56亿美元收购BodyArmor 可口可乐加码对决百事佳得乐

运动饮料市场整体向好是可口可乐收购BodyArmor的主要原因。根据Technavio预计，2020年到2025年，运动饮料市场规模将增加119.7亿美元，在预测期内的复合年增长率超过6%。

记者 | 曹妍

图源 | 图虫创意

当地时间11月1日，据CNBC报道，饮料行业巨头可口可乐（KO.US）宣布已斥资56亿美元收购运动饮料品牌BodyArmor的全部股权。本次交易是可口可乐史上最大一笔收购，超过2018年全资收购Costa咖啡的39亿英镑（约 51 亿美元）。

当天，BodyArmor在twitter确认消息，表示“很自豪成为可口可乐家族一员”。

BodyArmor在twitter确认消息

2018年，可口可乐买下了BodyArmor的30%股份，成为仅次于该品牌联合创始人迈克·雷伯莱（Mike Repole）的第二大股东。此次，可口可乐将从BodyArmor创始人、投资者以及一批投资并帮助推销该饮料的职业运动员手中购买余下70%股份。

CNBC认为，收购BodyArmor有助于可口可乐对标百事（PEP.US），争夺百事旗下佳得乐（Gatorade）的市场份额，后者占有近70%的压倒性优势。

“人们的健康意识增强，推动运动饮料市场保持高增速，尤其新生代人群有着较大需求量。”中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示，虽然可口可乐在运动饮料市场体量比佳得乐小，但放眼整个行业前景依然较为乐观。

对标佳得乐

运动饮料制造商BodyArmor创办于2011年，产品品类包括运动饮料、碱性水和含咖啡因的运动饮料。根据尼尔森数据，BodyArmor在2020年2月到2021年2月间的销售额同比增长43.4%，超过10亿美元。

近年来，BodyArmor赞助了终极格斗冠军赛（UFC）、美国职业足球大联盟（MLS）、美国网球公开赛等赛事，运动代言人包括NBA球星詹姆斯·哈登（James Harden）、网球名将大坂直美（Naomi Osaka）、高尔夫球手达斯汀·约翰逊（Dustin Johnson）等。

2014年，已故NBA球星科比·布莱恩特（Kobe Bryant）投资600万美元获得了BodyArmor10%股份。可口可乐收购BodyArmor后，科比家人将得到约4亿美金回报。

科比吧官方微博回应收购

在朱丹蓬来看，运动饮料市场整体向好是可口可乐收购BodyArmor的主要原因。根据Technavio预计，2020年到2025年，运动饮料市场规模将增加119.7亿美元，在预测期内的复合年增长率超过6%。

可口可乐此次收购BodyArmor正是为了补齐自身在运动饮料市场的短板。欧睿咨询（Euromonitor）统计显示，BodyArmor2014年的市场份额不足0.2%，2019年已上升至10%。迈克·雷伯莱去年接受采访时直言，要在2025年成为运动饮料市场老大。

根据欧睿咨询2020年数据，Gatorade以67.7%的市场占比位居北美运动饮料品类市场首位，接下来分别是可口可乐旗下运动饮料品牌Powerade的13.7%以及BodyArmor的9.3%。收购完成后，可口可乐在运动饮料的市场份额将达到23%。

朱丹蓬指出，BodyArmor可以增加可口可乐在运动饮料市场的整体份额。与此同时，可口可乐供应链的完善度、强大的品牌效应和渠道话语权，将BodyArmor为带来高速、健康、良性的发展路径。

布局全品类

近年来，可口可乐加快了气泡水、咖啡、运动饮料等品类布局。

2017年，可口可乐收购了诞生于1895年的墨西哥气泡水品牌托帕客（Topo Chico），并于今年6月面向中国市场推出托帕客硬苏打气泡酒。

2018年，可口可乐以 39 亿英镑收购英国最大的咖啡连锁品牌 Costa，创下公司当时最高收购纪录，获得在欧洲、亚太、中东和非洲的咖啡业务。

针对中国市场，可口可乐在今年4月上市AHHA小宇宙气泡水，9月与蒙牛合资企业“可牛了”推出低温奶品牌“鲜菲乐” 。

“品牌发展需要多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的‘五多’战略。”朱丹蓬指出，加之新生代人群更看重健康饮品，因此企业倾向全品类布局。

根据欧睿咨询统计，近年来人们消费观念转变，更注重健康饮食，追求“无糖、低糖”，对碳酸饮料市场造成了影响，其市场相对其余饮料市场有所缩小，占比从2016年的36.91%下降到2020年的35.28%。

不过，欧睿咨询数据也显示，2020年碳酸饮料依然是全球第一大软饮料类别，占据35.28%份额；包装饮用水及果汁饮料为第二、第三大软饮料分类；其次依次为即饮茶、能量饮料、即饮咖啡、运动饮料、浓缩饮料、亚洲特色饮料。

朱丹蓬指出，虽然市占率有所下降，但可乐等碳酸饮料依然拥有广阔市场前景，这是因为饮料市场的整体盘子正在扩大。

可口可乐2021年第三季度财报显示，公司在报告期内营收为100.42亿美元，同比增长16%，高于市场预期的97.52亿美元；实现利润24.75亿美元，同比增加18%。

从品类看，可口可乐和其他汽水引领了增长。三季度财报中，公司上调了2021年全年业绩指引，预计2021年全年有机营收增速为13%至14%区间。

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