快看！挖到了“潜力股”！

牛市旗手异动！两市成交又过万亿 新一轮行情要来？

周四沪深两市双双高开，开盘后震荡上行，但上行力度有限，券商板块走强下，沪指始终于红盘位置运行，而创业板高开低走下，深成指表现相对较弱。整体来看三大指数震荡格局明显，行业板块结构性分化进一步加剧。

从盘面看，市场最大的特色是顺周期与科技成长共舞，资源品种与锂电半导体齐飞。全天市场有四大大看点：首先是券商板块盘中的拉升；其次是两市成交连续两日过万亿；第三就是科技中高景气板块的继续拉升；第四是片仔癀以及长春高新等白马股的重挫。

具体看，券商板块具备多重优势，理论上具备上行的潜力，但并不宽裕的流动性以及行业的较大竞争性还是压制板块上行的核心因素，所以尽管盘中拉升，但持续性估计有限；两市成交继续过万亿，说明市场成交继续活跃，但这貌似也已经成了7月以来市场的常态，至少表明市场结构性的机会还是有的；高景气板块的持续走强，结合二季度以来公募基金调仓的反向，预计成长品种仍有阶段的向好基础；而长春高新以及片仔癀的下挫，除了片仔癀大股东减持的影响，更多的还是连续上行之后，这些品种偏高估值的压制。 

萝卜君认为，近期市场热点还是在围绕基金抱团股展开，新能源、电子等两大科技板块成为基金排名飙升的主力军，宁德时代、隆基股份、亿纬锂能、立讯精密、韦尔股份等个股跻身二十强，这些个股的上涨带动了整个锂电池、新能源汽车和OLED板块的走强，毕竟散户喜欢盘子更小的科技股，但像三一重工、万科A等传统基金重仓股退出了基金持仓前50名，所以，工程机械、房地产等板块近期连续走弱，但对涨幅较大的科技股，大家还是要注意风险，毕竟基金持仓公布以后，不排除后期会出现调仓，比如，去年基金重仓的银行、保险、白酒、军工等，今年整体走势都不强。

就市场短期趋势而言，周四沪指在放量向上突破3561点之后，大金融权重股难以形成合力，最终导致3580点没有突破。那么，周五沪指将有望继续挑战上述压力位。如果能够成功突破，则沪指将继续向3600点一线挺进。反之，沪指将重回震荡调整格局。创业板指数在日线形态顶背驰结构未化解之前，短线或将围绕3500点一线整固。只有整固充分之后，才能继续向上，所以后面密切关注指数震荡消化的走势。

今天，中国现存KTV企业不及七年前一半的话题，上了微博热搜。想一想，萝卜君我最近几年去唱k的次数也在减少，偶尔想唱歌就在逛街时去迷你KTV唱几首。也许大家和我的态度一样，才使得KTV在这些年来始终在走下坡路。

截至今年3月，我国现存的KTV企业仅剩6.4万家，有超4万家企业注销或吊销，这相比于巅峰时的12万家，这个数据堪称腰斩。为什么现在的人去KTV少了？相比KTV这种缺乏场景互动的娱乐项目，现在的潮流儿更喜欢选择参与感强的娱乐形式，换句话说，就是现在的KTV满足不了现在“快乐”的需求了。

对比KTV，现在的线下活动，像剧本杀、密室和沉浸式剧场这种项目，既可以有参与感，还可以扩大社交圈子，更受年轻人喜欢，而这一领域的主力消费人群正是年轻人，抓住了这部分消费者的喜好，也就抓住了商机的一半。

所以，大家现在看到的数据情况就是这个样子，KTV企业的数量严重减少，而密室、线下电影院、剧本杀的规模在野蛮生长。

就新兴的这几种游戏来讲，狼人杀是在固定的规则约束下进行的，游戏流程十分标准，而剧本杀是每个剧本都不同的，游戏的参与感也是不一样的，更能符合玩家的体验感受。

密室逃脱的体验感虽强，但要求的游戏空间较大，从一个企业的角度来说，用100平方米的房间去服务一群客人玩一次，与用20平方米的房间用持续更新的剧本去持续的服务一群客人，哪个成本更低呢？大家肯定都知道答案了。今天，萝卜君就主要给大家讲一讲关于剧本杀这个行业。

由于咱们读者的年龄分布不同，我先作为DM（主持人）给大家讲讲规则。这个游戏就像其名字一样，是以剧本为核心，真人去扮演游戏中的角色，其中有玩家扮演杀手但是隐藏了自己的身份，游戏目的就是通过众玩家的推理与搜证去还原凶手的作案动机，从而最终找到凶手，这个游戏时常也会由剧本的复杂程度去决定，一般要有4-8小时。

综合上面几点，就可以看出，就现在的这些受欢迎的线下游戏来说，剧本杀的前景度，未来市场的下沉速度更是不可小觑。

但现在，这个市场还是在初步阶段，从最初芒果TV的综艺《明星大侦探》的播出，帮助这个小众的剧本杀成功破圈，再到现在还不超过5年的时间内，其相关产业不断的在发展，线上“我是谜”“百变大侦探”APP纷纷上线并顺利完成融资，线下剧本杀门店也翻倍增长到30000家。

在去年，我国剧本杀的总规模已经达到117亿元，上海的剧本杀门店已经超过500家，北京、成都的门店数量也都超过了400家。显然，剧本杀已经成为各城市年轻人进行休闲社交活动的重要方式之一。按照这个渗透速度，预计2022年剧本杀的市场规模将超200亿，甚至到2030年，市场规模将超千亿。

也是这样，很多机构都在看好这个新兴市场，我们今天具体分析下这条产业链，它未来的发展的空间到底为什么这么大。

先来看上游，上游主要是关于剧本的创作，现在全国的创作者在4500人左右，而且这里还有一部分是兼职人员，所以剧本的质量也参差不齐，存在很多改编的剧本，也就是说，现在上游的模式并不是足够的商业化，比较随意。

而中游是一些“中介”平台，这些平台将剧本进行美工、音频制作和剧本印刷的后期包装，然后再通过展会、微信社群等渠道去向门店分发剧本。这里的分发可以以盒装的形式向新下门店发售，这样可以不限次数的出售，价格也较低在500元左右，还可以城市限定的分发，只可以在某个城市发售，价格在2000元左右。

当然，还有更高级的独家，只可以在某个特定城市内的一家去发售，价格也相对较高，在3000元到几万元不等。可以告诉大家，中游的这些平台发行商的利润是很肥的，当剧本被下游购买后，他们可以取得60%-80%的分成。

现在主流的分发平台主要有小黑探等，其成立于2018年，主要就是为创作者和线下门店搭桥，此外，公司还开拓了小程序和公众号这样的创新手法，去扩大消费群体创新业务。

再来看看下游，下游主要分为线上APP和线下门店。线上将剧本分为免费本和付费本，其付费本的价格大约在30元左右，相比于线下的200元左右的门票来讲是较便宜的。

在疫情期间，线上APP的用户迎来了暴涨，在去年春节期间进入了社交游戏APP榜单的前20，例如“我是谜”“百变大侦探”这两款APP均成立在2018年，至今已经获得了数千万元的融资。其中，“我是谜”是这个游戏鼻祖《明星大侦探》指定的一款APP ,有自己独家的签约作者，储备了大量优秀的剧本。“百变大侦探”的经营模式也是类似。

但是，在疫情过后，这部分APP用户群体并没有稳定增长的趋势，规模扩张也进入了瓶颈期。

对于企业而言，因为顾客玩一次游戏要历时4-5个小时，玩家在线上就容易出现中途放弃的情况，而线下的游戏体验感更强，更容易坚持玩下去，留客率更高。而且线上的收费低，线下门店收费较高，利润也相对较高。如果是桌面玩法，线下玩家单人单次的游戏支出在100元左右，而在实景剧本玩法里，由于体验感更要好，价格也就较贵，要在200-500元左右。

因此，中下游的利润是相对更丰厚些，现在下游的两种产业，APP模式在向线下门店倾向，。一些线上APP开始了业务转移，例如“我是谜”就开始了线下加盟店的布局，目前已经拥有43家门店。此外，还有一家该领域巨头芒果超媒更是发展迅速。

该公司经过六季的《明星但侦探》播出，拥有着优秀的剧本杀编剧创作团队，可以有能力满足下游更迭的需求，而且其还可以通过品牌效应去吸引更多优秀的创作者与其合作，更加增强了内容创作优势。

此外，其通过综艺宣传的优势，具有天然的渠道导流能力，可以使内容发行端跃过前期玩家的口口相传反馈，有直接的品牌效应。

就在今年4月30日，公司的首家名侦主题的剧本杀旗舰店在长沙开业，而在4月1日，该店的预约金额就已经突破了110万元。在业绩这样好的背景下，其官方公众号发布，未来，该项目将陆续在上海、成都、武汉等城市落地，开设更多的新门店。

在该行业初步发展以及相关大规模的企业较少的情况下，芒果超媒有望凭借上游剧本优势和综艺渠道优势，或将成为覆盖剧本杀上、中、下游的一体化头部品牌。

最后，萝卜君想说这个赛道是真的火，就在上周，连咸鱼也宣布开始进军这一领域，即将推出首档实景搜证剧本杀“摸鱼校尉”。但火的同时，监管会不会变严呢？彼此的竞争对手会不会变多呢？这些点大家还是要想到的。

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