现在4a提案的真实水平竟然是这样。。。

听朋友讲了一个事，淘宝邀请上海某知名国际4a去提案。然后该4a提案认为，现在淘宝已经处于一个变革的时期了，所以是时候改变了。淘宝也应该换slogan啊！所以该4a提了一个新的slogan，叫做——淘大变。。。。（各位宝，请读一下）然后全场尬到无声。。。。5分钟后，该4a被请离办公室。

另外一个也是腾讯的同学和我吐槽，某4a广告公司来提案，一个几十万的特别小的传播案，结果4a让马化腾出来给传播做配合。。。

我自己原来在4a的时候，给滴滴提过一次案，当时是比稿。是滴滴专车的服务线，brief就是专车司机很专业，车也有档次。非常正常的brief。我们当时就做了一个中规中矩，很on brief的提案。

结果，提案前一天的时候，ae过来找我们聊天。贡献了一个故事。她说有一天她被客户骂了，很难受，没忍住在滴滴专车上哭了出来。司机很温柔地给她递了纸巾。

我的老板觉得这个故事特别好，特别温馨，特别感人。于是就连夜让我们又出了一个方向。这个方向大概是这样的。号召大家在专车上尽情地释放压力，并且专门设置一个时间段，在车上设一个提示，号召压力大的职场人士在专车上哭，解放自我。。。。

这个idea一出。尴尬到我当场脚趾扣地。

但是没办法，老板的话不能不听，只能硬着头皮把这个方案就写了。提案时，我都不好意思看甲方的表情。

果然比稿没拿下来。。。

其实这是我当时想离开4a的一个直接原因，因为我觉得这和我想象中的创意水平差太远了。

当然，我并不是说4a都不好，那肯定有些以偏概全了。nb的大神当然有很多很多了，这是肯定的。

我的内心是很矛盾的。一方面，我认为行业内确实需要“神”的存在。比如说奥美，虽然业内大家天天吐槽，但是这种标杆，灯塔式的公司的存在，其实对外行了解广告行业是很有好处的。外行人可能不知道4a，但是知道奥美。他就大概知道广告行业，还是个体面，专业的行业。

而现在有些4a的水平实在太拉垮了，让人实在忍不住想吐槽一下。

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