如何击中人心？听广告界泰斗开讲 | 北大曹山讲堂
人类信息
传播
的进程与规律
厦门大学新闻传播学院
院长
陈培爱 教授
随着移动互联网时代的到来，大众传播进入了新媒体时代。在每个人都有可能成为“网红”的今天，该如何了解媒介传播的规律，并使其成为传播佛教文化、“讲好中国故事”、“交流互鉴”、“民心相通”的重要工具？今天，曹洞佛学院特别邀请厦门大学新闻传播学院院长，中国广告界泰斗陈培爱教授，为大家进行详细解答。
最后7分钟的胜利
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假如100万年
只是1天
从只会发出简单的单音字“啊……啊……”，人类就开始了口语传播时代，经过文字传播、印刷传播、电子传播，再到现在的互联网传播，历经10万余年，而所有对于传播最有利的方式集中出现在3500年前，文字出现之后。
从那时直到现在，这段时间被世界传播学鼻祖、传播学之父威尔伯·施拉姆（Wilbur Schramn）比喻成“人类的一天”中的“最后7分钟”。
2
内容为王
用户至上
陈教授将新媒体传播时代传播力影响要素总结为：“内容为王”、“融合为重”、“用户至上”。
内容为王：媒体如果失去内容，也就等于失去了“魂”和“肉”。 融合为重：媒体融合是信息传播手段创新的最大驱动力。 用户至上：“用户”与“受众”的主要区别在于，用户具有明显的主体意识和较强的主动性。无论媒介如何变化，内容都是需要紧紧抓住的重点，如何适应新媒体的特点。将“用户”也就是信众最需要的正能量的内容呈现出来，是大家努力的方向。
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加强文明互鉴
传播佛教文化
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佛教的成功
可视为
传播上的成功
陈教授从传播学的角度分析了佛教自东汉末年传入东土后，中国和印度高僧通过陆上丝绸之路和海上丝绸之路两条重要的通道，历经万难，交流互鉴，成功令佛教在中国扎根，发扬光大，并传播到日本、韩国和东南亚各国的传播史。陈教授认为“从文化传播的角度看，佛教的成功可视为传播上的成功”。
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佛教如何搭上
传播的快速通道？
已有2500多年历史的佛教想在科技高速发展的今天焕发新的生机，就必须要懂得文化传播的价值、源流、政策、科技以及底蕴。陈教授特别提到了“一带一路”，这个与佛教的传播发展有着天然联系的国家战略。
佛教文化传播如果能借力“一带一路”国家战略，与沿路各个国家加强交流互鉴，再利用最新的大众媒体解读佛教文化哲理，传播佛教文化正能量，必将在世界各国人民的心中提升中国的文化软实力，增强佛教文化的传播效果。
历史发展的洪流浩浩汤汤，人类文明必须由外求转向内求，以改善人类身心素质、挖掘人类生命自身的潜能为方向，由修心、修身而实现自身生命的变革，使人类的精神面貌和社会面貌焕然一新，进而改善人类的生活质量与生存环境。
讲座的最后，陈教授勉励大家：佛教的宽容性与开放性，体现在尊重其它宗教，容纳其它文化；佛教智慧超越了宗教、哲学及科技的价值观念体系，佛教智慧最终可以将现实人间变成天国，变成佛国净土。
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