度、有品质的宣传精品，宣传好集团服务支撑国家、省市重大战略决策部署的工作业绩，为集团改革发展创造良好的外部舆论氛围。提时效，切实把握好“时”，先人一步、先声夺人，及时抢占舆论先机，在重大事件、重要节点及时甚至提前做好线索上报工作。巧借力，切实加强与中央、省市、行业媒体等的联系，建立良好的合作关系，有重点、有针对性地开展相关宣传专题合作，借助各大媒体平台，广泛宣传集团亮点成果、先进人物和典型事例。
握指成拳，持续创新融媒体中心建设
集团党委推进企业全媒体、融媒体平台建设，不断提升党媒矩阵运行质量。进一步优化矩阵式融媒体中心功能，加强策划组织和规范管理工作，持续提升“中央厨房”建设质量，打通信息孤岛，打破渠道边界，将“一报一网二微一端一站一厅一栏四账号”握指成拳，促进集团新闻宣传工作流程进一步优化，成效进一步凸显。做大融媒体中心，坚持“协同作战”。在融媒体建设取得初步成果的基础上，摒弃分离式思维，树立互联网思维，坚持一体化理念，构建适应融媒体生产的采编发流程；首次实行集团、股份机关联络员和基层通讯员聘任制，提升了工作人员的责任感和使命感，增强了集团系统新闻宣传队伍的融合度；首次实行新闻宣传事项和稿件OA审批制，与融媒体信息化后台有机融合，提高了稿件审核规范化水平和审批效率，基本实现了“最多跑一单”，初步形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。做优多媒体展示，坚持“内容为王”。坚持把内容生产作为媒体融合发展的第一要务，增强用户意识，紧跟需求侧变化，首次实行具体工作基层结对挂钩制，由文化新闻中心编辑全面负责各挂钩单位的内外宣对接工作，减轻了基层通讯员“一对多平台”的工作压力，增强了上下对接联系的紧密度，以增强“四力”提升内容生产能力，挖掘更多有温度、有深度、有情怀、接地气的产品涵养人心、抓牢用户。做强全媒体传播，坚持“移动优先”。注重将传统媒体在内容方面的优势和新兴媒体在传播层面的优势有机结合，以企业报等传统媒体为依托，积极实施“移动优先”战略，首次推行了中心编辑微信每日值班制，改“人人参与”为“人人值守”，推进了工作人员全面融入微信工作，提升了新媒体采编意识和能力，做强做优“浙江海港”微信公众号和i-Port手机客户端、视频号等各类移动平台，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
图为《浙江海港》画册和《宁波舟山港》画册
此外，集团积极规范工作流程，完成了对《集团新闻宣传管理办法（试行）》《集团新闻宣传计分管理办法》的修订，督促各级党组织担负起新闻宣传内容的监管责任；完成集团首部介绍片、《牢记嘱托、砥砺前行》专题片、集团画册、宁波舟山港画册等的摄制，以及集团抗击疫情汇编书籍策划设计，集团展厅消防验收，浙江国际智慧交通产业博览会、长三角国资国企联席会议等重大活动宣传，中国作协原副主席陈崎嵘创作长篇报告文学《东方大港》驻点采访全程协调，《宁波舟山港报》电子化工程等工作。
工作成效
主题报道深入人心
图为在i-Port手机客户端和“浙江海港”微信公众号上开展主题报道
在大力宣传习近平总书记考察宁波舟山港时的重要指示精神中，开设“牢记嘱托、砥砺前行”专栏刊发稿件258篇，深化了集团全体干部员工对重要讲话精神内涵和重要意义的认识，展示了全体干部员工贯彻落实重要讲话精神的坚定决心和精神风貌；在大力宣传“稳增长、创优异”专项行动中，开设“众志成城 共克时艰”“党旗飘扬”“争优创先”“降本增效”等专栏，“浙江海港”微信公众号报道先进人物、事迹近100篇次，i-Port手机客户端刊发各类稿件超1000篇次，在省级以上媒体刊发各类稿件200余篇次，宣传了集团改革发展的亮点成果、疫情防控和复工复产的有效举措和典型事迹，为集团夺取疫情防控和生产经营“双胜利”营造了良好的舆论氛围；在大力宣传集团第一次党代会中，刊发专报3期，展示标语口号64条，推出《辉煌的五年》系列视频5部，同时制作“职工书画喜迎集团党代会”作品辑，制作海报、易拉宝、报纸报头、微信头尾图、客户端启动页，深入报道党代会精神、党代会代表谈感想，刊发党代会报告系列解读，以及各部室、各单位学习、贯彻、落实情况，充分激励了干部员工为党代会提出的目标努力奋斗；在大力宣传新时代浙江海洋港口一体化五周年中，围绕“五个一”系列活动，汇总编印了纪念新时代浙江海港港口一体化五周年《说一句话纪念册》《合一次影纪念册》，组织了“爱港爱企”书画摄影展览等系列活动，开设了“辉煌的五年、美好的未来”“基层说五年”“红色港湾”“强党建促发展 推进试点示范工作”“冲刺四季度 奋战夺高产”等系列专栏，开展了粉丝游大港等活动，全面展示成就、展望未来，唤起了全体海港人对企业的热爱、对事业的追求、对使命的担当。
对外宣传走在前列
2020年集团与中央、省市、行业媒体等的联系得到有效强化，并依托外部媒体采取多种形式开展生产经营亮点、经济社会责任等宣传工作，进一步提升了集团对外形象，全年累计完成外宣事项668单，同比增长近50%；完成市级以上媒体报道集团相关新闻近1500篇次，同比增长36%，其中央级媒体200余篇，同比增长20%，包括央视45篇（央视新闻联播9篇次）、《人民日报》13篇，集团外宣数量和同比增幅均创历年新高。特别是疫情期间，集团对外宣传集中反映集团抓好疫情防控和复工复产工作，助力产业链企业复工复产等相关情况，以及集团基层党组织和党员干部员工在特殊时期涌现出来的感人事迹。省级以上媒体对集团疫情防控、复工复产等方面的报道超400篇次，央级媒体超75篇次，包括《人民日报》4篇次、中央电视台9篇次。根据上海博涵公司统计显示，宁波舟山港的每月媒体综合曝光度明显领先其他国内沿海主要港口，始终处于首位，进一步树立了集团和世界第一大港良好形象。
媒体融合取得成效
集团矩阵式融媒体中心功能得到进一步完善，集团通讯员队伍、规范集团内外宣稿件审批流程、统一全媒体稿件投稿渠道等得到进一步规范，构建适应融媒体生产的采编发流程助推了集团新闻宣传工作流程得到进一步优化，各宣传平台实现多点开花。2020年，《宁波舟山港报》刊发49期，刊发各类稿件超1200篇；
“浙江海港”微信公众号推送各类图文超1300篇，总阅读量超130万人次，综合排名在全国主要港口企业稳居第一方阵；
i-Port手机客户端发布各类稿件近万篇；视频工作站制作完成高质量视频375部；集团展厅接待360余批次4400人次，其中庆祝“五周年”活动期间接待基层单位参观45批次890人次。集团层级各宣传平台充分发挥矩阵作用，热情讴歌集团改革发展、生产经营工作业绩及先进典型，营造干事创业的良好氛围，助力集团聚集全员“牢记嘱托、砥砺前行”的强大合力，唤起全体海港人对企业的热爱、对事业的追求、对使命的担当，凝心聚力共创世界一流强港新标杆。
图为集团展厅一角
文字：葛天立 刘可欣（北一集司） 图片：胡锦渠 娄骞 夏传熙（梅东公司） 编辑：刘可欣 对校：葛天立 审核：诸葛煦荣
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