千亿级企业+复合型人才！在和君咨询合伙人看来，这就是体育产业与人才的未来
体育产业生态圈
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文/ 崔永旺
体育、体育产业、体育产业人才，当这三个概念放在一起的时候，你会想到什么？
其实，体育从来不是一个陌生的概念，体育产业是最近两年的流行词汇，但体育产业人才或许却是一个让很多人有苦难言的话题。
做体育产业离不开人才，但专业人才、复合型人才乃至跨界人才的缺乏，成为了很多体育企业的痛点。也正是在这样的背景下，体育产业生态圈和新赛道联合主办了“体育职人工场”活动，针对行业人才的相关问题进行了探讨。
在3月10日的首期活动中，中国本土第一大咨询品牌和君咨询合伙人宋旭岚作为邀请嘉宾出席了位于北五环咖啡厅的活动。
据了解，和君咨询在金融、消费、地产、制造等行业服务客户众多，旗下的和梓咨询已携手探路者进军体育产业。近日，生态圈获悉，从产业、管理、资本角度解读体育产业的和君“体育+”高管班也即将开始招生。
从宏观咨询的角度来解读体育产业和人才，专家们都有哪些观点呢？带着活动时线上线下观众对三位专家的问题，生态圈又进一步对宋旭岚进行了采访。
体育产业就像当年的互联网，出现千亿级企业是大势所趋
和君咨询之前提供服务的企业达到了几千家，其中不乏一些知名大企业，可谓身经百战。21世纪初，互联网行业面对着一望无际的蓝海，无数大大小小的公司开始蓬勃发展，最终孕育出BAT这样千亿级以上的巨头。现在的体育，像极了当年的互联网。巨大的市场潜力，让体育产业涌现出千亿级企业成为可能。
不过在宋旭岚看来，体育产业也与传统行业相比大不一样。多数行业目前都受到大数据、人工智能、互联网等几方面的强力冲击。但体育产业的业态很宽，能在各个维度上与其它产业形成化学反应，共同发展。因此，未来体育产业发展的前景也很被看好。
“据我们研究，人均GDP与产业关系密切，在GDP较低时人们更多是要解决温饱问题，当人均GDP不断提高，在人均GDP达到8000-10000美元，人们开始追求健康、文艺、体育。中国 就在这样的阶段，社会、经济、政策、人群，体育强国各种因素都非常好。”
因此宋旭岚做出判断，目前的体育产业类似于2000年的互联网产业。回望千禧年，那时候像阿里巴巴、新浪、腾讯这些日后的巨头，规模还都相对有限。因此宋旭岚做出判断，从大趋势来看，再做5-10年体育产业也会出现千亿级的企业。
另外，宋旭岚还认为，体育产业的维度很广、包罗万象，每个人对它的认识都不一样。因此，想要更加了解体育产业的全貌，就需要从一个更大的体育生态的高度来看这个产业，不能只从某一个专业或者单向的角度去看体育产业的事情。
“比如说，围绕一个项目，谁提供场馆、谁提供资金、谁提供培训、和其他行业怎么对接等，这些都是必须去了解的问题。体育行业天然有生态属性，任何一项运动不是独立的，有团队、赞助商、场馆。还有很多人看一场比赛人群不仅有球员、观赛者、消费者，还有商业合作伙伴。
“关于这种生态思维，我最近出了一本名为《生态战略》的书，也希望对大家有所帮助。”
体育产业需要复合型人才，知识储备和思维转变缺一不可
基于上述对于体育产业的看好，即体育产业不会局限于体育这一专业领域，而是会朝着生态化的方向不断发展，所以宋旭岚判断，体育产业未来更需要了解整个商业生态规则和经营管理的复合型人才。
对于那些有志于从事体育产业，但对体育本身不够了解的“跨界人才”，宋旭岚建议应该有主动学习的意识，来弥补体育知识和技能上的差距，“机会是给有准备的人，我自己的经历，从IT行业转到咨询不是凭空跳过来，而是我在IT工作的时候利用业余时间读了MBA。一方面自己要有主动学习的意识，另一方面，社会各种各样的学习机会也很多。”
而针对体育行业内的人，她认为要具备“跳出体育看体育”的意识，除了专业技能之外必须积累多方面的知识。大家必须要明白，体育人才并不等于体育产业人才，这个新兴的行业，从产业到资本、到品牌、到营销、再到IP，有太多东西需要行业人士去学习，去掌握。
此外，宋旭岚还提到了一个重要的观点：现阶段大学培养的大多是体育人才，缺少体育产业人才。她认为，尽管这两年大环境有改善，但备受体育界人士热议的“46号文件”是2014年才刚出台，高校的教育模式以及教师的思想转变都需要一定时间，所以“我们还需要一定的耐心”。
除了对行业和复合型人才表示看好之外，宋旭岚还着重介绍了体育公司的良好氛围，在她看来，体育公司会更加活跃，例如常常组织大家爬山或者其他体育运动，来提高团队的凝聚力。
事实上，体育作为一种团建的方式，也被其他公司进行了学习和采纳。“和君咨询每天有眼保健操、健身操，公司也有足球队、啦啦队。而和君商学院对于自己的学员，也有相关的要求体育运动要求。还有一些比较硬性指标，例如每周硬性的长跑一万米。
其实这样的表现，不仅表现了体育的重要性，也突出了“尊重人才”这样一个体育行业的共识。
人人都在传颂体育产业的光明未来，但想要作为弄潮儿率先拥抱美好前景，其实并不容易。而实际上，无论行业如何发展，是野蛮生长还是陷入低谷，如果能够努力把自己打造成复合型人才，再加上努力和一些机遇，你就有望在行业中交出一份不错的成绩单。
文/崔永旺
编辑/郭阳
图片来自网络
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