中华土味店铺大赏
小小的招牌，有大大的智慧。
2016年，我在酒仙桥路过一家服装店，名字叫“酷我酷裤时尚裤业”。我跟念Rap似的默念着这一绕口的店名，几遍下来，竟然体会到了一种奇妙的韵律感。
从那时起，我开始留意街头偶遇的野生招牌，然后发现，这种充满错乱感的商铺文学其实遍布城市的犄角旮旯，只是我曾经忽视了它们的存在。
在高大上的CBD是见不着野生招牌的，那里的商店精致、正确，进而了无生趣。
只有在那些不修边幅的城市角落，老板依靠一块小小的招牌与行人对话。方寸之间，就这样变化出了无穷无尽的幽默与智慧。
绍兴一发廊店。
一
招牌的品格
在小清新风格大行其道的今天，野生招牌鲜少能像喜茶那般，攻占年轻人的朋友圈。它们即“丑”又“土”，跟潮流没有一丝关联。
不过，这些如杂草般生长的审美背后，并非无迹可寻，以下是我总结的一点微小经验。
饥饿餐厅
第一种是中华美食店招牌，其丰富程度堪比中华美食。为了吸引路人进屋吃饭，老板们可谓绞尽脑汁，各显神通。
最常见的招牌是开门见山式，亲切、友好，比如上来就问：
杭州
北京传媒大学附近
酒仙桥一家韩式餐厅
当然还有一些不太友好的餐厅，让我感受到了赤裸裸的嘲讽。
长白山
在那些竞争最为激烈的美食街，老板们往往会在招牌上大耍花样。毕竟，面对着滚滚人流，招牌就是无言的对抗，一场没有硝烟的战争。
下面三家店铺均位于上海定西路。
一家霸气外露的重庆火锅店，仿佛能涮出豪情万丈的肥牛。
没错，这是一家烤羊腿店。
老板约莫是四川人。
当然，还有些迷一般的餐厅，我竟然无从分类。
老王，简单干脆，没有任何多余的修饰。这是一家北京涮肉店。
这家烤串店也很直接，摄于北京酒仙桥。
这不是鸡窝，而是一家上海鸡火锅店。
仔细一看，中间还有个小小的“炸”字。
北京的朋友对这家螺蛳粉店一定不会陌生。
摄于杭州一大排档。
这是一家位于上海的日本餐厅，我猜招牌菜是咖喱。
一家首都火锅店。
这家招牌看的我虎躯一震，摄于青岛。
神奇理发店
把理发店单独拎出来，是因为它们特别擅长在名字上走野路子。什么名古屋、东京都已经烂大街，我们来看看以下这些不落臼巢的店名。
此店位于额济纳，虽然没敢进去尝试，但它的店名和幽幽冒出的绿光，无不透露着店主的邪魅与才华。
请问哪位上海的乡亲，体会过这家tony的魔爪？
发挥你，成就tony，摄于北京。
摄于北京高碑店一带，估计现在已经拆了。
非常好奇，一个当代发型是怎样的？摄于杭州。
义乌发财梦
义乌是个独特的存在，在这座遍布淘金者的城市，目及之处，大大小小的招牌上全是帝豪、君豪、至尊、财富等字眼，个个霸气外漏，富贵荣华，即便只是一家小店。
财富大厦上挂着一则楼盘广告， “献给住够了别墅的人”。我不禁感叹，义乌果然是个有钱人聚居的地方。
离义乌不远的诸暨，同样是个以小商品为主的创业型城市。一步之遥，这里的店主却放松很多。
诸暨，山下湖镇。
诸暨老板说：做人，最紧要有意思。
二
语意的实验者
在这些五百八门的招牌中，文字抛弃了字典里的定义，以一种超越语法的方式排列组合，从而焕发出新的活力。
是不是一目了然？摄于上海金山。
这是我见过最拍案叫绝的保健品商店，摄于天津。
这是一家香烛店，为什么叫“大自然演化”，真应该进去和老板聊聊。我总认为，这家店名透露了店主对佛教甚至生命的理解，玄妙又略带诗意。摄于绍兴。
红尘做伴，上楼浪漫。摄于北京。
此店位于诸暨，墙上的招工信息涵盖了从绣花工到养猪工等几百个工种。店铺是个不足五平米的斜三角，卖各种生活用品。我想，能一次性解决这么多生活需求的，大概只有“朋友”了吧。
两家仿佛约好似的，怎么说，水果店老板简直是用生命为楼上打call。摄于北京。
不知该如何评价，但路过时你一定忍不住多看两眼。摄于义乌。
谁能想到，数字也能当店名，而且饱含深意。摄于诸暨一服装市场。
非常好奇这家老板的想法了。
三
街头生猛
野生招牌只是街头文学冒出的一个小气泡。在招牌之外的广阔天地，充满趣味的文字更是无处不在。
杭州
上海徐汇区一投注亭
成都某公园里的茶楼。
这是一家杭州足疗店。
“请你关注阳澄湖横爬，阳澄湖横爬也会关注你”，不看全文，你也一定能看到“横爬”二字。摄于上海朱家角。
谁说招牌一定要挂在墙上？摄于南京。
诸暨一小区楼下。
富强粉是指一种比较精细、面筋含量高、杂质少、较白类似于精粉的高筋面粉。与其相对应的，还有普通粉、标准粉。
你能想象，一家杂货店能把所有商品都写在门口吗？摄于上海。
一家心怀大志的首都钢琴培训班，有人认识硕士林吗？摄于人大校园。
一小巴上贴着减肥广告，当然我是不信的。摄于北京。
摄于北京。
最后，给看到这里的你，献上一声祝福 ——
看客正在招募实习生，公众号后台回复【实习】或点开三条推送，获取相关信息。
摄影 不文 | 编辑 胡令丰 潘之绎
每周一三五 晚十点更新
文章版权为网易看客栏目所有，
公众号后台回复【转载】查看相关规范。
你可能还喜欢
看客长期招募合作摄影师、线上作者，
后台回复关键词即可查看。