瑞幸X贵州茅台，血洗联名界

在营销界，品牌联名已经成了常规打法。到如今，各品牌联名的跨度是越来越大，级别也是越来越高。比如在饮品届，前有喜茶 x Fendi，后有Manner x LV，客单价十几块一杯的咖啡奶茶已经把联名的手伸到奢侈品届了。虽然这样的联名话题度很高，但是消费者的口碑层面，却褒贬不一。而从上个周末开始，我又被一个新的联名事件刷屏。那就是瑞幸竟然和茅台联名推出了酱香拿铁！

乍一看以为自己起猛了！一个是国民级的咖啡，一个是白酒中的绝对王者，这两个品牌联名，绝对是今年王炸级的联名了。

不过这也引起了我的疑问，酱香拿铁里既有咖啡又有酒，到底是更提神还是更能助眠呢？然后我抱着这个强烈的好奇心，下单了这款酱香拿铁。

拿到手后，我尝了一口后，既有浓郁的咖啡香，又有茅台淡雅的酒香，我瞬间被这酱香拿铁的味道折服。不愧是天花板级别的联名，感觉邓丽君诚不欺我，真是美酒加咖啡，一杯再一杯！另外，我喝完后已亲测上班时没发酒疯，大家可以放心饮用！

很多人跟我一样，看到瑞幸与茅台推出联名产品，都没带犹豫地直接下单，各个瑞幸门店都被酱香拿铁和买酱香拿铁的人占领。

酱香拿铁的推出，不仅让大家在瑞幸线下门店疯狂抢购，还在线上热烈讨论。今天早上一打开微信，好多群都在讨论：

酱香拿铁也登上了微博和抖音热搜。

在瑞幸与茅台联名事件的预热阶段，大家更是在线上各种花样整活。

瑞幸发了那张“联名热度有多高？53度”的海报，最热评的竟然是5年高考三年模拟，问瑞幸难道是跟我联名？笑死。

瑞幸的定制头像，小鹿脸上有了一丝微醺的粉红：

但到了善于搞沙雕段子的网友这里，问瑞幸这是被茅台亲了一大口吗：

除了《美酒加咖啡》外，《潇洒走一回》的歌词也很适合酱香拿铁：

茅台冰淇淋官方也加入讨论，是在暗示要进行酒咖冰淇淋三方联名吗？

在饮品界，还有很多人磕瑞幸与蜜雪冰城的CP，他们在得知瑞幸与茅台联名的消息后，火速脑补了一大批CP粉的段子，我找了一些大家感受下。

瑞子身价被雪高攀不起了：

之前蜜雪冰城和邮政联名，大家都说蜜雪入了编。在得知瑞幸与茅台联名后，感觉双方联名都挺符合各自品牌人设的：

邮递员递情书，商人披外套：

家境普通的小白花与归国大小姐的剧情：

对于酱香拿铁，很多人还都好奇这里面真的会放茅台酒吗？根据官方介绍，每杯酱香拿铁中确实都添加了53度飞天茅台酒，看得出来瑞子真是下血本了！

但一杯酱香拿铁的整体酒精度数低于0.5度，所以大家喝完之后想干嘛干嘛，完全不耽搁大家上班。但为了安全，如果是未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者，还是不建议喝。

这一次联名产品还炸出了很多酒蒙子，小机灵鬼们算盘打得震天响，都想要“满杯茅台不加咖啡”，茅台冰淇淋官方还跟着来起哄！

不得不说，酱香拿铁应该是很多年轻人的第一杯茅台了！一杯19元的价格，就让年轻人全款喝到平时抢不到的茅台，打败全国98%的同龄人，瑞幸你真的配享太庙！

不过该说不说，我们还可以反向思考一下，酱香拿铁也是更适合老爷子体质的咖啡啊！送爸爸送爷爷送岳父都行！一杯就能拉平代沟，下次家庭聚餐可以能和老爷子们喝到一桌了。平时老爷子们都嘲讽年轻人酒量不行，这次轮到年轻人来考验老爷子们的咖量了！

瑞幸作为饮品届的联名狂人，经常会推出一些让我们眼前一亮的联名。比如在上个月，维密大秀回归之际，瑞幸与维密联名，给咖啡戴上了粉色小翅膀，令大家直呼粉嫩。七夕的时候，瑞幸二度与线条小狗联名，把可爱元素拉满。

这一次联名，瑞幸将茅台的酱香白酒与自身咖啡在口味上进行了融合创新。而且，这次酱香拿铁无论从预热还是到后期上市宣传，茅台把自己最经典的视觉元素，全部都给瑞幸用上了。像酱香拿铁的杯套和纸袋，几乎是像素级还原茅台包装，它们甚至还有一组联名贴纸。所以无论是从哪方面看，这两个品牌的联名可以说诚意十足，瑞子这把真是排面啊！

另外，从品牌层面这也是非常共赢的一次合作。瑞幸与茅台，分别作为各自行业的顶级品牌，双方都有着很高的行业地位与品牌影响力。

根据瑞幸上月初发布的2023第二季度财报显示，瑞幸在6月30日，总门店数高达10836家，成为了国内首个门店数量破万的连锁咖啡品牌。并且瑞幸咖啡第二季度总营收8.55亿美元，超过星巴克中国的8.22亿美元，结束了星巴克统治中国咖啡市场20年的历史。如今无论是在门店规模还是市场份额上，瑞幸都已是国内咖啡零售市场的第一品牌。

茅台作为中国白酒行业的龙头品牌，其强大的品牌力和用户认知度遥遥领先对手。在如今国内市场上，茅台既是一款昂贵的消费品，也是一款“硬通货”般的投资品而且茅台不仅在国内十分火热，在世界上也很受追捧。有着“品牌界奥斯卡”之称的凯度BrandZ，在今年发布的“最具价值全球品牌排行榜”中，茅台以价值875.24亿美元第六度蝉联世界酒类榜单首位。

瑞幸与茅台这两个顶级品牌的双向奔赴、互相借力，也为自身品牌增添了许多新价值。瑞幸覆盖新生代的消费者，而茅台的年轻化动作也被消费者熟知。比如茅台推出的冰淇淋、小巧支等一系列的年轻化产品。

这次茅台通过酱香拿铁，借助瑞幸的品牌影响力，向z世代的消费者，传递了茅台具有年轻化的品牌形象，并与其建立了沟通渠道。看来茅台是要老少通吃了！

而瑞幸首先凭借酱香拿铁这款现象级产品，激发了消费者的购买欲，自来水式的为产品进行推广，拉满了自身的话题度，提升了瑞幸品牌的品质感。其次瑞幸还把酱香拿铁打造成了一个傲视行业的营销案例，再度强化了自身作为咖啡行业第一品牌的地位。

所以我觉得，不止这个九月，甚至2023年的联名冠军都已被瑞幸提前拿下，酱香拿铁一出估计整个饮品圈子都慌了。瑞幸的节奏真是卷生卷死，从椰树到茅台，从jojo到小狗，出手即爆款。这一次与茅台联名更加暴露了瑞幸野心，拿下茅台后，估计所有中国品牌的联名都不在话下。所以瑞幸市场部歇一歇行不行？给同行们留条活路呀！

你可能还想看：

扫码点击关注：

广告圈最犀利的博主

↓↓↓↓↓↓

加私人微信：