体育用品业增加值破3000亿大关，从这里找寻体育产业的趋势与未来

近期，体育圈的重心集中在了上海。在这里，2017中国国际体育用品博览会正在火热进行中。在体育产业愈发火热的今天，20余年历史的体博会，又发生着怎样的改变呢？

文/ 于 宁

编辑/ 郭 阳

5月23日，随着2017年第35届中国国际体育用品博览会在上海国家会议中心正式开幕，最近几天，上海成为了中国体育的重心。

事实上，跟一些近年才兴起的展会和论坛不同，体博会这个亚洲地区规模最大的体育用品博览会，在1993年就问世了。它的前身全国体育器材计划会议和体育器材和服装订货会，当时的目的是为全国竞赛和运动员训练做保障。后来，为了发展综合体育产业，第一届体博会在西安应运而生。

▼当年的中国国际体育用品博览会

随着历史的推进，第9届起体博会名称上正式多了“国际”二字，而2002年体博会增加了冬季体育用品展的内容；2007年，首届中国体育旅游博览会在上海举办……随着体育产业的竞技发展，体博会一直被不断的推进和完善，而让其真正具有历史性跨越的一步，是2008年的北京奥运会。

北京奥运会对中国体育产业的推动，是毋庸置疑的。2009年的体博会，首次将分为夏季与冬季的体博会与中国体育旅游博览会同时同地举办。在展会规模和声量扩大的同时，也将其他产业带入了体育产业内，扩大了行业间综合交流，加快了体育产业的发展进程。2009年以后，每年一届的体博会融入了更多的经济综合体。

2014年，在划时代的“46号文”之后，体育产业的概念更加深入人心。在经历了两年多的发展之后，进入2017年的体博会也来到了第35届。这几天，圈哥在上海国家会议中心看到的，是这个亚太地区规模最大的体育用品展会在体育产业的飞速发展中，所展现出的趋势与变化。

新时代之下，体育与论坛的重心都在悄然改变

在体博会正式开幕之前，5月22日，作为体博会的惯例，中国国际体育用品高峰论坛在上海大华虹桥假日酒店举办，往年的论坛上，往往会总结过去一年中国体育用品行业的发展进程与行业分析。

从2014年开始，论坛内容除了“中国体育用品年度峰会”的主论坛之外，“中国健身产业论坛”和“中国体育场馆发展论坛”是当天的另外两个行业论坛。

在中国健身市场的消费驱动下，场馆的健身两个论坛每年讨论的主题均有不同。2014年，健身和体育场馆的论坛主题为“创新”；2015年为“价值创造”；2016年则围绕“破局”与“升级”为核心话题。最直接的表现，是“场馆综合体”的火热以及互联网+健身的热潮崛起。

而在2017年，论坛最大的变化，是在会前大家仍以为是三大论坛之一的“中国健身产业论坛”改成了“中国青少年体育发展交流会”，足见论坛对于未来的重视，而今年的论坛主题则以“升级”和“体验”为焦点。

在资本和行业的刺激之下，健身市场的发展也如同被按下了快进键，多样化、多类型、外来健身品牌、内地创业品牌层出不穷，呈现出了多样化的态势，并在政府协助下走上了正轨。在这之中，全民健身、青少年体育教育、科技与体育的结合，则逐渐占据了产业未来发展里的重要位置。

在当天的主题演讲中，国家体育总局青少年体育司长刘扶民先生表示：“需要充分发挥改革创造在青少年体育工作中重要推动作用，完善工作机制，坚持以人为本原则，顺应青少年体育社会化大趋势，营造有利于青少年体育事业发展的环境。”

此外，全民健身、体育健身场地的设施、青少年在体育赛事活动中所接受的培训、以及体育教育质量等等话题，都是今年论坛上所讨论的重点。

而除了行业趋势与发展的讨论和研究外，参展商及体育用品装备方面，也在悄然发生着变化。

从互联网到物联网，硬件科技在飞速迭代

据官方数据显示，本届体博会占用了上海国家会展中心7个展馆，共计18万平方米的室内展馆，展览面积相比2016年体博会增加了30%。

而在展会上，除了诸多行业论坛之外，智能运动装备及可穿戴硬件也备受瞩目。就像国家体育总局副局长赵勇提出的体育用品的转型升级的六点建议一样，在产业的结构、价值链以及产品的功能、品牌、质量及生产方式上都要进行升级。

国家体育总局副局长赵勇出席并观看体博会展览

在会场内，包括VR跑步机、“环保免插电”的健身产品、云技术应用的跑步机、健身车、理疗按摩器材等运动、康复养生器材、仿真冰地板、高科技足球等，而这些装备的功能则大概包括体重健康管理、产后运动康复等科学运动处方、运动干预设备和服务、体适能评估及运动健康动态管理服务等。

以智能跑步机、智能健身车、智能力量训练设备等智能化健身设备为例，“智能便捷”和“潮流社交”是大部分智能健身器材所打出的功能升级。诸如人机交互功能，健身数据自动同步、增添虚拟场景、微信智能连接、社交互动等。

而在智能健身房管理设备上，一站式智能管理，配备智能门禁、智能储物柜和智能化操作流程以及WEFIT微信云用户端以及PC Web管理端等智能硬件及系统时展会的热门。 

在物联网开始渗透行业的同时，生态圈记者了解到，在参展公司看来，智能硬件装备的升级与进步，最终要是要落到健身场景的消费上。即用贴合用户体验，简洁、科学、智能并且吸引用户系统化的完成运动体验。

而今年的体博会上，最令人惊喜的消息是中国体育用品业联合会公布的官方数据：中国体育用品2016年增加值突破3000亿元大关，连续三年增幅超过10%。

数据的公布仍是在中国体育用品高峰论坛上，中国体育用品业联合会主席李桦先生主题致辞提到了这组数据，并且表示：撬动内生增长动力，是中国体育用品升级新发展的关键。

▼2015年体育产业总产出，体育用品的占比高达65.7%

延伸阅读：1.7万亿！「体育产业元年」数据公布，一文读懂数字背后的意义

对于陷入发展思路困局的体育产业而言，体育用品仍是当之无愧的支柱产业，也仍然保持着高速的增长，让人感到欣慰，

体育用品行业的突围之路

事实上，如今受众对于体育用品的消费需求的确从“该不该买”向“买什么”而转变，受众对于体育用品的消费比重日渐增加，但纵观行业整体，外来品牌仍是受众的消费首选。因此，国产高质量品牌的打造仍然是促进内需的重要手段。

就像国家体育总局副局长赵勇所说，经过几年的努力，中国体育用品业闯过万亿大关，对体育事业发展，对促进经济转型升级起到了重要的推动作用，在发展机遇和低端同质化等问题，行业转型升级势在必行。

从会展本身角度而言，体博会为企业和企业之间提供一个极佳的平台。毕竟，体育用品博览会的参展商，有不少是以零售为主要销售模式，而参与体博会这样的会展，则是一个难得的“B2B”的机遇，让他们能够直接面对客户、资源方、投资方等，直接对接产销、宣传品牌、发布企业信息、洽谈合作等，进而帮助企业自身在学习交流后构建更完善的产品营销体系，具有重要的战略意义，也是合作与交流的好机会。

当然，企业参与展会并不能为其带来直接效益。无论如何，产品的质量和品质仍是其发展的根本。在当前市场上存在众多选择的情况下，最终会吸引消费者为之买单的，仍然是产品的质量与体验。

进入2017年，历经岁月的体博会精彩纷呈，也给行业留下了不少启发与启迪。在2025年5万亿的大目标下，作为支柱产业的体育用品行业依然在为行业贡献着力量，也在尝试拥抱着新时代下的种种改变。

部分图片来自中国体博会官网

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