1800万兴建豪华电竞馆！周杰伦+电竞+地产= $$$$$$ ？
豪华电竞馆，真的不是开网吧而已……
当“矮油不错嘛”的声音取代“GG”成为一局电竞比赛的结束语，当你有机会跟偶像周杰伦开黑打电竞，豪华电竞馆作为体育+地产的新业态，究竟是怎样一门生意？
文/ Alvis雷
编辑/ 郭 阳
跟周杰伦一起开黑？对于不少“从小听杰伦歌长大”的朋友来说，这画面太美让人简直不敢看。如今，这样的美梦有可能成为现实，而帮你圆梦的人，正是传说中“被音乐耽误的电竞人”——周杰伦本人。
4月9日，著名歌手周杰伦宣布与IDG共同创立"魔杰电竞"品牌，并在深圳开设第1家旗舰店，也就是“魔杰电竞馆”网吧。
据了解，“魔杰电竞馆”耗资1800万，占地面积达到1700平方米，共有230台设备，有11间对战黑房与5间综合VIP包房。显眼处周杰伦标志性logo的“J”字母装饰，都显示出这家网咖超出了一般电竞馆的配置。
其实，周杰伦与电竞一直颇有渊源，布局甚广。影响力比较大的一次，是去年春天，周杰伦收购了原TPA台北暗杀星战队，并更名为J TEAM战队，这支浴火重生后自带“地表最强”光环的台湾劲旅，最终在LMS预选赛中惜败而无缘S6总决赛。
尽管如此，周杰伦的加盟，还是为英雄联盟导入了大量的粉丝。2015年夏天，他首次在英雄联盟电视台进行过个人首秀直播，刚开播不久大量的粉丝涌入就让平台服务器差点“崩溃罢工”，也让不少游戏界朋友笑称：看到了传说中的“9保1”局面……
而跨界开网吧做游戏，也不仅仅是他个人的爱好，更是一盘和IDG在电竞行业联合布局的大戏。
好了，闲言少叙，我们还是先来看看周杰伦的电竞布局，聊一聊属于杰伦的电竞生态圈。
打造生态？电竞馆落地是周杰伦布局电竞完成闭环的最后一步
前面我们提到，对英雄联盟项目钟爱有加的周杰伦，曾在2015年作为该项目的代言人进行过直播，“打野剑圣”一度成为了他的招牌，同时腾讯也不遗余力地大量包装资源来推广当晚的直播，更是拉上如今高居腾讯电竞名人堂的Miss和娃娃作为嘉宾陪同。
纵览其布局，在电竞产业的上游，周杰伦可谓是握紧了游戏运营商的资源，同时也因为他巨大的影响力，运营商追捧还来不及，任何时候都不可能对这样的超级大IP弃之不管。
2016年春，周董又成功收购TPA，成立了自己的J TEAM战队，该战队浴火重生之后成为了当时常规赛第一，外加堪称豪华的训练基地，“地表最强战队”的名号呼之欲出。
同年，周杰伦还入股了万魔耳机，得到了一家装备外设厂商。
时隔一年之后，魔杰电竞馆成功落地深圳，成为了中国标杆性的电竞馆。除了传统的网吧功能之外，它还着力于电竞选手培养和内容产出，将会成为一个承担赛事举办与直播的综合性平台。
我们看到，在2015-2017的三年之间，周杰伦在不断地完善自己的电竞产业版图，而且逐年开始从上游厂商发展到下游ToC服务，他的电竞产业生态圈随着一步步布局逐步完善，正在完成闭环。
在依托其个人的明星光环支撑下，更多80、90年代的周杰伦歌迷也会随之而进入到电竞领域，为这个产业持续注入新鲜血液。电竞作为泛娱乐的重要一环，从粉丝到电竞爱好者的这样转化并不困难，对周董而言，他极强的号召力，让他的电竞之路发展充满了无限可能。
除了高端网吧，电竞馆还能成为怎样的形态？
提起体育场馆，我们往往会想起威斯特法伦南看台的恐怖氛围、安联球场的震天呐喊，却忽视了一点——作为体育项目的电竞，同样需要场馆来作为体育赛事的载体。
的确，近年来，体育场馆一直都是体育产业的核心命题之一，在这个房价超高、房地产称雄的时代里，体育+地产的各种业态， 也正在得到广泛的研究。而作为比赛中不可或缺的一环，场馆对于电竞来说也有相当的意义。
2017年3月，暴雪全球首家电竞馆正式落户台北，这个超过500平的场地可以容纳250人同时入场。这里提到的250人，并非250个上网机位，而是现场观战坐席。对于电竞场馆来说，这无疑是从参与型向观赛型转换的一个契机。
而和大众观念中的电竞馆不同之处在于，这座暴雪电竞馆并没有以电脑配置高、内设豪华为宣传口号，而是突出了场馆的观赛需求。
这一切的一切都昭示着，暴雪——这一世界游戏厂商巨头，开始为我们提供了电竞馆从Web Café到E-sports Stadium形态变化的新思路。
Web Café与E-sports Stadium的不同之处
从电竞馆赚得真金，我们能跟暴雪学些什么？
相比其他游戏厂商，暴雪旗下游戏的周边IP开发价值堪称行业典范，去年根据暴雪旗下知名游戏剧情改编的电影《魔兽》全球总票房达到4.32亿美元，同时也掀起了老玩家中的一股怀旧与朝圣风。因此，暴雪在电竞+场馆领域的布局，值得行业分析和研究的。
暴雪台湾团队表示，他们筹备暴雪官方电竞馆已经有了很长时间，未来他们不仅准备在电竞馆举办上百场暴雪海内外电竞赛事，例如守望先锋太平洋职业锦标赛，更将不定期举办游戏试玩活动、上市活动、玩家聚会等。
可以看到，在传统电竞馆趋近于高级网吧功能时，暴雪则更紧靠传统体育场馆的作用。作为类比，暴雪电竞馆内的周边商店极类似于威斯特法伦的BVB球迷商店，而且在IP拥粉极高、连续多届国内外漫展周边销量遥遥领先的情况下，“总店”的设定有望地刺激消费者的购买欲，成为了电竞产业的一大盈利点。
当然，作为电竞活动到线下的必然延伸，游戏试玩区在暴雪电竞馆中自然也是不可缺少的一部分。看足球比赛的朋友往往恨不得自己拿了个手柄来操纵队员，而对于游戏厂商而言，游戏试玩区最大意义也是一样的——比赛看得过眼瘾，到旁边试玩区现场体验一番过一次手瘾，最后刺激玩家购买游戏，进行消费。
如今，体育与电竞的界限正在逐渐模糊。在去年S6的美国现场，山呼海啸般的助威声让不少知名媒体人指出，电竞俱乐部也需要引入主客场概念，尤其是在电竞赛事线下化程度如此之高的今天。
目前，国内电竞俱乐部还少有建立自己相对开放化的主场电竞馆，只有自己的训练基地。对于电竞战队来说，他们和暴雪一样都有着自己下游IP拓展延伸的需求，而拥有一个自己的主场，自然可以起到这种维系与凝聚粉丝的作用。
如今的主流强队都拥有自己的装备外设赞助商，但露出与推广似乎只能局限于网络直播的小窗广告和队服上的LOGO，试想，如果电竞战队拥有了自己的主场电竞馆，就为赞助商品牌的提供了展示机会，甚至还可以放置品牌的专卖店。
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纵观全局，周杰伦完成布局了他的电竞产业版图中的最后一环电竞场馆，成为了这个行业运作最为完整、出色的明星老板之一。同时另一游戏厂商巨头暴雪也在布局它的台北电竞馆时，给了我们新的启示。
也许在未来，电竞馆发展更具规模后将会再次细分为Web Café和E-sports Stadium，甚至呈现出更多不同的发展模式。毕竟，目前暴雪已经给E-sports Stadium提供了一个堪称完美的范例。
想要掘金电子竞技这个体育新兴产业，与地产结合的电竞场馆或许蕴藏着巨大的商业价值，有望成为下一片巨大的蓝海。
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