笑死，美团买药是打工人的生病嘴替吧？！

今天看到了一组很有趣的海报，美团买药为一款小药盒上线做了30张情绪海报，以#致你的30个必yao时刻#为主题，看完之后谁不想高喊一句：快把安在我头上的摄像头拆掉！

北京的春天很短，但是我却觉得很长，我身上“浪漫的雷达”整天滴滴作响。

而颈椎不好是“蓝天鲜花挂满枝头，你也多抬抬头”。这不是《流浪地球》的台词吗？怎么，刘培强你颈椎也有问题？

虽然落枕了，但却是“我的脖子不愿向生活低头”。美团买药，你是懂生病了还在鼓励自己的。

失眠对应的是：“脑袋里有整个银河”，有没有银河我不知道，希望别有甲方就是了。

头疼？美团买药说：“（头）这么痛可能是在涨知识”。还好还好，不是在长恋爱脑就行。

换季容易感冒，但是“发光发热”就行了，千万别发烧。

健忘，好家伙，连海报都模糊了……

不怕跌倒的人，身上多少有点跌打损伤。（还有一个美团小药盒放药）
掐一个小十字包就变得可爱了，这招还能迅速止痒！

完整30张海报可以点击“阅读原文”查看。

看完这组海报，我有两个感觉。第一是，美团买药好会说！每一张海报里面的每一句文案都是在替我表达，无论是生病时的症状，还是脆弱的时候需要被关照的情绪。第二点是，非常有巧思的一套内容。全程没有任何一句提醒/引导你要买药吃药，只在关心大家的身体状况和精神状态，这种被关注、被理解、被懂得的精神共鸣，竟然是从一套海报中给到的。

看完这套海报，我们不得不提的是，聊起当代人话题如何也绕不开的「情绪价值」。

美团买药作为一个大众印象中的实用平台，无论是「平均30分钟送达」还是「24小时看病买药」都已经深入人心。所以这次，品牌从「情绪价值」切入提出的「致你的30个必yao时刻」的概念，耐人寻味。

必药时刻，那些被病痛困扰的时候和需要关注身体健康的时刻，美团买药希望大家能够加以重视，关爱自己也关心他人；必要时刻，是每个人都会遇到的脆弱时刻，无论是深夜的emo，还是被生活压力困住的迷茫，或者只是短暂地迷失方向，美团买药作为一个积极、有力量的品牌，都始终与大家站在一边，并提供情绪价值与帮助。

记得我工作第二年时，在外地出差，发烧病倒了，一个人去医院，又人生地不熟，非常地孤单，这种情绪现在我还能回忆起来。相信大家也有过类似的体验，回想起来再看看这组海报，是不是觉得其实不仅有人能够帮助你，而且大家都有相同的遭遇，抱团取暖便不算孤单。

网感的表达+情绪的共鸣，美团买药，成功成为大家的嘴替。 

而这组海报也成功刷屏互联网，被网友称为“有病文学”，大家纷纷开始自发花式玩梗。

左右滑动查看更多

从医药产品的角度看，医药营销是个难题。我做医药营销的朋友经常与我诉苦：“医药是低频业务，无法与用户做高频沟通”、“大众对疾病的认知偏严肃，不好平衡用户体验与品牌传播”。的确，这样的背景下，想要快速精准触达目标群体，抢占用户心智，对品牌来说是一场不小的挑战。我也一直没探索出来医药营销的打法。而今天，美团买药给了我思路。

这是一次产品营销，也不仅仅是。30张海报中心均有一个美团小药盒，但它里面装的不仅是药，它不仅可以装药，也可以成为大家的情绪出口。

它是一种长期的陪伴，就好像一个亲密的朋友，一直叮嘱你记得吃药。它是数字化健康服务的载体，告诉你，无论何时，你有什么需要，美团买药24小时都在。

过去大家做产品营销，会着重放大其功能点，而美团买药用情绪包装产品的反套路，反而打出了一条路子。

最初，我是被美团买药的这么social，这么有网感的海报吸引的。但是海报写得好，只是一次campaign、一次曝光，如何让长期陪伴的品牌价值观，走进用户心里，才是营销的难题。

而美团买药为我们展现了一次出圈的情绪营销打法。表面上是用有网感的文案触达用户，实际上海报背后传递的是正面的积极健康的态度。通过深层次捕捉用户的情绪，洞察每一个必yao时刻，抓用户既“药”又“要”的心理，与年轻群体产生精神链接。让用户意识到，你的每一个必yao时刻，美团买药都24小时陪伴在身边。同时，小药盒作为美团买药为用户提供陪伴的具象化体现，延伸品牌理念，在每一个必yao时刻，都给予用户无声的陪伴和关怀。美团买药，有三甲医生问诊，齐全的药品，平均30分钟的送达服务，让大家的每一个必yao都能被满足。

乍看有趣，细看温情。回想起来，这就是美团买药的品牌调性，从来不是站在商业的角度卖药品、卖服务，而是真正以普通人的身份与角度，寻求极致的共鸣。这是一次值得耐心琢磨的营销。

现在上美团App，给我冲！

点击阅读原文，

可以观看完整的30张海报～